方太×毕导：点进这篇文章，然后变身大厨出去
穿鸟家硬壳日常通勤，用RTX4090打欢乐斗地主，年年换新的影像旗舰主要用来扫码而非创作，不会做饭装修时却选了好看的方太集成烹饪中心……很多时候，消费者购买什么和热爱什么，其实没什么关系。
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差生文具多，厨房小白厨电好
当“差生文具好”成为一种现象，强大的产品功能本身，好像都不好意思作为“卖点”了。
但消费者们也有话讲：“我可以不用，但不能没有。”
这一次，方太集成烹饪中心站出来回应：“不用可不行，这么棒的产品，你可得用起来啊！”（这…也很“因爱伟大”）
方太×毕导《我的厨艺有救了》
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方太集成烹饪中心：
别光图我好看，你也用我下厨试试看
我们发现：很多购买了集成烹饪中心的用户，单纯因为这款产品的颜值——装在家里大气美观，像挂画、盆栽一样，负责日常的情绪价值。用户本身却因不擅厨艺，很少下厨。
03
厨房小白：啥叫食盐少许，啥叫老抽适量，做饭难于做实验！
方太集烹：玄学的问题尽管交给科学
别看他们厨艺不行，可他们好吃啊！而当代社会的主要矛盾，正是hào吃和厨艺之间的矛盾。对于厨艺不精的小白们来说——做饭，其实更像“做实验”。各种糊化反应、焦化反应、臭化反应…经常让他们来不及反应。
于是，我们邀请了一位同样不会做饭的KOL毕导，用实验的方式演绎做饭，并讲述自己用集成烹饪中心涨厨艺的心得，生动展示了产品最能帮助烹饪者的4大功能：手把手教你下厨的「智能菜谱」、会帮你盯着火候的蒸烤箱、「蒸烤同烹」30分钟轻松四菜一汤、36种烹饪方式智能集成......
除了视频号，我们还将这条短片投放在方太的电商及线下门店，告诉用户不看完这条广告，不让下单。品牌傲娇卖萌的行为，反而引起了大量用户的好感，并在评论区保证买回家一定好好做饭。
04
毕导来都来了，那就再给洗碗机也拍一条吧！
毕导：洗碗这事儿也就洗碗机觉得有意思，要拍让它拍去
拍完集成烹饪中心这条，毕导说：方太是不是还有洗碗机？在哪儿呢？我必须当着洗碗机的面，再顺便替懒人们说几句。
可不嘛？洗碗这件全世界最没意思的事儿，也值得一顿“疯狂输出”。
方太×毕导《全世界最没意思的事》
好嘛！做饭和洗碗的事儿，方太都能帮我搞定了，厨房里好像没我啥事儿了。
走了，哥们专心长胖去了！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 佰川广告，创意代理商
【背景与目标】
方太发现，很多购买了集成烹饪中心的用户，是因为这款产品的颜值。但他们却因不擅厨艺，很少下厨。其实，集成烹饪中心拥有「智能菜谱」、「蒸烤同烹」等强大功能，可以帮小白轻松变成大厨。
我们如何吸引这类用户多多下厨，去体验烹饪的乐趣？
【洞察与策略】
啥叫食盐少许，啥叫生抽适量？我们发现，许多烹饪小白都会觉着做饭这件事，就跟做实验一样复杂——糊化反应、焦化反应让人根本来不及反应。
【创意阐述】
烹饪对于新手是一门玄学，还好有方太集成烹饪中心用智能科技帮你轻松应对！我们邀请了一位同样不会做饭的科普类KOL，用实验的方式演绎做饭，并讲述自己用集成烹饪中心涨厨艺的心得，生动展示了产品最能帮助烹饪者的4大科技功能：手把手教你下厨的「智能菜谱」、会帮你盯着火候的蒸烤箱、「蒸烤同烹」30分钟轻松四菜一汤、36种烹饪方式智能集成。
除了视频号，我们还将这条短片投放在方太的电商及线下门店，告诉用户不看完这条广告，不让下单。品牌傲娇的行为，反而引起了大量用户的好感，并在评论区保证买回家一定好好做饭。
【结果与影响】
门店销售转化率提升27%；
电商买家秀晒下厨照3400余张；
「智慧菜谱」使用量激增1271%；
全网播放量940万。
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