以热AI，逐梦苍穹
项目概述：结合国内大事件中国航天项目IP热点，以航天科普与致敬航天二十载为内容核心，百度运用百度文心一言大模型的能力，实现文生图、文生视频以及对话式AI多模态能力的落地，在搜索侧承接大量消费者关于航天的关注与知识的需求，形成围绕航天项目IP的事件营销矩阵。
营销背景：2021年洋河就围绕航天IP与百度深度合作，随着中国空间站的圆梦，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌营销的升级。2023年百度大模型的诞生，洋河•梦之蓝M6+希望能够结合最前沿的技术帮助品牌做一场有科技有温度的事件营销案例。
营销目标：
声量：借助航天事件热点和百度全域的黄金资源，提升洋河梦之蓝M6+的品牌声量。
人群：通过联合航天IP和与百度AI的合作，触达广阔的航天兴趣人群、年轻人群和AI兴趣人群，提升在新人群中的认知度，为品牌积累人群资产。
形象：结合生成式对话、云宇宙空间、NFT数字藏品打造等当下流行的AI玩法，带动品牌焕新年轻化形象。
策略洞察：一方面，因和航天IP绑定，品牌需打破借势航天营销在空间上的限制，所以需要让AI为品牌插上创新的翅膀。另一方面，消费者对航天充满想象，需要借助AI来承接消费者对航天的想象，在AI的助力下获得沉浸式的航天体验。
策略：因此洋河联动百度营销，利用百度营销的大模型能力，采用AIGC+全域曝光双循环的方式，通过生成式对话、AIGC动画、元宇宙展览馆、数字藏品等多元营销方式，丰富消费者对航空的沉浸式体验，并在此过程中传递河的品牌文化，产品信息等，从而全方位提升梦之蓝M6+产品影响力和洋河品牌口碑。
创意亮点1：AIGC-大模型能力应用
通过AIGC生成的动画拉开帷幕，将消费者带入航天氛围中，再将故事分为7个阶段，针对不同阶段进行引导性的生成式对话，帮助消费者更快适应新的互动对话形式。通过对话科普航天梦背后的故事，深度了解航天梦，在这一过程中，同时引导大众对洋河民族品牌/高端品质/情怀场景等多重价值重构。
创意亮点2：AIGC-沉浸式体验
打造元宇宙品牌展馆，在沉浸式的场景中展开深度互动，从而让用户体验与感受洋河股份的品牌文化、酿造工艺、产品信息等。
创意亮点3：AIGC-数字藏品NFT
发布纪念中国载人航天首飞成功20周年限量数字典藏，持续打造洋河•梦之蓝M6+的数字藏品系列，先行于行业，持续期待未来。
创意亮点4：全域营销
7月到12月，围绕航天发射的时间点，聚焦曝光。百度域内结合百度矩阵的核心资源，再连个外部联动，从百度站内延伸到全域媒体进一步传播。，从百度站内延伸到全域媒体进一步传播。
在“营销五力”上实现突破：
创新力：结合了最新的大模型能力，通过AI的能力产出了视频、图片以及生成式对话，开启了全新的营销生态。
传播力：此次合作不仅在百度全域内产生传播影响，在社会化媒体的传播中也成功通过互动的趣味性产生一定程度的影响力。
社会力：不断沉淀与传递航天梦想，帮助更多有航天梦想的用户以更便捷的方式了解航天知识和关注航天内容。
用户力：
此次众多合作包含了多元的互动，让更多的消费者可以通过元宇宙展馆了解洋河的文化、通过洋河的自生成式对话更好的了解航天的历史与发展，通过数字藏品的发行简历了与消费者之间的关联。
推动力：创新的案例得到了许多白酒生态圈的伙伴的关注，也把洋河的营销案例作为他们持续学习和创新的范本，推动了生态圈的品牌创新与思考。
百度营销致力于AIGC能力的孵化与创新，期待有更多的合作。
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