维他柠檬茶快闪派对：夏日街头，一起本「涩」就现在
太阳再大也要出门逛逛的人，请举手~
今年夏天，维他柠檬茶VLT用一场「本涩夏日街头派对」邀请这样的你，来街头本「涩」碰头！
视频
01
项目背后
盛夏户外，高温难耐。就算天气再热太阳再大，也阻挡不了年轻人出门去City walk、City ride。
作为当下年轻人中间最受欢迎的潮流生活方式，City walk&City ride便成了各大饮料品牌在这个夏天必争的趋势户外场景。
维他柠檬茶如何以自身独特性，走进年轻人City walk&City ride场景，抢占场景饮用心智？
在不久前的品牌焕新Campaign中，维他柠檬茶VLT用一条全新品牌口号“真茶真柠檬，本涩就现在”揭示了品牌USP——“本涩”。既是实打实优选真柠檬、真茶叶，配合原叶浸取工艺保留红茶原有的醇厚底蕴为产品带来的“本涩”口感；也是当下年轻人所共鸣的Real（真实展示自己），Bold（大胆说真话）和Witty（对生活做出新解读，找到新玩法）的“本涩”态度。在传达产品利益点的同时，也演绎出了品牌与消费者之间态度链接点。
大热天这么晒，还愿意出门walk、ride，这是年轻人的本「涩」就现在。
面对同样本「涩」的年轻人，VLT搭起「本涩夏日街头派对」快闪，就等TA来！
02
VLT“搭台”，“罩”你本「涩」
利乐包装的内层银色铝箔能反射阳光，用它来“防晒”，这很本「涩」就现在。
我们大胆拆开维他柠檬茶包装制成巨型“遮阳棚”，配合巨型VLT碰杯雕塑、本涩骑行动感单车、用产品创作而成的吧台桌椅等亮眼装置、美陈，搭起「本涩夏日街头派对」，在上海、广州、深圳人气街区邀请同样本「涩」的你来玩。
现场三大互动 「即刻晒本涩」和维他柠檬茶拍碰杯照、 「本涩骑行挑战」点亮VLT标识、「 寻找本涩宝藏」根据打卡手册提示找到VLT创意装置，有奖参与。让TA在互动中加深消费者对品牌的印象和认知。
03
搭子“加盟”，渗透场景
我们还找来了能Ride、懂Walk的搭子——哈啰单车&小红书溜溜生活，借势平台声量为快闪加Buff。
如果你想City Ride着来，我们联名哈啰单车发起夏日骑行挑战赛，激励你来派对现场。到达现场，更有联名主题美陈、互动游戏装置丰富骑行体验！
如果你想City Walk着来，我们携手小红书《遛遛生活》“爆改”周边街区，通过打造遛街沿途拍照美陈、与沿途商家深度在地化合作、共创夏日联名周边等方式，为TA带来好拍、好喝、好玩的遛街体验。用户一边City walk美美自拍，一边打卡合作小店免费品尝联名特调，最终遛至快闪现场，解锁更多周边奖励。
「本涩夏日街头派对」在上海·五角广场、广州·东山口、深圳·华侨城 & 龙华星河ICO轮番上演
触达人流25万+，累计吸引21255人参与互动，完成17278份新品派样。大量社媒KOL、素人自发打卡分享引爆自传播。
线下活动的火爆带动线上声量增长。小红书活动话题#带柠遛街秀本涩 阅读量超3391.2万，带动主话题#维他柠檬茶 阅读量增长至3201.6万；
哈啰挑战赛引流快闪人次达万人；有效强化了“出门上街”场景品牌联想。
对于饮料品牌而言，夏天抓住场景干点啥已成标配。今年夏天，维他柠檬茶以“本涩”为抓手，联动哈啰、小红书，通过街头快闪走入年轻人City walk&City Ride场景。有效强化了“出门上街”场景品牌联想。
创作人员名单
维他奶有限公司 品牌部
GMTA创意部：大涵、小短、钟艺、小伟
GMTA客户部：Going、老王
数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智，创意代理商
【背景与目标】
夏天是饮料品类销售旺季，户外是重要消费场景。而在户外诸多场景中，City walk的风吹了一年热度未减，今年又流行起了City ride。
面对激烈的夏季饮料大战，维他柠檬茶需要凭借自身独特性（涩爽口感和本「涩」态度），抢占年轻人City walk&City ride场景饮用心智。
【洞察与策略】
天气再热，年轻人也爱出门去walk去ride，这很本「涩」就现在。我们让维他柠檬茶主动走进City walk和city ride场景，以一场「本涩夏日街头派对」趣味快闪，邀请同样本「涩」的年轻人来街头碰头！
同时我们也注意到利乐包装内层的银色铝箔，刚好“防晒”——对日常的事物用新的角度创造出新玩法，这也很本「涩」就现在。于是我们在烈日下的街头，用VLT “搭台”，等待本「涩」的年轻人walk来、ride来！
【创意阐述】
维他柠檬茶VLT 本「涩」夏日街头派对
1. 我们大胆拆开VLT利乐包装制作巨型“遮阳棚”，与现场众多潮酷美陈、互动装置一起组成「柠檬黄」主色调的派对现场，让TA在烈日下也能尽情玩味本「涩」。现场更有三大互动游戏、丰富周边奖励和畅爽饮品试饮，为TA带来一场潮酷好玩的沉浸式快闪体验。
2. 我们还找来了能Ride、懂Walk的搭子——哈啰单车&小红书溜溜生活，为快闪加Buff。通过打造以快闪地点为目的地的联名骑行挑战赛、与沿途商家深度在地化合作、打造遛街沿途美陈、联名周边等多元方式，让TA Ride、Walk来的路上都能有维他柠檬茶本「涩」相伴。
【结果与影响】
1. 「本涩夏日街头派对」在上海·五角广场、广州·东山口、深圳·华侨城 & 龙华星河ICO轮番上演，触达人流25万+，累计吸引21255人参与互动，完成17278份新品派样。大量社媒KOL、素人自发打卡分享引爆自传播。
2. 线下活动的火爆带动线上声量增长。小红书活动话题#带柠遛街秀本涩 阅读量超3391.2万，带动主话题#维他柠檬茶 阅读量增长至3201.6万；哈啰挑战赛引流快闪人次达万人；有效强化了“出门上街”场景品牌联想。
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