这个中秋，二十几岁的年轻人又“满月”了
这个中秋，抖音商城想和24-30岁的年轻用户对话，通过与他们强相关的创意形式，打造“出圈”的传播事件，以扩大抖音商城的品牌影响力。
难点在于，如何从经典的节日营销模板中，找到一个与众不同的传播创新点？
说到中秋，离不开中国人骨子里的“满月情结”，那就借用「中秋满月」寓意，把“人生圆满”这个宏大的叙事，解构成生活中平实而具体的「满月时刻」，呼吁大家趁着中秋，庆祝自己的满月时刻，来抖音商城为自己挑选一份满月礼。
核心创意：人生满月时
围绕核心创意「人生满月时」，我们把本次传播从以往中秋节点常用的“亲朋团圆”场景，差异化聚焦在「个人生活中的“满月时刻”」
1、联合10大年轻人爱用品牌产出心智海报，拓展“人生满月”场景
从“独居满月”、“裸辞满月”、“养宠满月”、“恋爱满月”、“育儿满月”等十大年轻人场景切入，强共鸣文案辅助进一步阐释核心创意。
2、撬动多领域达人深度共创，全网掀起“晒满月”热潮
抖音，借用TVC中年轻人耳熟能详的济公爷爷游本昌台词“事情只要一个月一个月地做，人生啊一个月一个月稳稳地走，每个小小的里程碑都是圆满”，撬动6大类型达人共创不同场景下那些属于成年人的“满月时刻”：收养流浪猫满一个月、情侣“不冷战”约定满一个月、减肥满一个月、学摄影满一个月.....场景化拆解核心创意，向用户传达：事情一个月一个月地做，小小的里程碑都是圆满。话题#中秋和游本昌一起晒满月 登抖音热榜总榜TOP4、种草榜TOP1，累计霸榜82小时，话题页内ugc创作内容占比91%。
微博联合多领域达人，从自身经历出发，引导用户纷纷晒出自己的“满月时刻”。话题#来抖音商城庆祝满月时刻#、#91岁游本昌的满月#累计登微博热搜总榜&新浪热榜5次，话题页内ugc创作内容占比高达96%。
最终，全网曝光超3.31亿，累计热榜&热搜8次，全网累计收割自来水账号超7900个，估值417.62万
超10位广告圈KOL、营销类头部账号自发转发短片；20+教育领域、装修设计、文旅蓝V等跨领域账号破圈层发布相关内容；突破平台壁垒，其他主流内容平台均有KOL自传播。
“那些宏大的故事，都是从小事满月开始的”，与各位共勉，祝你总有满月时刻，不止中秋。
创作人员名单
项目统筹：志明（黄宗泽唯一的太太）
客户端：栗子（等陈伟霆开二巡版）
创意执行：璐璐（叠词脱敏版）
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）