雀巢咖啡AIGC互动体验：跃进山野
要说2024最火的是什么？那AIGC一定占有一席之地，也相继成为了行业热议的话题。
自去年起“山野”便成为了雀巢咖啡的一个重要的营销场景，这与即饮咖啡产品紧密契合，更是品牌实现年轻化、有效连接年轻消费群体的一座桥梁。
那么，当AIGC技术与创意营销实现深度融合，究竟会擦出怎样的“火花”？
本次，我们携手雀巢咖啡以「跃进山野」为主题，结合AIGC技术，精心为消费者打造了一场沉浸式的互动体验。
其中所展现的奇妙体验，正是两者碰撞的一次精彩实验。
01
从日常到山野，紧抓情绪
勾起消费者的内在向往
对于雀巢咖啡而言，「山野」作为一个更为新鲜的场景，如何让消费者迅速从情绪、情感层面接受并认同产品在场景当中的“合理存在”，这是这次活动需要解决的第一个问题。
我们率先高调打响了活动的第一枪，在各大社交平台上线主题TVC，并在品牌TA精致职场白领最为扎堆和核心的场景——办公楼宇，做了精准的电梯广告投放。
在这支品牌TVC中，我们所想要呈现的主题则是“驶离”。
暂时驶离日常，走出格子间，给自己的心放一个假。
TVC的发布，也逐渐开启了消费者对于山野的向往之情。
02
AIGC+内容营销
雀巢咖啡带你跃进数字山野
「生活在别处」是法国诗人兰波的一句名言，表达了人们对未知生活的一种美好的探索欲和想象力。
营销工作的绝大部分时刻，其实是在讲述与传递生活的美好，而技术的应用，在一定程度上其实是将生活当中的“美”以一种奇幻、并且充满想象力的方式表达出来。换句话说，借助科技，让人的想象变得更为具体。
MR视频
虚实相生，展现奇幻自然风貌
如果说前面的主题TVC为整场活动开了个好头，那么接下来的MR视频则将品牌一心想要营造的奇幻变得更加直观。
在这里，雀巢咖啡巧妙地选取了伊犁花海、长白山天池、泰山南天门等具有独特风貌的自然实景，通过MR视频，将其与雀巢咖啡巨型降落伞装置完美融合，为观众带来了一场虚实相生的奇幻体验。
通过巨型雀巢咖啡装置，巧妙地将产品与各种生活场景紧密相连，增添了趣味性与超现实感，也在消费者心中留下了深刻的记忆点。
而值得一提的是在长白山天池篇，红山动物园明星动物杜杜的出现可谓锦上添花。
泰山南天门的庄重氛围与雀巢咖啡的巨型降落伞装置的新组合，让人对AIGC艺术和自然的结合有了更深的理解和感悟。
以MR视频搭建的奇幻体验为原点，雀巢咖啡吸引我们走进了一个虚实相生的山野世界......
云上打卡
丰富H5交互体验，解锁AIGC新玩法
六月初，Nesclub小程序上线主题科技互动H5。
通过解锁AIGC新玩法，丰富H5交互玩法，为消费者带来全新的山野体验。
该H5上线仅一天就带来了9400多新增用户，上线一周时间内H5打开近10万次。
用户通过小程序即可进入AI平行山野照相馆。
在这里，用户可以欣赏到AI技术所生成的山野大片，仿佛置身于壮丽的山川之间，感受大自然的魅力。
不仅再现了三地山野的奇观，更将科技与艺术完美结合，为用户带来一场视觉盛宴。
● 利用AIGC生成用户的定制化形象+场景
进入到主线任务，用户可以上传自己在山野户外的真实旅行的照片，通过AI技术的处理，生成属于自己的山野AI照片。
在生成AI照片的过程中，用户还可以生成定制化的「山野宣言」。
在这个环节，用户可以选择最能代表自己情绪的文案，让宣言更加贴合自己的心境。
让复杂深奥的AI创作，变成了一种简单、人人都能参与，却又千人千面，拥有自身独特个性和情绪的美好作品。
● 奖励机制，完成从「玩」到「买」的引流链路
活动设置了丰富的奖品类别，提高了消费者对活动的参与热情，从而有效引导了巢咖圈ugc的裂变。
在站外用户可以在抖音、小红书平台的#跃进山野#话题下发布相关主题的图片，抽取相应的奖励。这极大程度上激发了广大用户的参与热情，也让品牌借此激活了社区活力。
当然，营销创新的背后，情感与人文关怀依然是创意触达受众的粘合剂。
比如在上面提到的MR视频当中出现的可爱「杜杜」形象。我们促成雀巢咖啡&南京市红山动物园就官宣了的「杜杜」联名，同时，还推出购买雀巢咖啡即饮系列产品即可获赠周边礼品的活动，通过参与H5互动即有机会领取杜杜周边。这成功吸引了众多年轻人的参与，同时也帮助了品牌完成线下引流。
而回到现实生活，我们还在五个城市的地铁站内，设置了雀巢咖啡的山野巨瓶打卡点，这也给了城市中忙碌的人们，一次停下来感受山野魅力的机会。
借助打卡活动为载体，将线上与线下相结合，从而实现地铁从城市空间向山野景致的跃升。自5月初至今，活动累计曝光量达3700万，累计触达人群约540万人次。
此次，我们成功助力品牌跳出传统框架，将科技带来的奇幻与大自然的美感合二为一，将科技与内容相互融合，创造出独具特色的视觉体验与感官体验，精准洞察用户对于自然户外的向往，通过用户参与反馈（UGC+PGC）的方式，让消费者成为品牌创新的一部分，并与他们建立起紧密的互动关系，
在传播策略上，以科技互动感十足的#跃进山野#为主线，贯穿整个传播链路，不仅迅速帮助雀巢咖啡提升了在山野即饮咖啡市场的认知度和品牌好感度，同时也有效的实现了销售链路的引流。
创作人员名单
白雪丹、康莉瑶、何猛、侯伊然、汪滢、胡润泽、常美莎、王婧、李芷琪、李筱歌
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
整个即饮咖啡市场在萎缩，被一些传统、堂食和高端的咖啡线挤压。
雀巢咖啡即饮系列希望在 TA 所在的城市里面去找到他们更感兴趣的场景，通过老人群+新场景的营销，增加产品的复购和忠诚度。
我们发现，户外徒步成为当代年轻人的全新爱好，也成为了雀巢咖啡的机会场景。雀巢咖啡RTD系列希望借此与消费者建立连接，创造更多的饮用时机、品牌交互和情感绑定，从而完成复购与忠诚度的提升。
借本次campaign，携山野入侵生活各角落，帮助TA强势完成 “生活破圈”，完成情绪价值强输出+产品与场景强绑定，助力复购和忠诚度的提升。
【洞察与策略】
2022年12月疫情结束后，年轻人失业率创下纪录，数十年来最严重的经济衰退之一导致了普遍的悲观和气馁情绪。在如此窒息的社会氛围下，“走向户外”成了后疫情时代的年轻人走出生活困境、情绪困境的集体出路。
人们最有跃入山野冲动的，往往是那些被困在城市里的时刻。也许此刻正被加班绊住，也许是因为办公室沉闷的空气，也许因为家人脱不开身，又或许是当下没有假期……似乎生活像一个圈，困住了每一个想要冲破束缚、大口呼吸的年轻人。
【创意阐述】
Campaign Idea
雀巢咖啡 带你跃进山野！
针对一、二线城市白领这一核心目标受众，我们选择他们高感知、高频接触的媒介点位，以实现精准触达和有效互动。
线下点位：
1）在繁忙的CBD电梯内投放TVC，带来“离开天花板，自然会有方向感”的山野体验，不断强化产品与户外的关联。
2）在人群聚集、充满 “班味”的地铁站，通过沉浸式包站制造穿越般的山野奇幻旅程。
3）在高速公路服务区设置山野KV，吸引自驾出行的消费者即时购买，跃进自然。
4）与南京红山动物园联名，在便利店内推出特色周边产品，增强消费者的购买欲望和品牌认同感。
线上点位：
1）借助会员小程序Nesclub推出“AI平行山野照相馆”H5，为消费者定制专属的山野打卡照，通过趣味互动和抽奖活动实现会员留存，增强品牌忠诚度。
2）结合国内热门徒步景点，运用Mixed Reality技术打造虚实结合的“雀巢咖啡跃进山野”奇观，激发消费者对带上产品奔向户外的冲动。
【结果与影响】
以科技互动感十足的#跃进山野#为主线，贯穿整个传播链路，不仅迅速帮助雀巢咖啡提升了在山野即饮咖啡市场的认知度和品牌好感度，同时也有效的实现了销售链路的引流。
活动累计曝光量达3700万，累计触达人群约540万人次。
H5上线仅一天就带来了9400多新增用户，上线一周时间内H5打开近10万次。
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