ubras世界睡眠日： 忘记时间，呼呼大睡
新世相联合ubras在0321世界睡眠日之际，打造了一支无人声的清新创意短片。帮助品牌针对呼呼系列家居服产品向市场传递品类认知，将产品与睡眠场景建立深度绑定，打透「呼呼睡衣是睡觉穿的贴身衣物首选」的用户心智。
《忘记时间，呼呼大睡》
创作人员名单
创意总监：黄旻旻
PM：胡琳琳
策划：钱彦璇
传播负责人：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2023年，ubras洞察到都市女性在压力下对优质睡眠需求，向市场推出舒适无压又清爽透气的春夏家居服，可提升睡眠质量，提供放松疗愈的情绪价值。这一系列被命名为呼呼系列家居服，旨在向大家传递，睡眠是一件需要重视的小事，希望大家都能打个呼噜，轻松入睡。
2024年ubras继续深耕春夏居家睡眠场景，针对品类进行迭代和升级，添加薰衣草纤维及防螨面料成分等，划分不同的产品系列，从不同的睡眠功能场景迎合消费者更高睡眠需求。
目标：
完成「春夏睡衣就选ubras呼呼睡衣」的品类心智占位，将ubras春夏家居服与睡眠场景强绑定，透传[好好睡觉]这一件事；
从产品核心卖点出发，将ubras呼呼家居服包装成春夏睡眠首选睡衣，解决春夏睡眠闷热粘腻有蚊虫叮咬等痛点，将其与助眠疗愈做关联联想。突出面料的功能性卖点和高级质感，让消费者感知物超所值;
打造产品向营销内容的同时，兼顾品牌美学，营造脚踏实地的向往感，把「看了就想睡觉」作为物料打造目标之一。
【洞察与策略】
洞察：
有人信奉专家所说“优质睡眠要睡满8小时“；
有人疑惑：“晚睡晚起睡够时长算熬夜吗？”
有人焦虑：明天要早起，现在已经12点了还没睡着可怎么办？
有人是时间管理大师，睡前想再多处理些事情，好把一天过成25小时；
睡眠的问题总绕不开时间。
而越在意时间，越睡不好。忘记时间，和真实的自我联结，才能收获睡眠自由。
策略：
集合丰富的产品使用场景，用字版代替vo，让全篇只留「呼呼」沉睡之声，放大呼呼睡衣产品治愈、松弛的观感体验。
在极度舒适的睡眠场景中，传递产品能从不同角度迎合当代消费者更高的睡眠需求，高效完成了品牌有关「睡眠是一件需要重视的小事」的价值倡导。
【创意阐述】
我们回归了睡觉的本质——人类关于睡眠最朴素的愿望就是睡得踏实，呼呼既是我们的入睡信号，也是外界复杂信号的屏蔽器。
我们找到了产品与睡眠的关联——呼呼家居服=外界信号的屏蔽器。
我们帮助品牌向用户提出倡议——遵循自然规律、遵循身体的感受、屏蔽外界复杂信号，安抚精神和身体，呼呼大睡。
【结果与影响】
打透了品类认知，将呼呼系列家居服与睡眠场景强绑定，成功打造“睡觉穿的贴身衣物首选”的用户心智；精准触达了25-35岁品牌核心客群，一二线都市白领，尤其是精神压力大，对睡个好觉有迫切需求的职场女性。
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