lululemon：夏日乐挑战，让热汗升级升温
lululemon为了进一步强化与都市运动爱好者之间的情感联结，重磅推出了“夏日乐挑战”打造品牌IP活动。“夏日乐挑战”第二年，我们再度包下一条街，加强都市与运动之间的关联，将“热汗”、“集结”的精神融入城市环境，“夏日乐挑战”全面升温，激发品牌与目标群体的共鸣。
01
品牌力升温，铺满一整条街的红色海洋
作为一场备受期待的夏日盛典，lululemon夏日乐挑战不仅代表着夏日、汗水，更象征着创新性的运动体验。通过场景、色彩、氛围的塑造，我们突破了传统赛事的边界，安义路被lululemon红包裹，俨然成为一个将运动与都市生活结合的激情运动场，让每一个路过的人都忍不住“动”起来。
我们将最专业的运动设备、最专业的教练统统“搬”进了安义路的「夏日乐市」，探索城市空间的另一种可能。壶铃、拳击测力器、云梯单杠，通过全天候的趣味运动体验，带你感受“浑身上下每一块肌肉都被唤醒”体验。
“乐练专场”
“重拳出夏”将夏日暑气变成每一次挥拳的蓄力；“玩趣叠叠乐”在不断跳跃的时刻体会身体的轻盈感；“夏日骑遇”集结三人共同骑行的能量，带动身后的大风扇不断吹走热气。即使是高温天气，所有人都激情不减，在这片能量满满的红色海洋里自在遨游。
“重拳出夏”
“玩趣叠叠乐”
“夏日骑遇”
“壶铃乐挑战”
02
快乐升温，迈出享受运动乐趣的每一步
从活动地图开始就预示着我们不仅想将这条街打造成专业的户外训练馆，更想将这里塑造成孕育运动激情的“摇篮”。这张插画感的地图标注了所有互动装置，参与者在互动后还可以积攒贴纸，赢取lululemon品牌的限量奖品。
我们寻找到了不同种类的体育运动之间的联结，将这些活动融合创新，全球首发，带给参与者最新奇的体验。在这个「夏日乐市」，足球绿茵场和乒乓球台、瑜伽球与单杠、投壶与投篮统统可以融合出新的乐趣，在汗水与集结中，所有人都能感受到拼搏的激情和运动的快乐。
“足球乒乓乐”
“动感独木桥”
“热力投掷”
“泡泡加油站”
赛事后特别安排的热舞派对，将整个夏日汗水游戏推向了最高潮。你不需要会跳舞，跟着动感十足的音乐，四肢会自然而然地跟随节拍舞动起来。所有人在欢呼声和音乐声中不知疲倦地释放自我，这就是运动的魅力所在。在运动中感受归属感与成就感，这与lululemon的品牌形象达成了共鸣。
03
联结升温，热汗时刻我们彼此陪伴
2024 lululemon夏日乐挑战联动全国近40座城市，超万人报名，一千多支队伍展开激烈的角逐。每一场激烈的比赛，“我们既是对手，也是朋友”，我们为所有人的成功而欢呼喝彩。
我们将后背完全交给彼此，我们手挽手，我们为他人而振臂高呼，我们拧成一股绳。中国首位F1赛车手周冠宇也亲临现场与冠军团队比拼，让全场升温到最高点。
夏日乐挑战的比赛，不仅是对于自我极限的挑战，更是对于团队默契和信任的终极考验。在每一个热汗时刻，我们感受着彼此灵魂的碰撞。lululemon也用夏日乐挑战唤醒了一整座城市，虽然夏天已经落幕，但是热汗精神永远闪耀着。
由于这次活动的成功，lululemon夏日乐挑战不仅在现场吸引了大批参与者，还在社交媒体平台上引发了关注。活动当天的照片、视频和互动体验被众多参与者上传分享，吸引了大量用户在线围观和互动。
许多原本对运动赛事并不熟悉的用户，通过社交媒体的推送，被这场充满汗水与欢乐的活动所吸引，纷纷前往现场亲自体验。“夏日乐挑战”迅速成为了当日的热门关键词，大家不仅为精彩的互动项目打卡，还纷纷与品牌大使周冠宇合影，记录下这场充满活力与激情的盛会。#围观周冠宇3分钟波比跳挑战，自动霸屏微博热搜带来2400万+阅读量。这种线上线下的互动热潮，不仅扩大了活动的影响力，也进一步提升了lululemon品牌的认知度和社群凝聚力。
04
创意的幕后故事
在筹备这场活动的过程中，我们的团队在办公室内进行了无数次的创意头脑风暴。每个互动环节都经过了反复推敲与测试，从灵感到实战，每个细节都力求让参与者体验到最大的乐趣与惊喜。我们不仅希望让参与者感受到运动的挑战性，更要让活动成为一次人与城市空间互动的有趣探索。
总结
lululemon夏日乐挑战的成功，离不开我们团队的创意与执行力。从安义路的城市改造到互动项目的创意设计，我们每一个环节都在突破传统赛事的边界，将运动与都市生活完美结合。这场充满汗水与欢笑的活动不仅传递了lululemon的品牌精神，也展示了城市公共空间的无限可能性。期待明年，我们将带来更多惊喜，让运动成为更多人生活中的一部分！
创作人员名单
Judy He项目顾问
Lisa Wang项目总控
Kana Xu项目总监
Spike He制作总监
Canan Cheng创意总监
Alyssa Cheng客户经理
数英奖参赛项目说明 - Brainshare Group，创意代理商
【背景与目标】
近年来，随着健康意识的提升以及运动成为生活方式的重要组成部分，越来越多的年轻消费者积极参与运动与社交活动。lululemon一直倡导通过运动找到内心平衡，并鼓励个人在社群中分享运动乐趣。为了进一步强化lululemon与都市运动爱好者之间的情感联结，品牌推出了“夏日乐挑战”（Summer Sweat Game，简称SSG）这一标志性活动。
2024年，lululemon的目标是在上海静安区通过SSG进一步提升品牌的社区影响力，将运动的乐趣带入城市日常生活，并通过互动体验增强品牌与目标群体的共鸣，推动品牌理念深入更多消费者的日常。
【洞察与策略】
随着运动社交成为年轻人生活中的主流趋势，lululemon希望通过SSG将“热汗”“集结”的精神融入城市环境中。基于这一洞察，品牌决定将SSG的活动场地设在上海静安嘉里中心的安义路，将都市的繁华与运动的活力结合在一起，打造一个吸引路人参与的运动狂欢场景。
我们意识到，年轻消费者不仅仅关注运动本身，更渴望通过互动体验获得归属感与成就感。因此，活动的核心策略是通过打造一个充满视觉冲击力与沉浸感的运动场景，让参与者在亲身体验运动挑战的同时，感受到lululemon传递的健康与活力，并借助社交媒体扩大活动影响力。
【创意阐述】
此次活动将整条安义路打造成了一片充满活力的红色运动街区。通过统一的品牌色调布置，lululemon不仅强化了品牌的视觉认知，还营造出一种热烈而充满能量的氛围，让每一个经过的路人都感受到运动的激情。
为了吸引参与者的深入参与，我们设计了一份活动地图，该地图以插画风格呈现活动场地的所有互动点位。参与者可以在每个点位完成挑战后打卡，收集不同的贴纸以获得品牌专属奖品。这一设计不仅增加了趣味性，更增强了运动挑战的互动性，鼓励参与者积极体验每个项目并与他人分享。这种打卡机制让整条安义路不仅是一个运动场地，更成为了竞相打卡的社交圣地。
此外，活动现场还设有丰富的互动体验区域，每个项目都精心设计以满足不同年龄层的参与者，从考验平衡的“动感独木桥”到强调协作的“夏日骑遇”，每一个互动装置都让参与者沉浸其中。
活动的最后高潮则是南广场的热舞派对。随着音乐响起，lululemon大使带领现场的参赛者与观众共同跳动，释放运动后的激情，将整个活动气氛推向顶峰。无论是活动参与者还是路过的行人，都被这场狂欢所感染，体验汗水与欢乐交织的美好时刻。
【结果与影响】
2024年上海站的SSG活动不仅在现场吸引了大批参与者，也在社交媒体上引发了热度。特别是在小红书平台，活动相关话题获得了较高的反响。中国首位F1赛车手周冠宇亲临现场加油助阵，#围观周冠宇3分钟波比跳挑战，自动霸屏微博热搜带来2400万+阅读量。参与者通过社交平台分享了他们的互动体验、打卡地图以及活动现场的照片，形成了线上传播效应，吸引了更多消费者前往打卡。
通过这次活动，lululemon成功地将运动精神与都市生活方式紧密结合，深化了品牌在运动社群中的影响力。此次SSG活动不仅增强了lululemon品牌与消费者的互动体验，更提升了品牌在年轻群体中的认知度与美誉度。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
与品牌的关联性，与用户的互动性，佳 -
巧妙地使用了夏日的季节要素，很强的互动性 -
整体执行到位，把夏日的活力感拉满。
-
互动性很强，希望更出圈些 -
执行不错，很落地线下互动性强，但毕竟纯粹的线下传播空间有限，很难在线上引起关注和进一步的传播。 -
运动场景化的大手笔 -
一个常规的品牌活动执行，会因为诸多细节，创造价值，参与的顾客是最好的评判。 -
互动场景类 - 热情洋溢，彰显品牌价值 -
执行水准在线 -
整体装置互动性和娱乐性符合品牌调性，不过创意和案例较常规，缺少新鲜感。
-
城市活动类型的玩法大多都是这样，套路型，也不会出什么错的。 -
常规套路 -
创意执行没有新意。但是品牌视觉强，充满能量的氛围，目标人群精准和参与度高。
营销单元-事件营销类
-
线下活动通过铺满街道的视觉和大量参与者参与，营造了足够的视觉冲击。未来可以持续联合各城市进行推广，做成一个运动IP。 -
创意不错，执行也很考验执行团队。 -
将社区文化结结实实作出呈现。 -
热汗生活结合社群社区 -
执行很有质感，互动体验很丰富，整体创意和内容比价常规和传统，缺乏事件性和自传播性。
-
品牌号召力+执行力很强。 -
线下活动互动性强、设置有趣，给自来水提供了良好基础，但具体传播动作较少，影响力有限。 -
活动举办得不错，整合上有些短节 -
线下互动性很强
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品牌力在，但传播力感觉就是一场线下活动。 -
没有事件感
-
就是个大型的线下活动事件, 创意上并不特别 -
无 -
很好的一次线下活动执行，从内容设计到达人参与都非常符合品牌的调性，但是在话题的传播和扩散部分略弱。
-
很大片，很大牌，很大气，但没有大创意 -
过于常规的event。 -
激发品牌与目标群体的共鸣 -
做得很大，但感觉参与度不高。基本没有什么创意，物料看起来像摆拍。
评委评分
8有策略，线上线下品牌调性也比较统一，执行很到位。
7很像之前京东&可口可乐的城市活动
7夏日运动互动性强，但传播范围有限
7能感受到现场的热闹，跟用户真实的互动，从这一点讲是成功的
8品牌高效的价值互动体验
7总分：7分。资源2分，执行2分，内容2分，创意1分
氛围感很浓的品牌活动，规避了专业化的受限，注重了大众化的传播和参与，即使不是体育达人和社牛，路过也想拍照打卡。
8策划方案非常的棒，互动性，社交属性，健康快乐。
8有点城市限定的味道，但整体活动调性和设计以及互动都在线，符合Lululemon的调性
7通过将整条安义路打造成统一色调的红色运动街区，lululemon成功地强化了品牌的视觉认知。这种强烈的色彩运用不仅吸引眼球，还营造出热烈而充满活力的氛围，与运动品牌的形象相契合。
7整体观感尚可，推出「夏日乐市」的运动计划，邀请受众参与，很好的突显品牌运动调性，也符合当下年轻人生活中的主流趋势，玩法趣味多元，契合品牌的“乐趣”基因，整体结合得较为不错，相当有话题性，只是没能很好地传播出来，较为可惜
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