洽洽贺岁社交轻喜剧：请问大师
一个月黑风高的夜晚，一个男性朋友的女性朋友叫潇潇的电话我，说洽洽有个春节社交片子需求，我的第一反应是又来了一个骗稿的，于是很坚决地告诉对方，签合同前拒绝先想创意。
她说大家可以先见面交流一下再判断，我将信将疑。
两天后她从合肥过来面聊，谈起互联网和碎片化时代的传播，以及对我过往作品的印象，见解滔滔如长江之水，我逐渐开始相信这个机缘。如今这世道，懂行还了解你的人太少了，冲这一点，就值得全力以赴。
潇潇明确了三点需求：
1、片子中需要有恰恰舞的跳舞场景，作为洽洽日后场景符号的开始。
2、必须指向“一起洽洽” 这样品类属性主题。
3、结果必须具有强社交传播导向。
我一开始的感觉是这限制太大了，只能从吃瓜子坚果什么的与洽洽舞做组合，比如一边跳性感的洽洽舞一边以高难度技巧嗑瓜子和坚果，比如把瓜子和坚果抛向空中并用嘴巴熟练接住，以魔性和影像表现能力糅合两者动作，后来评估了一下，觉得对预算和拍摄都是一个很大的挑战，就暂时作罢。
第二天早上在书房发呆的时候，突然灵光一闪：
如果以反焦虑反内卷为入口，是不是既可以很好地链接品类和品牌的利益属性：放松。
又可以链接当下大众包括年轻人普遍性的内卷和焦虑心态，同时与辞旧迎新的节点天然契合呢？
此外，洽洽舞可以作为放松之后的心态和场景符号。
以此为基石，后来又融入了“大师角色”。
一方面是对年轻人群近来流行的求神拜佛心态的洞察；
另一方面是对“大师范”在这个时代特有喜感的把握。
考虑到迷信等可能的敏感因素，我们刻意模糊了这个大师的身份，既可以是算命的，也可以是高僧，甚至还可以是某个见多识广的民间高人，只出现背影和声音就好了。
和潇潇沟通，她一下子心领神会，立刻判断这是一个很有社交属性、感染力和强品牌利益指向的品牌社交轻喜剧创意想法。二话不说，马上决定推动商务合作和创意执行，这雷厉风行的风格也是我第一次遇到。
接下来就是长达20多天的执行准备和拍摄过程，导演廖义源是我的老搭档了，很清晰地把预算倾斜在演员演技上，花了很多时间组合情节预演和舞蹈培训，于是有了最终大家皆大欢喜的成片。
《请问大师》
视频一经播出，微博TVC单条内容阅读1.6亿，互动2.7万；微信TVC阅读2.7亿，互动9.5万，视频播放1.5万次；抖音打造“洽在一起，一起洽洽”主题内容矩阵，累计曝光超3亿。全网曝光量700，000，000+，互动量750，000+。
数英奖案例展示
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创作企业名单
制作公司：太空漫游创意
创作人员名单
创意长：陈绍团
客户总监：姚丹
美术：李振宇
客户执行：胡欢欢
数英奖参赛项目说明 - 找马天与空 上海，创意代理商
【背景与目标】
提起洽洽，大家第一反应的都是瓜子。葵花瓜子业务一直是洽洽食品的核心业务，为了满足市场新需求，不断拓展新的业务增行线，除了瓜子，洽洽还推出了洽洽小黄袋，及以坚果为核心的系列产品。
我们需要一支强社交属性的片子，将洽洽坚果融入日常生活场景。除此之外，此次传播还希望融合魔性舞蹈，并为洽洽形成一套场景符号；指向“一起洽洽”这样品类属性主题；洞察真实社会诉求，引发强烈共鸣。
作为泛大众传统品牌，第一次进行社交化传播尝试，希望为品牌找到和年轻人长期沟通的有效方式，同时找到场景的符号化可能。
【洞察与策略】
我们洞察到当下大众包括年轻人普遍性的内卷和焦虑心态，而洽洽品牌的放松属性是与反焦虑反内卷理念相契合的。我们通过“大师”回应年轻人焦虑心态的故事，在辞旧迎新之际，传递品牌内涵。结合洽洽舞作为日后传播的场景符号，趣味十足。
【创意阐述】
以反焦虑反内卷为入口，既可以链接品类和品牌的利益属性：放松，又可以链接当下大众包括年轻人普遍性的内卷和焦虑心态，同时与辞旧迎新的节点天然契合。此外，洽洽舞可以作为放松之后的心态和场景符号。
此为基石，融入“大师角色”，一方面是对年轻人群进来流行的求神拜佛心态的洞察；另一方面是对“大师范”在这个时代特有喜感的把握。
【结果与影响】
视频一经播出，微博TVC单条内容阅读1.6亿，互动2.7万；微信TVC阅读2.7亿，互动9.5万，视频播放1.5万次；抖音打造“洽在一起，一起洽洽”主题内容矩阵，累计曝光超3亿。全网曝光量700，000，000+，互动量750，000+。
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