小红书马路生活节：生活不在别处，一起“鸭马路”

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该项目正在参与 2024 数英奖评选

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参赛企业

REDesign

品牌

小红书

参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-互动组-互动场景类

生活不在别处去「马路」上探索美好吧

我们的目的不是要创造一个奇观，而是连接现有的城市生活和社区的人，激活大家对此时此刻、此间生活的认知。因此小红书马路生活节最重要的，是把大家拉回到当下，发现可触及的生活的惊喜。我们盛情邀请热爱生活的你，去马路上探索。美好的日子，就在马路上。

《马路生活节1.0》

“萌鸭与低模3D”—— 更接地气的烟火气设计

来“鸭”马路啦

整个项目以【小红书马路生活节】为主题进行线下活动。基于“马路“这个地理单位来相会。基于马路的特质，以及谐音梗“压马路”，我们选择了鸭子作为本次的活动ip形象，塑造了一只呆萌的夏日悠哉悠哉逛马路的鸭子形象，希望大家随着“鸭马路“一起走进这个夏天城市的街头巷尾，走进生活。用悠然的脚步去发现去体会。

“生活化”设计

同时我们进行了全新的品牌设计，logo在基础字形上对局部笔画统一的塑造变形，让其在特别的同时能适应多种活动的调性。而根据本次活动友好的，具有烟火气息的特质，我们选择运用贴近生活的设计手法，以拙感低模立体的3d形式塑造平常生活中的物品，排列组合构建一个个城市里具有诙谐幽默的生活化小品，艺术性的记录生活中马路上趣味瞬间，让我们用全新的视角去看见去体会平时忽视的当下。

老少咸宜 3到80岁都说好

本次活动，站内用户有效认知率为38.5%，其中上海用户为54.6%。认知活动的用户对小红书好感度提升占比68.1%；其中年轻人好感度提升更多（18-25岁，70% vs 26-35岁，65.0%）

<马路生活节>整体向用户传递的信息围绕“生活”展开： ”小红书上有很多热爱生活的人“（52.3%），”小红书可以用来记录日常生活“（44.7%）和”小红书上有多样的生活方式“（44.3%）是用户主要从活动中感知到的信息，同时近半数（47.3%）用户通过<马路生活节> 知道小红书十周年了。

“具体的生活”、“烟火气”、”全年龄段友好，受众从3岁到80岁“、”线下活动搞挺好“、“潮流方式引领者”是用户在接受访谈时提及对活动的印象。

《马路生活节宣传大片》

创作人员名单

艺术总监：张陈景；
设计师：鲁琦、陈云帆、陶双平、陈泓锦、李辉煌、陈梓健、欧阳倩倩、汪思萌、葛天涯、张景雯、郑碧芸、胡大庆、张冬雨、闫绘宇
动态设计师：余果、胡子健、董照展；
摄影师：周雨佳

数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司

【背景与目标】

我们过去更习惯将眼光放在远方，但是生活不在别处，它关于附近，关于具体，关于当下——就在马路的转角，就在每一个用心生活，发现的瞬间。
小红书十岁了，借此机会，我们真诚又用力地在上海，这个小红书诞生的地方，举办“马路生活节“系列活动——50+展览、音乐、美食、市集、潮流、运动、宠物……基于马路这个我们最习以为常的地理单位来相会。
我们的目的不是要创造一个奇观，而是连接现有的城市生活和社区的人，激活大家对此时此刻、此间生活的认知。因此小红书马路生活节最重要的，是把大家拉回到当下，发现可触及的生活的惊喜。我们盛情邀请热爱生活的你，去马路上探索。美好的日子，就在马路上。

【洞察与策略】

【创意阐述】

我们进行了全新的品牌设计，logo在基础字形上对局部笔画统一的塑造变形，让其在特别的同时能适应多种活动的调性。而根据本次活动友好的，具有烟火气息的特质，我们选择运用贴近生活的设计手法，以拙感低模立体的3d形式塑造平常生活中的物品，排列组合构建一个个城市里具有诙谐幽默的生活化小品，艺术性的记录生活中马路上趣味瞬间，让我们用全新的视角去看见去体会平时忽视的当下。

【结果与影响】

本次活动，站内用户有效认知率为38.5%，其中上海用户为54.6%。认知活动的用户对小红书好感度提升占比68.1%；其中年轻人好感度提升更多（18-25岁，70% vs 26-35岁，65.0%）
<马路生活节>整体向用户传递的信息围绕“生活”展开： ”小红书上有很多热爱生活的人“（52.3%），”小红书可以用来记录日常生活“（44.7%）和”小红书上有多样的生活方式“（44.3%）是用户主要从活动中感知到的信息，同时近半数（47.3%）用户通过<马路生活节> 知道小红书十周年了。
“具体的生活”、“烟火气”、”全年龄段友好，受众从3岁到80岁“、”线下活动搞挺好“、“潮流方式引领者”是用户在接受访谈时提及对活动的印象。