斓曦X王七叶：有一个懂你的“闺蜜”有多爽！
2023年，小度添添首款闺蜜机发售，“新物种”推出即成王炸，一跃成为年轻人追捧的网红产品。首轮上市的反响，可以说大大验证了小度添添闺蜜机在满足消费者追剧场景多元化需求上的成功。
这一次，我们接到小度添添闺蜜机的传播brief，以抖音为主阵地，将闺蜜机主打的“懂你”和“陪伴”的产品属性与闺蜜之间提供的情绪价值进行关联，让闺蜜机以“闺蜜”的角色占领消费者的心智。需求看似简单，细拆之下，不乏难点：
难点一：即便首波上市十分成功，但闺蜜机仍然属于一个市场心智成熟度没那么高的新品类，如何做它的品类教育，传递可移动、可陪伴的追剧体验，做到大家心坎里？
难点二：用怎样的方式，找到并且高效触达更多对“闺蜜机”感兴趣、且有潜在购买力的目标用户？
斓曦X王七叶：i e 联动，将“闺蜜”情绪价值拉满！
“每个小情绪，都有闺蜜来治愈”。想要强化小度添添闺蜜机的属性，绑定一个最有代表性的标签，可能会事半功倍。
说到“闺蜜”，爆剧角色“沈眉庄”是年轻乐子人心目中的「国民度最高的闺蜜」代表，在《甄嬛传》中，她就一直在给闺蜜嬛嬛提供情绪价值，而《甄嬛传》的各种二创以及沈眉庄的扮演者@斓曦 在抖音的热度更是接近“顶流”般的存在，是给闺蜜机借势的一把好手！闺蜜是一双人，另一位人选，我们继续立足抖音土壤，确定了千万级头部达人@王七叶，明星和达人强强联动，i人和e人情绪拉满，组成了极具反差感的闺蜜组合。情景小片中，看似性格迥异的两人，实则实打实的互相宠溺，也让小度添添闺蜜机的陪伴属性更加凸显。
矩阵式沟通，触达潜在需求用户
本次的传播聚焦“闺蜜”梗，天然的在抖音具有很强的传播优势。为了最大化内容效果，我们找到了人群沟通的最佳解法：
一方面，围绕“闺蜜”和情绪价值的关键词，发起情绪向、八卦向、艺人向等不同二创内容，增加视频曝光量。
另一方面，承接热榜的流量热度，品牌官方发起“向官方要小度添添闺蜜机事件”，撬动更多素人参与进来，吸引更多真实消费者的关注，达成有效种草。
最终官方话题#懂你的小度添添闺蜜机 与冲榜话题#有一个懂你的闺蜜有多爽，总阅读量达到4415w+，总互动量87.5w+，小度添添闺蜜机的电商搜索指数大幅上升。
沉浸影音体验TVC上线
9月，小度添添闺蜜机PRO 4K版上市，我们也制作了一支TVC，通过场景化魔法化的剧情演绎，把小度添添闺蜜机“行走的沉浸影音体验”属性打透。TVC创意主打一个，看着看着、就把自己看进去了～不信你看看？
写在最后
项目执行起来有点小复杂，必须感谢客户的信任和支持、感谢制作团队、斓曦、王七叶团队，和我们齐心协力共创这个项目，为项目增色为内容加持。也祝福大家在日常的琐碎里，时时有陪伴❤️
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）