维他奶《小店有了新生活》：传递关怀，改造6家社区小店
维他奶品牌焕新之际，携手新世相共同推出纪录短片《小店有了新生活》，真实记录了6家社区小店改造的全过程，也记录了发生在6家小店里，人与人之间相互支持，彼此关照的温暖故事。
《小店有了新生活》
我们期待帮助维他奶，从一杯奶开始，和身边的小店一起，和每个人建立真实的链接，给每个普通人的生活以细水长流、及时有效的，支持和陪伴，关注那些给我们日常支持的人和物，将品牌希望放大的温度和关怀传递下去。
创作人员名单
创意总监：黄旻旻
PM：胡琳琳
策划：钱彦璇
传播负责人：陈歌
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
近几年，国人的对饮料的喜好发生了重大变化，
如何在新语境下，找到品牌匹配消费者生活需求的新角色，是曾经的行业头部急需解决的问题。
维他奶作为一个有国民认知度的品牌，除了随餐增加一份美味和营养，还能为消费者带来什么？
维他奶关注到，三年寒冬过去，线下消费回暖，但不少和品牌保持长期合作的小店，还在感受寒冬的余威，需要更及时的帮助和支持。
【目标】
1、给支持者以支持
打捞城市里和社区紧密链接的小店，挖掘其中相互支持，关怀传递的故事，明确本次行动的人文底色。
2、打造有维他奶识别度的品牌行动
聚焦真实的需求和情感，让公益行动不停留在一场「拍摄」，而是长期的落到实处的支持，让品牌的人情味、融入当地社区底色。
【洞察与策略】
【洞察】
穿越三年，越来越多的人开始意识到重建附近的重要性，而小店，就是我们每个人的「附近」。
城市越大，我们越爱小店，它支持了整个社区的生活，也浓缩了一个城市最稀缺的人情味和烟火气：从小吃到大的味道，多年不涨价的菜单，免费志愿的便民服务，让我们一次又一次地光顾。
在重修小店，改造小店的过程里，我们也在修补我们的生活。让这样有来有回，朴素、日常的互动和支持，持续温暖我们每一天的生活。
【策略】
我们期待帮助维他奶，从一杯奶开始，和身边的小店一起，和每个人建立真实的链接，给每个普通人的生活以细水长流、及时有效的，支持和陪伴，关注那些给我们日常支持的人和物，将品牌希望放大的温度和关怀传递下去。
【创意阐述】
我们原本想象这个项目会是一次致敬日下庆太的国内版振兴商店街行动，用广告创意，讲普通生活的故事，讲得有意思；
但等我们真实走进小店之后发现，这里的生活本身，已经足够动人，我们需要做的，只是还原而已。
如实地记录下这里发生的故事，实现店主真实朴素的愿望——换一张舍不得涨价的新菜单，拍一次可以给孙辈讲故事的小店相册，让跟着自己打拼多年的旧冰箱光荣退休，给一直没有名字的店一个新名字……就是这些琐碎的小事，支持着小店的日常，也是操持着这些琐碎小事的小店，支持了我们的生活。
在这次的拍摄和执行里，不再有品牌、策划、导演和店主的角色区分，只是一群需要人的小店，和需要小店的人。是人和人之间故事的分享，而不是采访；不是拍摄，而是生活自己在对镜头诉说。
它用它原生态的，带着粗粝感的，朴素的话语，告诉我们这群媒体人广告人最朴素的道理——生活就是最稀缺的创意。
【结果与影响】
视频在新世相微信视频号播放量25.5万，转评赞累计量近万，微信头条文章阅读量36万，互动量超6千次。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）