和平精英×赞萌露比，演绎当代特种兵游戏精神状态
和女明星“赞萌露比” (ZANMANG LOOPY）做队友是一种怎样的体验？
这个夏天，表情包顶流“赞萌露比”惊喜登陆海岛，与和平精英展开IP联动，推出首套「爱变脸」的皮肤道具，包含正版粉系主题套装、热门单品表情包头套，头盔、背包、背包挂件、降落伞多款道具皮肤，以及宠物赞萌露比。
为了让特种兵“粉”上这位可爱迷人的新队友，INFINI受和平精英之托打造了这支超萌的《特种兵赞萌露比》海岛特辑，看女明星给大家露一手。
《特种兵赞萌露比》
联动策略：让赞萌露比成为玩家最强互联网嘴替
“赞萌露比”是以韩国国民级动画片《小企鹅Pororo》中的人气角色Loopy为原型，创造出来的衍生形象。
迷之可爱的外形让“赞萌露比”迅速在年轻人中圈了一波粉，而让更多人迷上她的真正原因，是通过一系列“语出惊人”的表情包，可爱的外表却深谙阴阳文学，以及绝不内耗自己的超绝精神状态，让大家疯狂上头，被大家调侃“简直是我互联网嘴替”，成为当代年轻人的工作生活情绪表达工具。
年轻人用表情包作为日常嘴替，与特种兵们用可变脸皮肤表达游戏世界的自己其实有异曲同工之妙。近期，很多内容创作者开始使用游戏角色，打造人格化的剧场内容。此类消费内容，也受到了玩家们的喜爱。基于以上洞察，本次将通过「loopy演我吃鸡精神状态」，借助“互联网嘴替”的 IP人设，以「角色皮肤人格化」的方式进行，种草和平精英首套「爱变脸」商业皮肤，以「欢迎女明星，海岛粉上头」为主题，欢迎当代特种兵的最强嘴替登陆海岛。
*注：海报由和平精英官方提供
短片创意：玩最热的梗，演绎玩家精神状态
基于「loopy演我吃鸡精神状态」的核心策略，在内容创作上我们将海岛角色和赞萌露比进行一系列人格化演绎，让“赞萌露比”进入和平游戏场景，用「可爱又阴阳」的嘴替演绎还原玩家日常游戏状态。
看“赞萌露比”美美露一手的同时，是否让你想起了一些又爱又恨的“猪”队友？
比如：当扔向敌人的手雷又水灵灵地反弹回来炸飞队友，她会瞬间老实哭唧唧求放过，并贱贱地说出：“放心交给我，我一定会搞砸的”。
当遇见躲在暗处的敌人，她会大胆开麦报点却从来不说精确坐标：“据我所知，我一无所知”。
猪队友们也并不是一无是处，例如当你想要封烟救人时却死活找不到烟雾弹时，她就能化身可爱肉盾帮你挡住所有枪林弹雨，并斜眼对你说出：“认识你真好，不认识更好”。
“赞萌露比”还有许多优点值得我们逐帧学习，例如她绝不内耗自己：“少责怪自己，多否定队友”。
近年来，萌系IP愈发受到年轻人的喜爱，和平精英抓准时机，与这些IP深度联动，打造了一系列深受玩家欢迎的联名主题套装。萌系IP与硬核特种兵看似两种反差极强的属性，其实拥有高度交叉的人群画像，经过多次联动反复验证，和平精英玩家对于萌系皮肤有很高的喜爱度。
此次与“赞萌露比”的IP联动不仅在游戏内受到玩家的上头，更是在社交平台及短视频平台掀起了一阵玩梗热潮，和平生态作者纷纷加入创作大军，借用IP“互联网嘴替和随时发疯的精神状态”人设对皮肤套装进行内容创作，涌现出一大波「角色皮肤人格化小剧场」内容在社交平台传播发酵，话题#和自带表情包的队友四排#迅速登上抖音热榜。
这个夏天，这场由“赞萌露比”掀起的粉色风暴席卷了整个海岛，让玩家在追求胜利的同时也能享受游戏的轻松与乐趣，用可爱化解作战过程中的火药味，在百变的皮肤中演绎最个性的自己。
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
和 女明星“赞萌露比” (ZANMANG LOOPY）做队友是一种怎样的体验？
这个夏天，表情包顶流“赞萌露比”惊喜登陆海岛，与和平精英展开IP联动，推出首套「爱变脸」的皮肤道具，包含正版粉系主题套装、热门单品表情包头套，头盔、背包、背包挂件、降落伞多款道具皮肤，以及宠物赞萌露比。
为了让特种兵“粉”上这位可爱迷人的新队友，INFINI受和平精英之托打造了这支超萌的《特种兵赞萌露比》海岛特辑，看女明星给大家露一手。
【洞察与策略】
联动策略：让赞萌露比成为玩家最强互联网嘴替
“赞萌露比”是以韩国国民级动画片《小企鹅Pororo》中的人气角色Loopy为原型，创造出来的衍生形象。
迷之可爱的外形让“赞萌露比”迅速在年轻人中圈了一波粉，而让更多人迷上她的真正原因，是通过一系列“语出惊人”的表情包，可爱的外表却深谙阴阳文学，以及绝不内耗自己的超绝精神状态，让大家疯狂上头，被大家调侃“简直是我互联网嘴替”，成为当代年轻人的工作生活情绪表达工具。
年轻人用表情包作为日常嘴替，与特种兵们用可变脸皮肤表达游戏世界的自己其实有异曲同工之妙。近期，很多内容创作者开始使用游戏角色，打造人格化的剧场内容。此类消费内容，也受到了玩家们的喜爱。基于以上洞察，本次将通过「loopy演我吃鸡精神状态」，借助“互联网嘴替”的 IP人设，以「角色皮肤人格化」的方式进行，种草和平精英首套「爱变脸」商业皮肤，以「欢迎女明星，海岛粉上头」为主题，欢迎当代特种兵的最强嘴替登陆海岛。
【创意阐述】
短片创意：玩最热的梗，演绎玩家精神状态
基于「loopy演我吃鸡精神状态」的核心策略，在内容创作上我们将海岛角色和赞萌露比进行一系列人格化演绎，让“赞萌露比”进入和平游戏场景，用「可爱又阴阳」的嘴替演绎还原玩家日常游戏状态。
看“赞萌露比”美美露一手的同时，是否让你想起了一些又爱又恨的“猪”队友？
比如：当扔向敌人的手雷又水灵灵地反弹回来炸飞队友，她会瞬间老实哭唧唧求放过，并贱贱地说出： “放心交给我，我一定会搞砸的”。
当遇见躲在暗处的敌人，她会大胆开麦报点却从来不说精确坐标：“据我所知，我一无所知”。
猪队友们也并不是一无是处，例如当你想要封烟救人时却死活找不到烟雾弹时，她就能化身可爱肉盾帮你挡住所有枪林弹雨，并斜眼对你说出： “认识你真好，不认识更好”。
“赞萌露比”还有许多优点值得我们逐帧学习，例如她绝不内耗自己：“少责怪自己，多否定队友”。
【结果与影响】
近年来，萌系IP愈发受到年轻人的喜爱，和平精英抓准时机，与这些IP深度联动，打造了一系列深受玩家欢迎的联名主题套装。萌系IP与硬核特种兵看似两种反差极强的属性，其实拥有高度交叉的人群画像，经过多次联动反复验证，和平精英玩家对于萌系皮肤有很高的喜爱度。
此次与“赞萌露比”的IP联动不仅在游戏内受到玩家的上头，更是在社交平台及短视频平台掀起了一阵玩梗热潮，和平生态作者纷纷加入创作大军，借用IP“互联网嘴替和随时发疯的精神状态”人设对皮肤套装进行内容创作，涌现出一大波「角色皮肤人格化小剧场」内容在社交平台传播发酵，话题#和自带表情包的队友四排#迅速登上抖音热榜。
这个夏天，这场由“赞萌露比”掀起的粉色风暴席卷了整个海岛，让玩家在追求胜利的同时也能享受游戏的轻松与乐趣，用可爱化解作战过程中的火药味，在百变的皮肤中演绎最个性的自己。
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