中国体育彩票×新锐导演合作项目：《寻找阿珍》《无数个愿望》
在当今激烈的市场竞争中，品牌营销已经成为企业成功的关键所在。在一个充斥着各种宣传素材的市场中，成功的品牌营销案例往往伴随着企业的高品质产品和服务。然而，想要在市场中脱颖而出并不简单，所以很多企业通过跨界合作来提高品牌价值和知名度。
目前，体彩品牌正值转型时期，一方面品牌更注重抓住年轻人群体，另一方面让彩民和大众的意识从传统的“买彩票=中大奖”转变为“买彩票=有益、有趣、有聊”。
因此，如果体彩品牌转型期间的任务首要任务则是公益话题如何在年轻人群里开展与发酵。
《寻找阿珍》
《无数个愿望》
中国体育彩票官方抖音、快手、视频号，开创国内彩票行业的品牌传播先河。通过短视频平台，结合彩票当下热点话题、行业话题等，将情景剧、热点视频、活动推广、知识分享、公益宣传等核心内容，以影、音、像的形式，多维度多角度的全方位展现彩票行业内容。同时开设多个常规栏目，打造IP人物，将短视频平台的内容更加丰富和多元。依托短视频平台传播属性，更加注重年龄人群体的传播和推广。
创新视频拍摄形式，推出体彩“新锐导演计划”。
通过与国内青年新锐导演共创选题的方式，制作创意短视频，新锐导演计划旨在从第三方视角来看彩票，从新颖有趣的角度展示体彩的品牌价值和形象。每支视频时长在3分钟左右，通过以往作品挑选出目前市场上有较强创作能力的青年导演，从故事构思和脚本设计方面给予导演较大的创作空间，借此产出制作成本低、内容质量高的合作短片。目前“新锐导演计划”的首支短片成果广受好评，后续也将继续选择不同风格的青年导演进行合作，陆续推出系列视频。
创作人员名单
中体彩彩票运营管理有限公司 媒体创意部
数英奖参赛项目说明 - 中国体育彩票，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
目前，体彩品牌正值转型时期，一方面品牌更注重抓住年轻人群体，另一方面让彩民和大众的意识从传统的“买彩票=中大奖”转变为“买彩票=有益、有趣、有聊”。当传统的广告再也吸引不了年轻用户挑剔的目光时，或许我们该换个角度看看了。靠近生活，才能理解生活。用细腻的镜头表达平凡的生活，用真挚的情感谱写彼此的故事。幸运在手中传递，希望也在迅速蔓延，彩票承载着新一代人的寄托，正在快速蜕变成长。或许，每一串幸运数字背后都蕴藏着属于他们故事，一张张彩票成了人与人之间最好见证。可知人间烟火气，最抚凡人心。彩票不再是一个虚妄华丽的梦，它在浮躁的生活中渐渐沉淀下来，变成了身边的点缀，变成了人与人之间紧密情感的寄托，开始真正的陪在人们身边，为生活添上一抹亮色。
目标：
1、实现合作双赢：打造出1+1>2的营销效果；
2、通过打造契合年轻群体的短片作品，从而提升体彩品牌美誉度。
【洞察与策略】
【体彩×新锐导演，跨界合作的破圈之行】
当体彩，遇上天马行空的新锐导演，又会给我们带来多少惊喜。
导演将体彩与当下流行的文化元素相结合，在创作过程中加入情感化的表现手法，让观众在欣赏的同时，也能更直观感受到彩票品牌形象的转变。
随着社会的不断发展，人们消费习惯也在不断变化。而此次跨界合作的目的正是如此，用创新的形式去引导观众主动去了解品牌形象，提升品牌的美誉度。
当大胆突破与细致入微并行，能最大程度地弱化广告生硬度。而从故事出发，把真挚感人的情感融入核心，再将彩票作为点睛之笔融入其中的处理手法，既不会觉得突兀，又有几分高级的味道。
【创意阐述】
【用温情打造美好，让品牌贴近人心】
别具新意的短片，令人耳目一新，这次的“体彩新锐导演计划”尝试着用独特的视觉风格，去吸引更多年轻人的注意力。新锐导演用视觉化和故事性的表达打破了彩票固有的印象，让传统的品牌形象主动贴近年轻人审美。彩票不是只有中奖或者不中奖的枯燥解读，而是已然成为情感生活的一部分。这种默默传情的表现方式，让大众重新看待彩票这个行业，进而逐步转变对彩票的理解与认知。
体彩一直在尝试推出生动有趣的内容，塑造活泼亲民的品牌形象，在吸引更多年轻群体目光的同时，也能让年轻人更主动地去了解体彩的新改变。彩票不再“遥不可及”，它逐渐成为了人们提升生活幸福感、助力身边公益的好伙伴。它是心中对于幸运的微妙期待，是增加日常生活乐趣的点滴碎片，亦或是记录生活的情感寄托，还可以是携手一生的温暖相伴，这就是彩票最真实的模样。
彩票可以潮流，也可以有趣。相信体彩一直会陪伴你我，找到身边独属于自己的幸运。
【结果与影响】
目前项目短片投放于体彩系统31个省的自媒体平台、体彩店实体店中，曝光量超过5000万。
中国新闻周刊公众号、4A广告门公众号、凤凰网微信视频号分别宣推了两则短片及项目介绍。通过浏览用户画像可看出两则短片主要用户集中在18岁-25岁之间的年轻群体，成功吸引目标人群。
该获得第24届IAI传鉴国际广告奖广告作品部和体育营销双项奖项。
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