小红书马路生活节:生活不在别处,一起“鸭马路”

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创意单元-平面组-数字类(入围)

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

生活不在别处 去「马路」上探索美好吧

我们过去更习惯将眼光放在远方,但是生活不在别处,它关于附近,关于具体,关于当下——就在马路的转角,就在每一个用心生活,发现的瞬间。
小红书十岁了,借此机会,我们真诚又用力地在上海,这个小红书诞生的地方,举办“马路生活节“系列活动——50+展览、音乐、美食、市集、潮流 、运动、宠物……基于马路这个我们最习以为常的地理单位来相会。

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我们的目的不是要创造一个奇观,而是连接现有的城市生活和社区的人,激活大家对此时此刻、此间生活的认知。因此小红书马路生活节最重要的,是把大家拉回到当下,发现可触及的生活的惊喜。我们盛情邀请热爱生活的你,去马路上探索。美好的日子,就在马路上。

《马路生活节1.0》


“萌鸭与低模3D”—— 更接地气的烟火气设计

来“鸭”马路啦

整个项目以【小红书马路生活节】为主题进行线下活动。基于“马路“这个地理单位来相会。基于马路的特质,以及谐音梗“压马路”,我们选择了鸭子作为本次的活动ip形象,塑造了一只呆萌的夏日悠哉悠哉逛马路的鸭子形象,希望大家随着“鸭马路“一起走进这个夏天城市的街头巷尾,走进生活。用悠然的脚步去发现去体会。

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“生活化”设计

同时我们进行了全新的品牌设计,logo在基础字形上对局部笔画统一的塑造变形,让其在特别的同时能适应多种活动的调性。而根据本次活动友好的,具有烟火气息的特质,我们选择运用贴近生活的设计手法,以拙感低模立体的3d形式塑造平常生活中的物品,排列组合构建一个个城市里具有诙谐幽默的生活化小品,艺术性的记录生活中马路上趣味瞬间,让我们用全新的视角去看见去体会平时忽视的当下。

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老少咸宜 3到80岁都说好

本次活动,站内用户有效认知率为38.5%,其中上海用户为54.6%。认知活动的用户对小红书好感度提升占比68.1%;其中年轻人好感度提升更多(18-25岁,70% vs 26-35岁,65.0%)

<马路生活节>整体向用户传递的信息围绕“生活”展开: ”小红书上有很多热爱生活的人“(52.3%),”小红书可以用来记录日常生活“(44.7%)和”小红书上有多样的生活方式“(44.3%)是用户主要从活动中感知到的信息,同时近半数(47.3%)用户通过<马路生活节> 知道小红书十周年了。

“具体的生活”、“烟火气”、”全年龄段友好,受众从3岁到80岁“、”线下活动搞挺好“、“潮流方式引领者”是用户在接受访谈时提及对活动的印象。

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《马路生活节宣传大片》


创作人员名单

艺术总监:张陈景;
设计师:鲁琦、陈云帆、陶双平、陈泓锦、李辉煌、陈梓健、欧阳倩倩、汪思萌、葛天涯、张景雯、郑碧芸、胡大庆、张冬雨、闫绘宇
动态设计师:余果、胡子健、董照展;
摄影师:周雨佳

数英奖参赛项目说明 - REDesign,设计公司

【背景与目标】

我们过去更习惯将眼光放在远方,但是生活不在别处,它关于附近,关于具体,关于当下——就在马路的转角,就在每一个用心生活,发现的瞬间。
小红书十岁了,借此机会,我们真诚又用力地在上海,这个小红书诞生的地方,举办“马路生活节“系列活动——50+展览、音乐、美食、市集、潮流 、运动、宠物……基于马路这个我们最习以为常的地理单位来相会。
我们的目的不是要创造一个奇观,而是连接现有的城市生活和社区的人,激活大家对此时此刻、此间生活的认知。因此小红书马路生活节最重要的,是把大家拉回到当下,发现可触及的生活的惊喜。我们盛情邀请热爱生活的你,去马路上探索。美好的日子,就在马路上。

【洞察与策略】

整个项目以【小红书马路生活节】为主题进行线下活动。基于“马路“这个地理单位来相会。基于马路的特质,以及谐音梗“压马路”,我们选择了鸭子作为本次的活动ip形象,塑造了一只呆萌的夏日悠哉悠哉逛马路的鸭子形象,希望大家随着“鸭马路“一起走进这个夏天城市的街头巷尾,走进生活。用悠然的脚步去发现去体会。

【创意阐述】

我们进行了全新的品牌设计,logo在基础字形上对局部笔画统一的塑造变形,让其在特别的同时能适应多种活动的调性。而根据本次活动友好的,具有烟火气息的特质,我们选择运用贴近生活的设计手法,以拙感低模立体的3d形式塑造平常生活中的物品,排列组合构建一个个城市里具有诙谐幽默的生活化小品,艺术性的记录生活中马路上趣味瞬间,让我们用全新的视角去看见去体会平时忽视的当下。

【结果与影响】

本次活动,站内用户有效认知率为38.5%,其中上海用户为54.6%。认知活动的用户对小红书好感度提升占比68.1%;其中年轻人好感度提升更多(18-25岁,70% vs 26-35岁,65.0%)
<马路生活节>整体向用户传递的信息围绕“生活”展开: ”小红书上有很多热爱生活的人“(52.3%),”小红书可以用来记录日常生活“(44.7%)和”小红书上有多样的生活方式“(44.3%)是用户主要从活动中感知到的信息,同时近半数(47.3%)用户通过<马路生活节> 知道小红书十周年了。
“具体的生活”、“烟火气”、”全年龄段友好,受众从3岁到80岁“、”线下活动搞挺好“、“潮流方式引领者”是用户在接受访谈时提及对活动的印象。

项目信息
品牌/广告主
小红书
小红书

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
REDesign
REDesign

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数英评分
8.4
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    该项目正在参与 2024 数英奖 评选

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