班兰×三联生活周刊：慢下来，也没什么大不了
《你好，班兰》
项目背景
BANLAN 班兰是国内唯一以“中国现代风格”为学术创作方向的高端家具品牌，也是国内少有 的定位与欧洲进口一线家具品牌竞争的中国制造品牌。
1、品牌十周年之际，班兰发布新slogan"境自东方，中国班兰"，试图让消费者打破对于中式家具的传统印象，重新定义东方风格，并将班兰自己对于中国现代风格"抽象、简洁、诗意、克制"的理解传递给消费者。
2、十周年节点，班兰将举办新产品发布会，聚焦班兰一路走来的心路历程和产品风格变化，呈现品牌成长之路。
项目呈现
三联生活周刊提出以「你好，班兰」为主题进行创作，重新诠释班兰积累十年后的品牌精神，呈现新的品牌面貌。
全片呈现章节感的演绎，用更能引发共鸣的班兰的处事态度的关键词作为章节标题，把「境自东方，中国班兰」的品牌理念进行拆解，从长期主义、自然而然、融合平衡、深度快乐四个不同维度拆解品牌理念的方方面面。
Part 1 自然而然
班兰带有创始人韩轶强烈的个人风格，风格是如何在个人成长和审美积累中自然而然形成，延展到其对中国现代风格的理解:抽象、简洁、节制、诗意。
Part 2 长期主义
呈现班兰产品的设计和制作过程，精益求精的打磨制造，反复思考后再实践，无数次的迭代进化，都体现了班兰的长期主义精神。
Part 3 融合平衡
呈现班兰这家企业的开放多元：韩轶作为企业家和设计师双重身份的平衡自洽; 以国外设计师合作的最新产品 John Pawson 椅为案例，呈现班兰多元化国际的设计合作与东方⻛格的平衡。
Part 4 深度快乐
班兰十年创业历程中的回望与思考，带着自己信赖的伙伴去创造价值，去做让自己快乐的事才是意义，将落点拉回到情绪共鸣上。
创意呈现
内容呈现上，我们从品牌核心人物入手，围绕创始人韩轶的设计师身份与企业家身份，从艺术与商业的双重角度切入，用第一人称口述方式娓娓道来班兰的产品风格变化，引发消费者共鸣并产生认知。
视觉呈现上，我们结合品牌的中国现代风格进行艺术化风格化的置景，将系列家具产品搬至户外场景拍摄，并穿插班兰真实制造场景与细节来突出节奏，结合纪实与写意风格，在真实记录的同时呈现艺术感与质感。
我们选取了杉树、水流等「自然意象」、水泥、线条等「设计意象」与品牌理念深度关联，结合纪实拍摄与tvc拍摄手法，巧妙利用光影与道具，将工厂场景画面呈现更赏心悦目的视觉效果，提升大众对于班兰家具产品与工艺的认知。剪辑上我们使用分屏快节奏剪辑来呈现产品素材，黑白与彩色画面交替出现，快慢节奏融合中呈现更好的内容传达。
创作企业名单
三联生活传媒有限公司
北京鲸喜品牌文化有限公司
创作人员名单
出品：李伟
监制：刘刚、宋彦
策划：孙雨萱
商务：金龙
AE：魏铭钥
导演：冰川
数英奖参赛项目说明 - 三联生活周刊，创意代理商
【背景与目标】
1、品牌十周年之际，班兰发布新slogan"境自东方，中国班兰"，试图让消费者打破对于中式家具的传统印象，重新定义东方风格，并将班兰自己对于中国现代风格"抽象、简洁、诗意、克制"的理解传递给消费者。
2、十周年节点，班兰将举办新产品发布会，聚焦班兰一路走来的心路历程和产品风格变化，呈现品牌成长之路。
【洞察与策略】
1、品牌十周年之际，三联生活周刊提出以「你好，班兰」为主题进行创作，重新诠释班兰积累十年后的品牌精神，呈现新的品牌面貌。
2、内容诠释上，三联生活周刊深度分析品牌想突出的品牌精神，关联时代情绪，提炼出能够引发大众共鸣的章节关键词，从不同维度阐述班兰的品牌精神。
3、内容呈现上，从品牌核心人物入手，围绕创始人韩轶的设计师身份与企业家身份，从艺术与商业的双重角度切入，用第一人称口述方式娓娓道来班兰的产品风格变化，引发消费者共鸣并产生认知。
4、视觉呈现上，结合品牌的中国现代风格进行艺术化风格化的置景，将系列家具产品搬至户外场景拍摄，并穿插班兰真实制造场景与细节来突出节奏，结合纪实与写意风格，在真实记录的同时呈现艺术感与质感。
【创意阐述】
全片以《你好，班兰》作为主题，在十周年之际，让大众重新认识新的班兰。
全片用更能引发共鸣的班兰的处事态度的关键词作为章节标题，把「境自东方，中国班兰」的品牌理念进行拆解，进行「章节感」的演绎，从长期主义、自然而然、融合平衡、深度快乐四个不同维度拆解品牌理念的方方面面。
影片中我们用创始人韩轶的深度采访讲述和班兰的制作工艺穿插体现，将品牌工艺进行拆解，用美感十足的镜头一步步构建起班兰的专业、匠心、风格化的品牌形象。
视觉上，我们选取杉树、水流等「自然意象」、水泥、线条等「设计意象」与品牌理念深度关联，结合纪实拍摄与tvc拍摄手法，巧妙利用光影与道具，将工厂场景画面呈现更赏心悦目的视觉效果，提升大众对于班兰家具产品与工艺的认知。在画面呈现上，我们使用分屏快节奏剪辑来呈现产品素材，黑白与彩色画面交替出现，快慢节奏融合中呈现更好的内容传达。
【结果与影响】
《你好，班兰》为品牌方呈现了绝佳审美与视觉效果的商业短片，从商业和艺术两个层面精准传递班兰的品牌特点与气质，关联慢下来、长期主义、匠人精神、融合自洽等更契合当代时代情绪的关键词传播，多维度全方面地引发消费者对班兰的共鸣。
在完成合作目标的同时，兼具深度内容与美感，更符合品牌与传播渠道核心受众的调性与审美，精准打击班兰的高端、高知、高审美的用户群，塑造品牌影响力，实现全平台百万传播。
项目信息
专业评分
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