神来也麻将：兵分多路打出一片造神狂潮
在台湾，当你提到麻将手游，脑中就会浮现一票综艺大咖的脸，像是综艺一哥胡瓜、蔡康永、小S等，这是竞品“明星三缺一”长久以来使用明星代言的成果。
而不使用代言人的“神来也麻将”，在人们心中缺乏鲜明形象。
如何让人们想起神来也麻将，脑中有记忆、心里有感觉，成了今年最大的挑战。
“神”在我们身边
我们观察到，近年台湾人与“神”越来越近，大批年轻人开始参与疯神的信仰活动，在日常生活里，“神”也成为一种潮流语，像是“神人”“太神啦”“有神快拜”等等。
等等！
“神来也麻将”里不就有个“神”嘛！我们决定发挥人们对“神”的既有认知，连结品牌的“神”特色，将力气灌注其中，为神来也打造“神”印象！
创意神展开
于是神来也麻将推出一波“造神运动”，在生活中创造与麻将有关的各种“神”，让神无所不在！大众只要看到神，就想到神来也麻将摸一圈！
首先在新年推出系列《造神影片》——
大年初四，串动台湾《最神迷因影片》！
“阿北出事啦”为台湾经典迷因影片，因发音与“初四”相似，人们会在大年初四重新回味，造就此热潮年年不退。
我们成就台湾首次与该原始迷因影片合作，将“出事”翻玩成麻将中的“出四”，并在大年初四推出，让网友以为只是回味迷因，没想到来个翻转，惊艳一波！
出四啦大神
网友热烈回馈留言（以下原文摘录）：
“干这个我笑死，死去的记忆突然攻击我”
“乾哈哈哈完全没想到”
“笑死 是要复习几次？这才是广告！”
“如果要给一个期限，我希望一万年的初四都来回味”
再推出《猜猜这是神么神》互动贴文——
不得不说难度有点高，但麻将神人一定懂！
公布答案：东风大神、听一鸟大神、碰碰胡大神、听条子大神、杠上开花大神、混一色大神、三元大神、大四喜大神、地听大神、拿八万大神。
邀请KOL们《一起来造神》——
从爱讲mo-shi mo-shi的“摸西摸西大神”，到爱露八块肌的“八筒大神”，还有你我最爱的“波霸大神”，以及一些饼店老闆aka“画大饼大神”，最后甚至连狗勾也不放过，我们从茫茫网海里，找来一只会表演M字腿的狗勾，化身“M字腿大神”！让“神”在消费者视野裡神出鬼没，躲也躲不掉！
（在台湾，波霸=二筒，大饼=一筒，M字腿=八条）
画大饼
神成果
透过各路不同“造神”的打法，慢慢形塑神来也麻将的“神”印象，也更容易连结到要上神来也开打！
看到现在，手是不是痒痒的、麻麻的？ 还不快下载“神来也麻将”摸一圈！
数英奖案例展示
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创作人员名单
业务大神：李奇桦、陈威廷、蔡远鹏、罗语葳
创意大神：林昆显、陈品采、邱永祥、翁松汉、鞠欣伊
制片大神：邵豊田
导演大神：沉羿铨
制作大神：春天制作
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在台湾，麻将手游品牌总是透过大明星累积知名度，而不使用代言人的神来也麻将，在人们心中缺乏鲜明形象。如何让人们想起神来也麻将、并下载开玩，是今年最大的挑战。
【洞察与策略】
我们观察到“神”在台湾人生活中扮演重要角色，不论是参与疯神活动、或是爱封厉害的人为“神”。因此，神来也决定发挥品牌名的“神”特色，为品牌打造“神”印象。
【创意阐述】
IDEA：神来也麻将推出一波“造神运动”，在生活中创造各种与麻将有关的“神”，让神无所不在！大众只要看到神，就想到神来也麻将摸一圈！
从系列《造神影片》开始，介绍出各路大神，再推出《猜猜这是神麽神》互动贴文，让粉丝挖掘出隐藏在生活各处的麻将神。趁著大年初四，串动《最神迷因》，翻玩成“出四啦大神！”惊动万神还不够，更邀请KOL们《一起来创神》，让神在消费者视野裡神出鬼没！
【结果与影响】
从年初开始，神来也麻将与“神”建立强连结。
——造神影片累积观看数超过2450万次；
——品牌好感度达85%；
——Google搜寻量提升20%；
——“出四啦大神”迷因影片2天内观看数达152万次，成为年节最热话题；
——Z世代新玩家增加一万名以上。
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