崃州白色烈酒：取之自然，「灵感」自然而崃
早C晚A、CityDrink、便利店调酒……这届年轻人在喝酒这件事上花样百出。
从酩酊大醉，再到微醺到位，饮酒不仅是年轻人的生活方式，更成为了一种新的社交方式，而这对调酒行业、调酒师提出新的挑战：如何满足消费者不断变化的情绪需求？
在此行业趋势下，烈酒品牌如何满足调酒师调酒需求，以产品的「可能性」给予调酒师足够的「创造性」，成为品牌讲好自身品牌故事、焕新鸡尾酒调酒行业创造力的必答题。
01
取之自然，「灵感」自然而崃
2023年7月，崃州蒸馏厂旗下品牌「崃州白色烈酒」面世，并推出「岭洌伏特加」&「椒语金酒」两款烈酒产品：
取自西岭雪域水源，酿造岭洌之纯粹
精选川蜀地域原料，倾注椒语之风韵
但在面世元年、品牌好感和声量不够的情况下，如何让崃州白色烈酒精准触达核心调酒师、逐步积累品牌资产，在大浪淘沙的烈酒市场下，走出属于崃州白色烈酒的行业影响力及知名度？
回归品牌本身，我们从崃州白色烈酒产品中寻找解题答案：取之自然，「灵感」自然而崃
崃州白色烈酒产品皆以自然为灵感，经典纯粹和多层次风味，赋予产品完美的调酒适配性。在「自然灵感」的加持下，崃州白色烈酒可以完美适配不同的调酒师配方与思路，完美呈现创意灵感与风味口感的碰撞交融。
基于此，崃州白色烈酒的品牌故事呼之欲出：灵感。
02
致敬风味，灵感崃一场
我们以「灵感」为内容，打造烈酒行业内首档品牌自制微综艺纪录片——「灵感崃一场」，打破行业内的常规叙事，联结业内调酒师革新灵感探索形式，焕新鸡尾酒全新调酒灵感。
通过招募三人成行的旅行方案，零距离对话调酒师团队，共赴灵感秘境。以创新性的微综艺vlog形式、调酒师的第一视角，寻色、寻味、寻心，以旅途见闻、相遇与体验为灵感，结合产品打造融合旅行故事的鸡尾酒特调。
穿越南北，跨越国界，我们「以风味，敬灵感」
共赴西宁秘境，敬自然灵感
寻迹景德镇，探寻瓷都千古灵韵
向山雪而行，诉说长白山灵感
听一曲潮汕风情，寻一杯岭海风味
到站贵州赤水，敬献黔北风土灵感
跨越山海国界，拥抱曼谷风情
从0到1，以「灵感」为题，我们携手6组调酒师团队，共赴西北、景德镇、长白山、潮汕、赤水、曼谷，打造崃州白色烈酒品牌公众号，线下我们同步打造「灵感崃一场」门店客座调酒，不仅联结酒圈资深调酒大咖、赋能Z世代调酒新星，更为调酒圈层带来鸡尾酒的更多灵感可能。
03
灵感再续，「敬」请期待
回顾「灵感崃一场」项目全程，一个IP的打造，总需要经过时间的沉淀、打磨与验证。从前期的洞察与共创，到后期的创意与执行，这既是崃州白色烈酒的一次灵感尝试，也是我们的一次灵感落地：崃州白色烈酒品牌社群参与度165%，综艺点击率188%，粉丝增长数142%，「灵感崃一场」不仅成为行业内深入人心的品牌活动，也打造了自成一派的品牌「灵感IP」。
最后，感谢客户的支持、感谢调酒师伙伴的热情、也感谢项目组每一位小伙伴和制作团队的辛苦付出，未来我们还将会有更多的「风味可能」，致敬永不枯竭的「灵感故事」！
灵感再续，「敬」请期待
数英奖案例展示
创作人员名单
Jessica 客户总监
Tina 客户经理
Ziggy 美术指导
数英奖参赛项目说明 - AgencyShanghai 上海爱紧随广告，创意代理商
【背景与目标】
在情绪变化加速的社会趋势下，烈酒品牌如何满足调酒师的调酒需求，以产品的「可能性」给予调酒师足够的「创造性」，成为品牌讲好自身品牌故事、焕新鸡尾酒调酒行业创造力的必答题。
同时崃州白色烈酒品牌面世元年，品牌知名度较弱，如何以开创性、首发性的品牌活动联结业内调酒师，收获品牌好感与声量，将成为关键。
【洞察与策略】
崃州白色烈酒产品皆以自然为灵感，经典纯粹和多层次风味，赋予产品完美的调酒适配性。在「自然灵感」的加持下，崃州白色烈酒可以完美适配不同的调酒师配方与思路，完美呈现创意灵感与风味口感的碰撞交融。
同时，「灵感」一词也是众多竞品实现与B端同频共振的高频使用符号。因此，崃州希望打破对灵感的常规诠释，为调酒师革新灵感的探索形式、焕新调酒灵感。
【创意阐述】
我们从崃州白色烈酒产品本身出发，围绕产品的完美调酒适配性，强化品牌「灵感IP内容」，打造烈酒行业内首档品牌自制微综艺纪录片——「灵感崃一场」。
通过招募三人成行的旅行方案，零距离对话调酒师团队，共赴灵感秘境。以创新性的微综艺vlog形式、调酒师的第一视角，记录旅途见闻、相遇与体验，为「椒语」、「岭洌」打造一杯融合旅行故事的灵感鸡尾酒特调，并于品牌公众号定期发布，与调酒师共创社媒资产。
【结果与影响】
从项目整体而言，我们与崃州白色烈酒携手6组调酒师团队，不仅联结酒圈资深调酒大咖，更赋能Z世代调酒新星，共创品牌社媒资产、收获消费者好感认同，夯实了品牌声量与知名度。
在传播效果上，崃州白色烈酒从0到1构建品牌公众号，社群参与度165%、综艺点击率188%、粉丝增长数142%，让「灵感崃一场」成为行业内深入人心的品牌活动，也打造了自成一派的品牌 「灵感IP」。
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