同程创意广告：旅行一起订更省
视频
同程旅行作为中国两大旅行平台之一，在众多旅行平台中，拥有独一无二的微信小程序使用路径，依托微信的自然流量，拥有近10亿同程旅行微信小程序累计访问量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行也拥有独立的APP，注册及日活人数在4亿左右，但APP的使用较小程序流量相对较弱。
所以这一支视频就是要打破同程旅行品牌困局：用戶对同程旅行认知较为模糊，相比携程—商旅，飞猪—年轻，美团—便宜，同程旅行「新一代旅行平台」的教育还处于初级阶段，需不断用营销玩法，营销内容长期刺激。打破过往「促销为先，传播辅助造势」的营销习惯，从品牌⻆度提前规划Q4节点营销主题玩法，协同公司公关、业务、投放等部门，进行整合营销。
接到brief后，我们创意团队的小伙伴们也是反复斟酌，最终得出结论，要从培养用户“一起订”的消费习惯开始入手。
生活中有很多“在一起”比“一个人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丢脸一起丢更没负担，好玩的事一起分享更开心，糟心的事一起分担更舒心……这些都是大家有共鸣的小场景，同样，在买票时想起用“同程一起订”，也是我们想传达的消费场景。
又是一个时间紧迫的项目，从确定创意到最后交付，仅仅只有不到20天的时间，还记得那是2023年最后一天，北京的影棚堪比高级制冷的冰柜，从天不亮一直拍到天却黑，暖宝宝换了无数次，在无数个快要睡着的节骨眼，都会被冻到清醒过来。
拍小孩子真的很难，拍4-6岁的小男孩更是难上加难，为了影片最佳的呈现效果，大家都拼了，制片化身幼儿园老师，哄着孩子把最重要的镜头算是拍过了。
最后收工的一瞬间，是跨过了2023年，迈向了2024年，一次很有意义的拍摄。也记录下了我们仨的2023最后狼狈一面。
不过最终成片的效果，让客户非常之满意，投放的数据也相当之好，我们吃点苦，也都不算什么了！
创作人员名单
客户经理：Eva
项目监制：龙哥、宝哥
制片主任：小辫儿
创意：庄楠、曹睿
导演：奇檑
摄影指导：尚融
灯光：曹嘉兴
道具：洪帅
造型设计：梦蝶
剪辑师：霍建辰
视觉设计：李希泽
特效：徐倩倩、冯璐璐
调色：李嘉骏
混音：芝麻
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司，制作公司
【背景与目标】
同程旅行作为中国两大旅行平台之一，在众多旅行平台中，拥有独一无二的微信小程序使用路径，依托微信的自然流量，拥有近10亿同程旅行微信小程序累计访问量。方便、便捷。除微信小程序外，同程旅行拥有独立的APP，注册及日活人数在4亿左右，APP的使用较小程序流量相对较弱。
【洞察与策略】
APP下载量高增长。
同程旅行品牌困局：用戶对同程旅行认知较为模糊，相比携程—商旅，飞猪—年轻，美团—便宜，同程旅行「新一代旅行平台」的教育还处于初级阶段，需不断用营销玩法，营销内容长期刺激。打破过往「促销为先，传播辅助造势」的营销习惯，从品牌⻆度提前规划Q4节点营销主题玩法，协同公司公关、业务、投放等部门，进行整合营销。
【创意阐述】
培养用户“一起订”的消费习惯。
生活中有很多“在一起”比“一个人”更好的事，吃瓜一起吃更有意思，丢脸一起丢更没负担，好玩的事一起分享更开心，糟心的事一起分担更舒心……这些都是大家有共鸣的小场景，同样，在买票时想起用“同程一起订”，也是我们想传达的消费场景。
【结果与影响】
投放效果非常好，从曝光、点击等维度都远超预期，以移动后贴片为例，点击率整体高达4.18%，三版素材每日点击率均达4%左右，远超出大盘数据1%，且在暂停MAX中大饼素材部分时间点击率超过5%。
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