腾讯地图×阿勒泰端午节热点媒介营销
结合端午出游+腾讯视频《我的阿勒泰》双热点，推广腾讯地图创新性新功能——驾车自定义路线。腾讯地图驾车自定义路线是一个小而美，轻量化的创新特色功能，我们通过该创新性功能进行了两大使用场景的挖掘，包括：1）个性化路线定制，规划+选择+导航轻松生成；2）基于微信生态便捷分享+灵活活动。结合功能与对应的场景，总结出本次内容营销需要向用户传递的三个重点，即：话题度、实用性、社交性。
腾讯地图驾车用户及潜在驾车用户，以25岁-36岁有车一族为主，包括自己有车的用户、出租出/滴滴等提供用车服务有导航需求的人群。为延续品牌在小红书阵地中的媒介渗透策略，挖掘潜在内容爆点，为腾讯地图新功能扩大曝光，加深口碑沉淀，同时结合产品的代言人资源以及宣推期热剧《我的阿勒泰》元素，总结出此次内容营销的层层递进的三大策略：1）在官方阵地清晰教学产品使用和能力价值动态展示驾车自定义路线的使用过程，直观告知用户功能操作步骤，为后续承接外部流量打好内容基础；2）充分利用代言人明星效应虞书欣安利「随欣路线」，使用虞书欣形象照和语音包，用拼贴视频形式介绍自定义路线的使用方法、使用场景，强化“一拖一拽 路线自由定义”的认知；3）借势端午节点+阿勒泰热点集中资源打造声量事件，随着《我的阿勒泰》热播，阿勒泰成为一个出行的热门地，围绕新疆旅游的达人自驾场景，丝滑融入产品功能，完成产品的种草。
通过热剧热点追踪+文旅向内容的特殊营销形式，充分调动年轻自驾人群关注度，软植入形式让受众直接感受腾讯地图新功能实用性。1）预测阿勒泰端午热门旅游目的地，《我的阿勒泰》热播搭上阿勒泰文旅热潮；2）挖掘宝藏星推官阿丽玛（《我的阿勒泰》嫂子「托肯」扮演者）分享阿勒泰本地人的打卡攻略；3）KFS投放模式品效双收，小红书SOC&SOV排名霸榜，拦截高意向搜索用户。
以小红书为传播主阵地，合作1位明星【阿丽玛】+【新疆旅游类】KOL，采用KFS动态投放模式，小红书曝文率93.3%,投放期间，在自驾游相关关键词下腾讯地图在小红书SOC&SOV均排名第一，有效拦截高意向搜索用户。
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【背景与目标】
结合端午出游+腾讯视频《我的阿勒泰》双热点，推广腾讯地图创新性新功能——驾车自定义路线。 腾讯地图驾车自定义路线是一个小而美，轻量化的创新特色功能，我们通过该创新性功能进行了两大使用场景的挖掘，包括：1）个性化路线定制，规划+选择+导航轻松生成；2）基于微信生态便捷分享+灵活活动。结合功能与对应的场景，总结出本次内容营销需要向用户传递的三个重点，即：话题度、实用性、社交性。
【洞察与策略】
目标用户分析：腾讯地图驾车用户及潜在驾车用户，以25岁-36岁有车一族为主，包括自己有车的用户、出租出/滴滴等提供用车服务有导航需求的人群，以及男性占比60%，女性占比40%。为延续品牌在小红书阵地中的媒介渗透策略，挖掘潜在内容爆点，为腾讯地图新功能扩大曝光，加深口碑沉淀，同时结合产品的代言人资源以及宣推期热剧《我的阿勒泰》元素，总结出此次内容营销的层层递进的三大策略： 1）在官方阵地清晰教学产品使用和能力价值动态展示驾车自定义路线的使用过程，直观告知用户功能操作步骤，为后续承接外部流量打好内容基础； 2）充分利用代言人明星效应虞书欣安利「随欣路线」，使用虞书欣形象照和语音包，用拼贴视频形式介绍自定义路线的使用方法、使用场景，强化“一拖一拽 路线自由定义”的认知； 3）借势端午节点+阿勒泰热点集中资源打造声量事件，随着《我的阿勒泰》热播，阿勒泰成为一个出行的热门地，围绕新疆旅游的达人自驾场景，丝滑融入产品功能，完成产品的种草。
【创意阐述】
过热剧热点追踪+文旅向内容的特殊营销形式，充分调动年轻自驾人群关注度，软植入形式让受众直接感受腾讯地图新功能实用性。 1）预测阿勒泰端午热门旅游目的地，《我的阿勒泰》热播搭上阿勒泰文旅热潮； 2）挖掘宝藏星推官阿丽玛（《我的阿勒泰》嫂子「托肯」扮演者）分享阿勒泰本地人的打卡攻略； 3）KFS投放模式品效双收，小红书SOC&SOV排名霸榜，拦截高意向搜索用户。
【结果与影响】
以小红书为传播主阵地，合作明星【阿丽玛】+【新疆旅游类】KOL，采用KFS动态投放模式，小红书曝文率93.3%。投放期间，在自驾游相关关键词下腾讯地图在小红书SOC&SOV均排名第一，有效拦截高意向搜索用户。
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