大人糖38妇女节，为女性在洗手间办一场「厕展」
英文中的公共厕所，通常被委婉地称为「Restroom」。
然而，作为一位女性，在restroom里，并不总是感到rest（放松）。
如厕完成后，还总是要面对同伴的疑惑：你怎么去厕所这么久？
在今年的三八妇女节，大人糖将目光放在了Restroom上，希望为未来创建一个「她真的REST」ROOM做出努力。
这次，我们会女性在公共厕所里遇到的困境出发，联合了女性健康专业科普媒体「第十一诊室」，在深圳、长沙、重庆杭州四座城市落地了一场三八妇女节特别「厕展」，希望让更多人关注女性在身体与心理上，被忽略的需求和感受。
月相红毯
祝妳不再因等待
而感到厌烦
祝妳不再需等待
将排队行径的地面，变身月相「红毯」，往前走的每一步都是了解月经、了解身体的一步。
万花镜面
祝妳不再被告诉
女性应当是什么模样
借由镜面标语，为女性们带来一些更「rest」的松弛：当站在镜子前的我们，总是被挑剔瑕疵；女性是什么模样，让妳告诉自己。
如厕科普
祝妳不再后知后觉
获取身体的真相
女生如厕时的那些迷思，总在疑惑与担忧中无疾而终。
关上隔间的门，来阅读身体的真相：门背后不仅是提醒你「请保管好随身物品」的告示牌，而是基于女性生理事实，便后正确擦拭的健康提醒；是解答为何取卵是非法的、对女性产生巨大伤害的原因···。
不方便！厕所读「误」
祝妳不再需要回答
「为什么上厕所要这么久」的问题
为等待的人设计的厕所读「误」，
也许多一份理解，少一分误解，彼此都能够真的 Rest。
除了线下空间，大人糖也在线上联合了5家女性友好品牌，
希望通过跨界联动带来更大的影响力。
大人糖做这件事的初衷，依旧延伸自线下店的思考。
在线下店的空间里，我们探讨了公与私的边界，逐步摸索出了真正令女性感到安全、友好、舒适的设计。
但在自己的房间之外，却仍然存在着许多对女性并不友好的公共空间。女性身体的健康、安全与舒适，与这些公共空间息息相关。由于性别差异带来的城市空间使用的差异是真实存在的，但由于种种原因被忽视了。
也许，使用相同特征的空间或者均等的空间，并不意味着平等，真正的平等，是尊重不同性别之间的差异，并为此做出人性化的设计。
当然，我们也意识到，作为一个品牌所能做的事情很少。也许，这次没办法提出一个女性友好厕所的完美方案，也无法提供彻底的改变。但是，看见女性被忽视的需求，把“存在即合理”变为“看见存在的不合理”，便是跨出的小小一步。
隐藏在日常生活的性别偏见是最难以打破的，它比激烈冲突的议题更隐蔽。大人糖选择公共厕所这个场地，就是希望从最迫切需要改善、也最容易被忽视的空间出发，探索对女性更友善的公共空间的可能。
祝愿所有女性，除了拥有一间自己的房间，还能在走出房间之后，从容、舒适地拥有外面的世界。
祝妳无论在任何空间，都能真的Rest。
创作人员名单
项目策划：火龙果
项目传播：肖妮
新媒体文案：Lori
主视觉设计：阿彦
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
许多商场内的女厕所，购物高峰期时会排队到通道外。即使处于一线城市、超级商场内，“女厕所不够用”的问题依然清晰可见。
这些由于性别差异带来的城市空间使用的差异是真实存在的，但由于种种原因被忽视了。
当然，我们也意识到，作为一个品牌，大人糖所能做的事情是很少的。也许，我们没办法提出一个女性友好厕所的完美方案，也无法提供彻底的改变。但是，看见女性被忽视的需求，把“存在即合理”变为“看见存在的不合理”，我们想先跨出这小小的一步。
隐藏在日常生活的性别偏见是最难以打破的，它比激烈冲突的议题更隐蔽。大人糖选择公共厕所这个场地，就是希望从最迫切需要改善、也最容易被忽视的空间出发，探索对女性更友善的公共空间的可能。
目标：
1、以小预算，打造具有传播力的妇女节项目。
2、通过媒介空间应用的创新，打造差异化营销事件，以小见大探讨女性友好空间议题。
3、以先进性、引领性为准则，通过探讨女性与女性的性，确定大人糖的品牌展位。
【洞察与策略】
文中的公共厕所，通常被委婉地称为「Restroom」。
然而，作为一位女性，在restroom里，并不总是感到rest（放松）。
总是排队的女厕门口、突如其来的月经、照顾老人小孩的责任、令人担忧的公共厕所卫生环境……
如厕完成后，还总是要面对同伴的疑惑：你怎么去厕所这么久？
所以，在妇女节，我们想要将目光放在Restroom，为未来创建一个「她真的REST」ROOM做出努力。这次，我们会从女性在公共厕所里遇到的困境出发，希望让更多人关注女性在身体与心理上，被忽略的需求和感受。
【创意阐述】
基于以上洞察，我们联合了女性健康专业科普媒体「第十一诊室」，在深圳、长沙、重庆杭州四座城市落地了一场关于女性如厕大小事的「厕展」。
我们将排队行径的地面，做成了月相「红毯」，往前走的每一步都是了解月经、了解身体的一步；关上隔间的门，背后不是提醒你「请保管好随身物品」的告示牌，或非法小广告；而是基于女性生理事实，便后正确擦拭的健康提醒；是解答为何取卵是非法的、对女性产生巨大伤害的原因···
再来到洗手区，我们希望借由镜面为女性们带来一些更「rest」的松弛：当站在镜子前的我们，总是被挑剔瑕疵。女性是什么模样，让妳告诉自己。
除了线下空间，我们也在线上联合了5家女性友好品牌，希望通过跨界联动带来更大的影响力。
【结果与影响】
1、10w的小预算，撬动了线上传播量824w，品牌词搜索高峰增加2000+。
2、首次将女性生理与健康议题 如：月经、安全期、外阴等科普内容，落地公共空间的品牌。
3、收到了来自合作地产、B端与C端用户的多方认可。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-媒介营销类
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很吸睛也很治愈，厕所也变成话题和媒介 -
策略、创意、媒介都有新意，媒介选择是一次冒险。 -
选择“公侧”做展真的很酷，也很贴合品牌想讲的故事。
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成人品牌大大方方的做营销 -
创意不突出。 -
令人想象不到的「展览」，极富创意性 -
让方便更方便 -
小而美的campaign，除了线下部分也可以加入线上社交媒体、视频平台等多种渠道，以覆盖更广泛的受众群体 -
切入点很好！
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把曾经女性羞耻的话题，变成社会思考 -
无
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装置现场太多的文案有些过时也不够友好。
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卫生间作为媒介的运用并不新奇，但是Rest的切入和基于厕所的空间属性延展出的女性内容，结合的蛮好 -
切入点很有趣，女厕所痛点和特性都抓的很准 -
厕展不仅关注了女性在公共空间中的实际需求，还通过创新的传播方式，成功提升了品牌的知名度和社会影响力。通过将排队区域设计成月相「红毯」、在镜子上设置鼓励性标语、提供女性生理健康知识的科普内容等方式，扩大了项目的社会影响力。是一个比较有洞察的媒介找寻。 -
小预算、好内容撬动大传播。
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角度新颖立意比较深刻，是一次很好的挑战
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有落地洞察，有态度表达。 -
三八节，女性话题，厕所，几个元素结合在一起，让活动所传达的信息更聚焦，到达率更高，小而美的传播
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人群定位清晰，媒介场景选择精准，相对套路。
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