紫燕百味鸡：这个春节，给“好手”们松松手
广告人的时间，是走在日历前面的——九月到了，孩子开学，农民丰收，漫山遍野的广告人也将开启下一年的CNY项目…在打开各种2025CNY的压缩包之前，我们想先暂停一下手中的工作，回顾一个去年为紫燕百味鸡做的春节短片，看看那些在春节，选择放手的人。
视频
文案
为了一场团圆，中国人可以有多拼命
当我们着手准备回家
也有这样一双手，早早操持着我们的归家
这是一双再普通不过的手
力气很大的手、速度很快的手
驯服烈火的手、会开出花的手
有的手，还没来得及上手，就被铁锅抢先动了手
有的手，绝不会让你动一点儿手，只想让你动动口
有的手见识过江湖险恶，但这次…可能真的遇上了对手
而这双绝不承让的手，一出手，果然就不会空手！
这是一双不肯停下来的手，它可以当将军 指挥千军万马
也愿意安静地 当个听众
这是一双饱经洗礼的手，它总记挂着你爱的那一口
更甘愿为了这一口，花一整天时间守在厨房的一头
也是这双手，无数次包起了一个个只属于你的热闹年
今年，或许可以换我们出手
让这双“天下无敌手” 放放手 松松手 歇歇手
少一个备菜，少一份忙碌
多一点诚意，多一刻团聚
只图热闹，不图操劳，带上紫燕，真好过年
紫燕百味鸡，百味好年味，放手过好年
紫燕百味鸡是知名的连锁熟食品牌，全国拥有6000多家门店，小区门口，街巷转角，时不时就会遇到一家。于是顺手带一盒熟食给晚饭加个菜，已经成了很多人的日常。
但这样的日常放到春节，就显得太寻常，太不起眼了。问题出现了——主打方便快捷的熟食，如何在春节找到自己的身份？如何与消费者进行恰如其分的情感沟通？
解题思路：既然是配角，就做好配角
年夜饭，需要熟食吗？
或者说，年夜饭上，可以有一盒熟食吗？
我们从来不怀疑，一盒紫燕百味鸡，一定代替不了老姨包的饺子、妈妈做的腌笃鲜、三叔熏的香肠腊肉…但我们认为，它依然可以发挥“加个菜”的传统艺能，让在厨房插不上手的我们，也能出个手，为群星云集的年夜饭舞台加上一个小小的配角。
一盒熟食当然成为不了年夜饭大菜的“菜替”，但在一定程度上，也许成为各位主厨们的“手替”。帮放不下手的妈妈松松手，让腾不开手的爸爸歇歇手，让不管是新手还是老手，都能放开双手，过个更轻松的好年！
创意表达：好味的背后，是一双双好手
所谓年味，就是百味。但是这次我们不讲味道，而是把目光投向好味背后的一双双好手；而这些忙碌的双手，却可能是很多人视若无睹的存在。
有的“老手”，能驯服烈火，开出花朵；
有的“新手”，还没学会上手，就被铁锅抢先动了手；
有的手是将军，指挥得了千军万马；
有的手不爱热闹，但它最懂得当个听众。
紫燕的门店遍布中国各地，我们联合三联生活周刊，选取其中五个代表性城市，呈现或传统或年轻的中国年味：深圳的年轻人聚会、上海弄堂的三代同堂、绍兴的水乡人家、攀枝花的孙子回乡，长春的新媳妇上门…同时，更邀请到国民CV大神季冠霖来担任配音，娓娓道来中，年夜饭的“幕后好手们”逐一亮相；最后，紫燕百味鸡出手，给好手们打个下手，做个帮手，让辛苦备菜的手歇一歇，享受更轻松的年夜饭。
视频上线后，共获得29亿+的全网曝光，7000万+的话题互动，共有33万+的短视频创作者在抖音发布超57万的衍生内容；在竞争激烈的春节营销里，帮助紫燕百味鸡跻身抖音头部餐饮品牌之列。
紫燕百味鸡的春节故事就讲到这里，但春节的故事远远不会结束。面对CNY这样的老命题，我们通常会被要求写点新东西；但我其实认为，一味求新，不如深挖老：那些老的文化，传统，道理，情感，观念，味道…也许挖着挖着，就能挖出新的灵感种子。
就像紫燕相信“百味都是好年味”，我们也希望每一年的CNY，大家都能创作出更好的年味。2025 CNY，我们营销场上见！
创作人员名单
主创/文案：山珊
导演：侯刘柳青
监制：陈一凡
后期：朱承火
创意总监：吴成泽
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
紫燕百味鸡作为一家知名的餐饮熟食上市品牌，门店多，企业历史长，具有良好的群众基础。但在大众面前并没有清晰的定位，也要面对目前“预制菜”的舆情风波，如何利用CNY期间的营销打动更广泛的C端用户，获得良好的企业口碑，是一个巨大的挑战。
【洞察与策略】
紫燕百味鸡是知名的连锁熟食品牌，全国拥有6000多家门店，小区门口，街巷转角，时不时就会遇到一家。于是顺手带一盒熟食给晚饭加个菜，已经成了很多人的日常。但这样的日常放到春节，就显得太寻常，太不起眼了。问题出现了——主打方便快捷的熟食，如何在春节找到自己的身份？如何与消费者进行恰如其分的情感沟通？
策略：
年夜饭，需要熟食吗？
或者说，年夜饭上，可以有一盒熟食吗？
我们从来不怀疑，一盒紫燕百味鸡，一定代替不了老姨包的饺子、妈妈做的腌笃鲜、三叔熏的香肠腊肉…但我们认为，它依然可以发挥“加个菜”的传统艺能，让在厨房插不上手的我们，也能出个手，为群星云集的年夜饭舞台加上一个小小的配角。 年夜饭是只图热闹，不图操劳。
【创意阐述】
创意表达：好味的背后，是一双双好手
所谓年味，就是百味。但是这次我们不讲味道，而是把目光投向好味背后的一双双好手；而这些忙碌的双手，却可能是很多人视若无睹的存在。
紫燕的门店遍布中国各地，我们联合三联生活周刊，选取其中五个代表性城市，呈现或传统或年轻的中国年味：深圳的年轻人聚会、上海弄堂的三代同堂、绍兴的水乡人家、攀枝花的孙子回乡，长春的新媳妇上门…同时，更邀请到国民CV大神季冠霖来担任配音，娓娓道来中，年夜饭的“幕后好手们”逐一亮相；最后，紫燕百味鸡出手，给好手们打个下手，做个帮手，让辛苦备菜的手歇一歇，享受更轻松的年夜饭。
【结果与影响】
视频上线后，共获得29亿+的全网曝光，7000万+的话题互动，共有33万+的短视频创作者在抖音发布超57万的衍生内容；在竞争激烈的春节营销里，帮助紫燕百味鸡跻身抖音头部餐饮品牌之列。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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温情脉脉，紫燕广告触动人心，年味满满。 -
通过讲述那些在春节忙碌准备年夜饭的“好手”们的故事，传递了一种温馨而深刻的信息——让这些辛勤的双手得到休息，享受团聚的时刻。
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定位准确，“只图热闹不图操劳”，但前期的铺垫有点太长了
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情感细腻，洞察入微 -
用“手”这个切入点非常好，且新颖，之后出现了一些问题，紫燕百味鸡并不能做年夜饭全外包，且百味鸡也是偏日常的消费品，在片子结尾部分与品牌本身契合度有待商榷了 -
非常难找到的很好的切角，文案于拍摄俱佳。
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以“手”这个细节为切入点，文案细腻，有很强的共情感，视觉呈现上很流畅，作为CNY项目，在情感诉求、使用场景、产品关联度上都做得不错。 -
无 -
“手替”这个概念，是熟食的最大价值吗。过年的洞察，还可以再多想一下。
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年味足 情感细腻 合格作品
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近十年这类手法太多，创新度不太够 -
比较普通
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创意缺少新意，文案为了聚焦在吃上面显得比较单一冗长 -
内容过于传统、老套。
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創意不夠獨特
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文案挺好的，但是“放手过好年”的洞察和紫燕百味鸡这个品类之间的关联确实有点牵强。毕竟“凉菜”并不是团圆饭里必不可少或者是占大头的部分，也没有办法让消费者买几份凉菜就能“放手过好年”了。甚至觉得紫燕百味鸡这个品牌就不应该在过年期间做营销，有点不是很适合，可以放在平时做一些轻一点的创意让“家长、上班族、老人”等目标群体放开手一下～
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过年的内容做过很多很多，要在这个里面如何抓人眼球，是创意需要考虑的事情，手这个点有巧思但是雷同的元素还是比较多的
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