新世相×比亚迪妇女节短片：101位女性和她的驾驶故事
新世相联合比亚迪，在我国第101个妇女节之际，邀请101位普通女性分享自己的驾驶经历，完成了一次具有规模感的女性发声。同时携手跨越18-60岁的女性代表：青年导演陈剑莹、天文摄影师安久、探险家虎姣佼、自驾环游中国的「在逃阿姨」苏敏、18岁拿到驾照的应届生双双，共同呈现了纪录访谈片《101位女性和她的驾驶》。
我们通过聚焦「女性的驾驶经历」这一让女性普遍有感且具有公益性质的话题，细节呈现当代女性和驾驶的关系，帮助比亚迪在女性群体里树立同行者的品牌角色，为比亚迪支持女性的品牌印象了注入了真实具体的内容，传递了真实、温和的品牌形象。
《101位女性和她的驾驶》
通过5位不同年龄层、不同领域的女性的先锋故事，鼓励更多女性手握方向盘，规划自己的路线、决定自己的速度。而品牌也将始终致力于为女性打造更好的驾驶体验，和女性一起勇敢出发，开启属于自己的旅程。
创作人员名单
创意总监：黄旻旻
PM：胡琳琳
策划：马韵斐
传播负责人：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
如今在中国，有接近2亿的女性驾驶者。但提到「女司机」这个群体，仍有不少人会对她们的驾驶技术产生质疑，甚至将负面标签刻板的贴在她们身上。值此三八妇女节来临之际，比亚迪联合新世相发布《101位女性和她的驾驶故事》，采访了横跨18-60岁的女性驾驶者，向所有人讲述她们与驾驶的故事，为女性驾驶的合理性正名。
【目标】
寻找女性经历的共通性，发觉情绪上的共鸣，帮助比亚迪完成一次品牌立场表达：不仅面对女性车主讲述女性故事，而是真正面向全体女性，讲述自己坚持陪伴和支持女性进行对世界和自我的探索。
以本次合作为起点，形成比亚迪女性议题的整体沟通策略:关注和支持更普遍的女性的对世界的探索和追求。
【洞察与策略】
【洞察】
驾驶是一个具体的且充满女性主义行动
2022大热电影《芭比》里，芭比下定决心独自驾驶前往现实世界，成为她找寻自我的开始。
在那个义无反顾驾驶车辆的芭比身上，我们看到了女性主义在她意识里萌发。
驾驶，本身就是一种行动，是一个女性主动对内心渴望的回应，这个行为展示了女性的勇气与决心。
女性驾驶的经历，一定是一次她们义无反顾、追寻渴望的经历。
【策略】
2024年是我国第101个妇女节，
我们将邀请101位普通女性，回忆自己的驾驶经历。
并在18-60岁全年龄层中选出5位代表女性，来讲述自己的故事，参与短片的拍摄，让比亚迪纳入的女性用户人群更丰富、面貌更多元。
【创意阐述】
「当一个人决意做某件事的时候，这点距离算不了什么」，对女性来说，车不只是行动的工具，它是自我表达的方式，是探索世界的手段。每一次出行，都是一次发现自己的旅程。我们希望通过5位不同年龄层、不同领域的女性的先锋故事，鼓励更多女性手握方向盘，规划自己的路线、决定自己的速度。而品牌也将始终致力于为女性打造更好的驾驶体验，和女性一起勇敢出发，开启属于自己的旅程。
【结果与影响】
以极具规模感的女性发声，完成了一次妇女节同期市场上绝对具有识别度的女性内容，帮助品牌极大地丰富了女性客群的面孔，卷动了全网关于女性驾驶的讨论；开启了比亚迪今后可长期坚持的，与女性沟通的行动计划，巩固了比亚迪将长久陪伴、支持女性自我实现的价值传递。
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