NATURES品牌片：土话，是写给大地的情话
《土话》
我们很少会用“舒服”这个词来形容一个项目。
但如你所见，这条片子，很舒服。
而这次合作，也很舒服。
记：与农巧施品牌片——《土话》合作回忆。
农巧施是专业从事作物营养解决方案的技术型企业。
和我们对接的品牌负责人是个年轻人，
用他的话说，他是“新农人”。
让我们不要用带传统眼光看待这个项目。
只是，第一次的时候，我们没信。（笑）
1ST Meeting
第一次会议，并不成功。
因为我们不信。
真的，因为我们没怎么看过国内的农企做品牌片，而且是，完全可以抛去产品的品牌片。
我们想着，一步到位吧——估计客户的理想状态是：以产品和技术讲解为主，带点好看的文案做一下开头结尾的穿插，就是品牌片了。
第一稿，我们直接让导演出了个技术片的分镜，呈上去了。
信心满满，肯定是这样的啦。
现实就是被打脸了——“请不要带传统眼光看待这个项目”——我们复盘，他再次这样强调。
2ND Meeting
“不要局限你们的想法。忘记产品、忘记技术。这些都不是观众会care的东西。而且官网上的讲解更详细。”
“主题你们来定。”
“文案调性你们来定。”
“影片调性你们来定。”
“只有一个要求：舒服。舒服。还是舒服。”
他继续指导。
于是我们心一横：行，纯品牌片。
走起。
我们想到：懂中国人的农耕智慧，才会让人相信 ，选择「农巧施」是智慧的。
我们想到，一些大众熟知的俗语：“冬天麦盖三层被，来年枕着馒头睡”、“茄子栽花烟栽芽，风凉茄子自在瓜”、“春得一犁雨,秋收万担粮”。
我们想到：这些美好的农耕俗语，不正是，千百年来，农耕智慧的凝聚吗？
我们想到：所有农耕俗语背后，都是独属于中国农民的浪漫。
我们想到了这条影片讲什么——《土话》。
土话，是农耕俗语更朴素、浪漫的一种称呼。
土话，是人与土地的一次双向奔赴。
土话，是农耕智慧的凝练；更是土地，对农民的情话。
而「土话」的背后，是虽忙虽苦，永远对幸福的期待。
这是中国农民的智慧。
我们不想去讴歌苦难、赞扬其精神。
真的，“苦难就是苦难，苦难不值得被歌颂。”
但这些农耕巧慧背后的乐，比苦，更值得好好说。
第二次会议结束后，就没有后续了。
因为不需要再稿，不需要再议——
待到果子成熟时，就跑到田里去拍吧。
我们所有的项目文件中，最干净的一个文件。
没有一稿、二稿、三稿。
舒服～～～
数英奖参赛项目说明 - IDEAORANGE 润橙，创意代理商
【背景与目标】
农巧施是专业从事作物营养解决方案的技术型企业。
这次的项目要求是做一条品牌片：拔高农巧施整体的品牌形象。
【洞察与策略】
塑造农巧施了解中国人农耕之乐的形象。
“没有人比中国人更懂农耕之乐”——春分、谷雨、小满、白露、秋分……
无数的农耕俗语，有经验利用、有调侃戏谑……
苦中有乐，忙里有闲——这是独属于中国人的农耕智慧。
所以，我们不去讲农民的「苦/忙」。
讲农耕俗语背后的「农民的幸福感」。
【创意阐述】
土话，是农耕俗语更朴素、浪漫的一种称呼，
土话，是人与土地的一次双向奔赴。
土话，是农耕智慧的凝练；更是土地，对农民的情话
而「土话」现象的背后，
是虽忙虽苦，永远对幸福的期待。
这是一种智慧。
【结果与影响】
项目一经发出，在农资领域受到强烈关注。受到各大业内媒体预约采访。央视频、新华网等平台进行视频收录。
新片场自然点击率破13万，收藏2k+，转发400+，新片场企业形象宣传片榜连续两周第一名，新片场总榜连续两周第二名。
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