巧乐兹毕业季：和「好搭兹」再干一次巧乐兹
原标题：干了这支巧乐兹 毕业之后享乐子
裁员、岗位缩减、经济下行......就业大环境似乎不太乐观，毕业生还没毕业就已经颤抖了！从前的毕业生踌躇满志渴望走出校园创出一片天，现在的毕业生——如果大学能重来一次就好了！
关于毕业季的情绪，每个人共鸣点都不同，那应该从哪个点入手和消费者进行沟通呢？
那一定是快乐啊！管什么就业率！管什么分别！快乐在当下，干了这支巧乐兹再说～
巧乐兹和年轻人玩在一起，通过轻松对方式告诉毕业生们——不要焦虑，巧乐兹一直陪在你身边，去勇敢面对吧～
众所周知，毕业的伤感情绪不是舍不得学校，是舍不得陪伴了我们四年的好搭子！虽然青春不可以再来一次，但可以再来一支巧乐兹，分享给我们的「青春好搭兹」～
一、你和巧乐兹，都是我的「青春好搭兹」
巧乐兹发布征集活动，晒出和你的「好搭兹」干巧乐兹的照片，留下此刻的青春美好回忆。分享自己的毕业故事，直面毕业情绪，用干巧乐兹的方式，定格此刻的美好青春～
二、和「好搭兹」再干一次巧乐兹
一支真实、细腻的短片送给所有毕业生。毕业了，我们舍不得的不是学校，而是陪伴了四年的「好搭兹」，趁着没毕业和「好搭兹」再聚一次吧～
视频
三、和「好搭兹」，再嗨一次
四年的青春欢乐场，毕业了一定要好好逛逛！6月9日胡夏和小巧超真实视角带着大家云逛清华，在具有清华特色的纪念品商店为毕业生亲手写下祝福，在市集上和清华的同学们分享巧乐兹～毕业生们吃着巧乐兹逛毕业市集，一起school walk，聊聊属于青春的专属回忆！逛完摊位再身临其境感受一场有「兹」有味的毕业歌会，和胡夏同唱一首歌，感慨青春万岁！心跳同频，群起歌唱，在LIVE的氛围里感受青春的生命力！
毕业再相遇，开启一场多「兹」多彩的寻乐体验～6月16日中南大学毕业市集，和「好搭兹」在毕业前再补充一次多巴胺～互动游戏，分享甜蜜，将大学四年的快乐延续下去！
四、给「好搭兹」送上难忘的毕业祝福
巧乐兹化身「毕业见证官」为毕业生的「好搭兹」送定制专属“显眼包”毕业祝福，听说收到的小伙伴都红温了！
五、吃巧乐兹，领毕业第一「筒」金
没想到毕业的第一桶金，是巧乐兹给的！巧乐兹真“金”实意送祝福，活动期间在小程序下单任意套餐100%中奖，纯金冰淇淋谁不心动～
毕业季在最炙热的季节里，却承载着要分别的情绪，但毕业从来都不是结束，而是新的开始，不要提前焦虑，巧乐兹会一直陪你成长！千言万语汇成一句话——干了这支巧乐兹，毕业之后享乐子！
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【背景与目标】
6月毕业季，是盛夏也是分别的季节。在复杂的背景下，年轻人倡导及时行乐。用发疯抽象来对抗坏情绪。抒情、伤感对TA们来说只会增加反感。如何借毕业场景，通过一些轻量级的营销，既把握好毕业季复杂又独特情绪，又不为毕业生制造分别的焦虑，还能产生一定的效果？
【洞察与策略】
洞察：以前的毕业生对未来充满期待，现在的毕业生还没有出校园，社会上裁员的消息已经听了不少，除了离别的不舍更多的是对未来的焦虑，很渴望可以再过一次大学生活！！虽然青春不能再来一次，但青春的快乐可以延续！
策略：大道理、讲空话的沟通方式不是巧乐兹所喜欢的。此次毕业季营销借人群节点、小红书为主阵地、通过轻松和年轻人玩在一起的方式、以及资源联动，强化巧乐兹新品6重巧巧和mini脆筒的认知，加强和TA的情感联结，塑造品牌对消费者快乐生活陪伴的角色。
【创意阐述】
巧乐兹鼓励年轻人勇敢迈出校园，通过强化#干了这支巧乐兹#打造毕业季流行趋势，占领TA在毕业季的消费心智。毕业#干了这支巧乐兹#，甜蜜的多巴胺能缓解内耗焦虑的状态，给大家带来能量和快乐！快乐享受放松心态，相信快乐会自然而然的发生！
将巧乐兹打造成所有人的青春好搭兹，强化巧乐兹的食用场景，挂科难过时、表白成功时、无论何时都会陪着你！毕业时当然也要和我们的「青春好搭兹」巧乐兹一起庆祝，巧克力外壳下，藏着甜蜜惊喜！就像我们的未来，一定会有接二连三的美好，充满新意！
【结果与影响】
微博总阅读量：1.5亿+次，小红书曝光3500w+次，全网总互动量36.2w+；
借人群节点，强化巧乐兹新品认知和尝鲜；通过调动情绪，强化品牌核心TA认知，将品牌青春好搭子的理念透传出去，让消费者看得到，感知的到。
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