Keep×崩坏星穹铁道联动再启：该出奇兵了！
7月26日，巴黎奥运会正式开幕，同期，Keep×崩坏：星穹铁道（以下简称“星穹铁道”）“该出奇兵了”仙舟系列运动挑战也正式开赛。
本次联动以Keep奖牌为纽带，联合知名运动健儿刘清漪作为Keep品牌大使，三方共同发起包括运动伙伴限时挑战、联名奖牌线上跑、独家定制联名课、特色线下XIU场活动等，通过游戏将“享受运动”在这个夏季，拉满体验感，掀起了全网参与热潮。活动开启第3天参与人数即突破45万，截止目前，整体参与人数约65万人。
联动背景：
Keep喊话星穹铁道，该出奇兵了
这不是Keep 与星穹铁道第一次联名。那为何时隔短短一年，就向星穹铁道喊话“该出奇兵”呢？
今年作为体育竞技与全民运动的大年，巴黎赛事不止是体育赛事，更是全民盛事，是难得的情绪宣发与亿万人关注聚焦的时刻，Keep 想要巧妙借势破圈二次元，就要玩出更多花样。而星穹铁道也将更新游戏内运动盛会——仙舟“星天演武”的相关剧情。因此Keep 抓住这个时间窗口和星穹铁道再度联动，落地仙舟系列运动企划精准圈粉运动需求潜在用户，借力品牌核心力丝滑拥抱二次元。
伴随这个夏天带来的运动热潮，从“运动枯燥无味”到“关注自我，沉浸于运动本身”的运动态度，也正成为越来越多人的共识。而活跃在新兴项目的00后运动员，无疑是这场讨论的焦点。
Keep 基于对大众运动情绪的洞察，果断签约霹雳舞世界冠军刘清漪、亚洲游泳冠军费立纬，以及中国女子半马纪录保持者张德顺成为品牌大使。三位懂潮流消费又懂年轻人情绪的中间人，在体育情氛围最浓厚的节点为品牌注入年轻化的体育力量，运动员 x Keep x 星穹铁道三方共为体育赛事加油，助力全民健身发展。
联动产品：
世人都晓Keep好，惟有奖牌忘不了
这不是Keep奖牌第一次破圈。自2016诞生的Keep奖牌近年来已成为二次元人群中有口皆碑的官方周边，但这回是第一次戳中星穹铁道玩家的“心头好”。对玩家来说，总希望自己钟情的角色有最新、最精美、最独特的周边。因此在这次的奖牌设计上，双方品牌可谓是诚意满满。
星穹铁道授权了游戏最重要角色之一 —— 仙舟罗浮将军·景元（联动主题“该出奇兵了”亦是出自该角色名台词），以及1位当时即将上线的新版本五星角色云璃、2位仙舟人气五星角色藿藿、彦卿，而Keep 则是在奖牌美学和可玩性上做足了功夫。
星穹铁道中的“仙舟”的美术风格借鉴了丝绸朋克概念，是一个颇具赛博国风的虚拟世界。因此在设计奖牌时，Keep充分放大了国风美学气质，同时融入了关联角色梗点的巧思设计，让角色粉丝们爱不释手，大受好评。
「拂晓之前」奖牌
景元大将军的奖牌采用了古代三折屏风的设计，力求还原仙舟国风特色，亭子上的银杏叶内置旋转机构，可以实现银杏叶在亭台中翻飞飘落的效果，配合将军小憩的柄图，古风韵味十足。
「未来可期」奖牌
彦卿&藿藿&云璃三人款奖牌整体采用了类似日晷的转盘造型，表面点缀了星轨、星座等天文相关元素，旋转转盘可以抽取今日“运”势，打卡运动课程，中间的底座可以更换角色立牌，进一步增加了奖牌的可玩性和交互性。
联动课程：
痴情奖牌古来多，运动潮向谁见了？
Keep 作为国内领先的运动科技平台，不仅拥有专业的运动内容体系和科学训练指导，也一向善于发现和探索年轻人喜爱的运动新趋势。根据Keep运动研究院数据显示，2023年Keep出品的八段锦系列课程有超过500万人次跟练，已然成为站内最受欢迎的新国风运动类别之一。
所以此次与星穹铁道联名，Keep 结合联动角色设计了三大国风主题课程，分别是八段锦课程、冥想课体验和节奏游戏课程。为了将线上游戏场景与线下真实运动场景无缝结合，此次课程定制课程中，还特别加入了游戏人物的互动设计、原声口令指导等，主打一个氛围感拉满，让玩家在喜欢的角色陪伴之下，体验运动的快乐。
不止如此，为了进一步加强陪伴感。在8月9日前，玩家可以“开拓者”的身份，选择与三个游戏角色彦卿、藿藿、云璃中的任意一位组队，在景元将军的带领下，通过完成不同的运动任务积累能量值，助力所选角色成为“Keep运动星使”，为自己赢取游戏周边和运动实物奖励。目前，“Keep运动星使”已通过运动数据诞生——藿藿，其彩蛋大屏也空降在北京、广州、武汉和成都四城，引发粉丝围观。
品牌大使传播：
Get冠军同款奖牌，你真的不了解一下？
在过往的运动员营销中，大多以精致光鲜的物料昭告天下，天然带给人一种疏离感。这一次，如何在Keep品牌大使身份的基础上，还要让星穹铁道玩家认可她的“奇兵”身份，成为了一大难点。作为国家队运动员，刘清漪在赛场上全力以赴，享受其中，赛场外主打一个“实力不允许我低调”的Cool Girl气质，打破了过往运动员的刻板印象，契合当下年轻人多元、个性的的价值追求。
于是Keep以此为切入角度，在刘清漪运动日常中植入IP彩蛋，揭秘「星穹铁道玩家」身份以拉近与玩家之间的心理距离。沿着这样的思路，继续以刘清漪为主视角营造生活化场景的TVC/采访等，演绎运动产生的“心流”如何带来发自内心的愉悦感，进而引出线上挑战赛串联线上线下活动，通过人物力量和Keep奖牌的社交货币价值，实现活动广泛传播，点燃玩家心中的运动之火。
从玩家中来：是奥运选手，也是开拓者
到玩家中去：奥运奖牌和Keep奖牌，我全都要
联动TVC
联动Social传播：
大量趣梗中发现少量Keep，撬IP自来水助破亿热度
众所周知，星穹铁道是一款在大量的梗中发现少量游戏的产品，不管是游戏官方还是玩家都热衷于玩梗。因此Keep 决定在整个Campaign中积极融入游戏梗文化，制造“仙舟×运动”的梗。让不爱运动的玩家有一个能加入讨论的氛围，给很少运动的玩家一个坚持锻炼的理由，赠天生热爱运动的玩家一个最崩铁、最个性的舞台，人人都能成为与众不同的“奇兵”。
Keep 官方玩梗预热海报，最为致命
玩家跟风整活二创，助力官宣话题热度破亿
联动上线前，Keep 官方发布极具偷感的破次元预热海报，引来玩家在评论区花式热评。在联动官宣后，玩家在话题下跟风发布了自己的趣味表情包、名词解释、奖牌二创等等，主打一个现场编撰星铁运动梗百科。
达人惊天脑洞手书，粉丝直呼看广心甘情愿
联动上线后，在玩家基数最大、浓度最深的平台B站，联合多位动画UP主，以角色陪“我”锻炼为主题创作魔性脑洞的联动宣传片，通过笑点满满的剧情+魔性洗脑口号，轻轻敲击玩家沉睡的心灵，激起玩家的分享欲进行自发扩散，进而让更多人知道本次联动，甚至一起加入运动。
角色厨力大显神通，真人演绎72般变化夺牌
其他平台则主要以角色厨力作为锚点，合作达人产出趣味有梗的素材，展示星穹铁道玩家如何花样百出的参与联动，引导更多玩家为爱发电，开启运动的第一步。
线下快闪传播：
星铁ONLY运动XIU场炸街重庆商圈及高校，花式种草联动奖牌
为了让玩家可以更早更直接地前排欣赏奖牌，链接同好一起体验联动“松弛感”的运动方式。Keep 在重庆举办了星穹铁道专属运动XIU场，为玩家打造了独一无二的线下星铁Only运动体验，将想要尝试运动的玩家能玩到一起，让用户的价值体验更上一层楼。在当地有大型漫展同期举办的情况下，依然获得众多玩家、Coser到场打卡。
星铁当红角色破次元闪现，化身奖牌销冠种草万千玩家
如何让阿宅们对同城需要出门还需要运动的线下活动感兴趣？当然还是用回TA们最喜欢的角色与整活啦。
Keep合作多位知名米家Coser/重庆知名二次元KOL变装星铁热门角色前往线下快闪，以现场试戴奖牌作为核心内容线索，用整活小剧场/颜值打卡等形式串联全流程的体验内容，使得奖牌、联动课程都得到有趣又充分的展示，收获了多条万赞甚至十万赞的抖音视频、小红书图文，助推该活动在同城圈子中进一步扩散。
同时，联动活动持续的周期覆盖了学生们的开学季，Keep 携本次联动奖牌与趣味运动体验进入全国10城高校，在校园与学生们深度互动。
写在最后
这次Keep 与星穹铁道的二次联动，更像是一次对玩家的趣味“年度体检”，打造运动的仪式感让玩家记得定期运动，保持身心健康。在传播上，Keep 主动将品牌信息“溶解”到星穹铁道的IP内容中，融合国风和运动推出奖牌，做年轻人喜爱的跨界产品，把握玩家更深层、细节化的心智转变；推出玩家有更强沉浸感的联动课程，让IP成为了一种能够激发玩家运动情绪的驱动器，组合内容营销+圈层营销的打法，在愉悦运动体验和实体奖牌的激励下，更多玩家开始有运动的意愿，尝试运动，也是必然的结果。
创作企业名单
营销全案代理商：双尾彗星（广州）网络科技有限公司
创作人员名单
Keep：孙媛媛、杜倩文、曾楷棋、鲍俊男、杨雪、朱珠、揣霄宇、小鱼、S
星铁：十一、蒸汽机
双尾：sya、77、阿船、炮炮、春山、华子、十六、卡尔、小开
数英奖参赛项目说明 - Keep，品牌/广告主
【背景与目标】
1、二次元产业爆发期，Keep希望借力奖牌业务＋热门二次元游戏IP拥抱Z世代。
2、国民情绪与体育盛年的碰撞，抓住时间窗口落地运动XIU场对话年轻人，传递品牌形象。
项目TA：游戏人群，IP周边主流爱好者＋运动需求潜在用户。
【洞察与策略】
结合奥运全民运动、选手出征的氛围，把本次联动打造成“崩铁仙舟主题的运动专场”，让用户都参与活动成为“仙舟运动奇兵”。
1、本届奥运新增开拓性的“霹雳舞”项目，合作将作为中国奇兵出战的运动员刘清漪；
新项目亮相和体育运动理念升级让巴黎赛事“年轻化”的标签更加突出，刘清漪加入本次联动，也进一步突出开拓进取的体育精神，与游戏玩家即“开拓者们”更贴近。
2、本次联动《崩坏:星穹铁道》，以国风的仙舟地区为主题，实现运动内容与游戏IP深度结合。
以国风的“仙舟”为主题，贴合世界性赛事期间的国民情绪，进一步动员用户为了热爱成为运动奇兵。同时结合“游戏梗文化”、“角色厨力”、“玩家个性”，激发每一位用户的能量，让不爱运动的有讨论运动的氛围，让很少运动的有参与运动的动力，让喜欢运动的有展示自己的机会。
【创意阐述】
1、联动奖牌&课程
（1）「联动奖牌」星穹铁道授权了4位人气角色，而Keep则是在奖牌美学和可玩性上做足了功夫。星穹铁道中的“仙舟”的美术风格借鉴了丝绸朋克概念，是一个颇具赛博国风的虚拟世界。因此在设计奖牌时，Keep充分放大了国风美学气质，同时融入了关联角色梗点的巧思设计，让角色粉丝们爱不释手，大受好评。
（2）「仙舟系列运动运动挑战」以精心设计的Keep奖牌作为链接媒介和社交货币，融合站内流行的新国风运动类别，设计了包括运动伙伴限时挑战、联名奖牌线上跑、独家定制联名课、特色线下XIU场活动，给予用户运动的情绪价值和认同感。
2、品牌大使传播
「预热图/TVC/采访/海报」在刘清漪运动日常中植入IP彩蛋，揭秘「星穹铁道玩家」身份以拉近玩家的心理距离。沿着这样的思路，继续以刘清漪为主视角营造生活化场景，演绎运动产生的“心流”如何带来发自内心的愉悦感，从而引出线上挑战赛，再通过线下奖牌串联线上线下活动。
3、联动Social传播
「官方玩梗海报/魔性手书宣传片/真人Cos小剧场/奖牌改造/...」Keep决定在整个Campaign中积极融入游戏梗文化，制造“仙舟×运动”的梗，让不爱运动的玩家有一个能加入讨论的氛围，给很少运动的玩家一个坚持锻炼的理由，赠天生热爱运动的玩家一个最崩铁、最个性的舞台，人人都能成为与众不同的“奇兵”。
比如联动上线后，在玩家基数最大、浓度最深的平台B站，联合多位动画UP主，以角色陪“我”锻炼为主题创作魔性脑洞的联动宣传片，通过笑点满满的剧情+魔性洗脑口号，轻轻敲击玩家沉睡的心灵，激起玩家的分享欲进行自发扩散，进而让更多人知道本次联动，甚至一起加入运动。
其他平台则主要以角色厨力作为锚点，合作达人产出趣味有梗的素材，展示星穹铁道玩家如何花样百出的参与联动，引导更多玩家为爱发电，开启运动的第一步。
4、线下快闪传播
「颜值打卡/COS整活/奖牌导购」Keep合作多位知名米家Coser/重庆知名二次元KOL变装星铁热门角色前往线下商圈快闪及高校，以现场试戴奖牌作为核心内容线索，串联全流程的体验内容，使得奖牌、联动课程都得到有趣又充分的展示，收获了多条万赞甚至十万赞的抖音视频、小红书图文，助推该活动在同城圈子中进一步扩散。
【结果与影响】
1、整体联动热度
线上活动整体参与人数64万+，线下运动XIU场商圈及高校互动15万+。
2、线上社媒热度
（1）「全网话题热度」抖音/B站/小红书/微博联动官方话题阅读量5亿+，话题互动量55万+，微博联动话题#星穹铁道Keep#自然热度上榜。
（2）「创意内容热度」项目整体内容阅读量4000万+，互动量50万+，其中抖音2条400万播放爆款，1条12万+点赞视频，B站低成本累计收获130万+播放，小红书累计收获300万+曝光。
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