爷爷自在茶年轻化破圈，玩转东方茶
原标题：爷爷自在茶年轻化破圈，品牌进入2.0时代！
如今茶饮市场越来越卷，各品牌都在入局玩联名、玩跨界等等，爷爷自在茶在成功完成0-1的品牌塑造之后，借势成立2周年之际，在秉持「江南新⻛尚」的基础上，联手苏州博物馆打造全新视觉设计2.0，将2.0杯传播出圈引发热潮，持续占据茶饮市场，把握年轻消费力，不断破局出圈。
年轻人作为茶饮消费主力军，呈现从产品价值到情绪价值的全面需求，茶饮的社交属性凸显。品牌需要找到更多的契机和抓手，去充分调动消费着的情绪，刺激新需求。
爷爷自在茶作为肯德基品牌旗下的创新茶饮，从“江南新风尚茶与茶点”的定位出发，首创独具特色的米乳茶，深受大众喜爱。在过去这一年，爷爷茶迎来2.0阶段，多维度创新搭建品牌差异化，精准拿捏年轻人喜好，玩转跨界联名、打造爆款产品、明星营销、借势营销等等，展现品牌年轻活力，持续打造江南新中式茶饮的品牌心智，真正做年轻人喜欢的新饮品。
联名营销创新尝试
选取品牌高契合度IP，深度联动打造视觉2.0，跨界实现声量最大化。
爷爷自在茶×苏州博物馆联名 — 掀起江南文创新潮，撬动UGC自传播
东方美学气质加成，江南韵味buff直接叠满
选取苏州博物馆馆藏文物，结合爷爷自在茶的品牌基因和江南气质，找到共有的江南链接，造就爷爷自在茶独有的中式高级审美，放大品牌资产。推出联名产品，结合产品大红袍属性将其命名为【苏庭岩韵】。
打造联名包装，汲取苏博藏品中的江南灵感，奉上具有苏式雅韵的联名设计杯及手提盒，表达出属于爷爷自在茶的江南审美，从视觉上完成品牌差异化。线下主题店，一站式拉满用。
拿捏年轻人喜好，掀起江南文创新潮，扩大联名影响力
推出极具姑苏特色的江南小荷包，以及化身打工人嘴替的「爷爷趣味贴纸」，掀起当地文创新潮，撬动UGC二创及自传播，持续渗透品牌理念。
产品上新年轻化
深挖产品卖点，洞见市场趋势，展开多元营销。
巨大的蛋挞上新 — 创新打造超级爆品，创造现象级热度
“万物皆可巨物”，爷爷自在茶结合自身研发优势和市场趋势，以新奇的口味组合和跨界融合首创推出吸睛新品巨大的蛋挞，同时打造多样化口味，包括原味及黑芝麻味。深挖产品卖点精准提炼最大亮点，以此创新打造全线包装及传播内容。
上线15s，秒售300份，上线5个月销量破10万个，跨省代购辐射至成都、南京等其他城市。造成全网疯抢，引爆社交话题。
冰吸薄荷柠檬茶上新 — 一种很新的发癫营销，击中当下年轻人情绪触点，火速出圈
炎炎夏日，爷爷自在茶推出双重凉感的新品冰吸薄荷柠檬茶，洞察到年轻人炎炎夏日“情绪中暑”的情绪点以及从发疯到发癫的情绪转变，用极致的凉感呼应当代年轻人的“癫”感，让肯德基爷爷爆改癫公，形成爷爷茶特色的“世人笑我癫 我就癫一夏！”全方位为消费者提供情绪出口，打造一场口感+灵魂癫感拉满的狂欢。除此之外打造了癫感杯套，推出癫感十足的夏日周边——大癫扇，击中年轻人玩梗态度，和年轻人癫在一起癫出圈！
入局明星营销
借势明星效应，粉丝营销和情绪营销两手抓。
禅韵系列上新×檀健次 — 紧抓玄学情绪点，快速夺取Z世代好感度
延续品牌不时不食的养生理念，佛系文化因为能为忙碌的人们提供一种情绪出口和心里慰藉，也成为了时下年轻人热衷的潮流，爷爷自在茶以佛系食材为切入点，选用首届潮饮寻味赛冠军檀香配方，推出禅韵系列佛系奶茶。
上市期借势高流量艺人檀健次出圈热度，檀香口味与艺人姓氏强关联，契合艺人自身佛系心态，成为消费者和广大粉丝心目中的定制茶饮，吸引大量消费者线下打卡种草。
秋日限定产品回归上新×白敬亭 — 高契合度氛围打造
爷爷自在茶明星产品秋日回归上新，借势高流量艺人白敬亭热度，强绑定明星“书生气”、“儒雅”、“公子”形象性格人设，深度挖掘产品卖点和节点洞察，从艺人角度重新解读产品卖点。同时营造高级感视觉，在产品卖点深入人心同时塑提升品牌形象。结合粉丝取向推出秋日氛围限定小卡，激发粉丝购买力及话题热度。
从0-1-2.0 持续前行
在当下茶饮市场红海之下，爷爷自在茶独辟出一条极具地域特色文化的新茶饮之路，从0-1走向全面2.0时代，历经两年的品牌发展与创新探索，门店逐步扩张，于今年7月正式落户浙江杭州，至今已在苏州、常州、南京、南通、泰州、盐城、无锡、扬州开出56家门店。
产品创新上，推出多款明星爆品，打造现象级影响力，其中大蛋挞一经上线5个月销量破10万个；视觉创新上，深度联动江南IP打造出了视觉2.0，跨界实现声量最大化；营销创新上，紧抓年轻人情绪点，通过艺人营销、情绪营销等，不断出圈打造社会讨论度，建立品牌和用户之间的深层情感链接。未来爷爷自在茶也将不断探索新营销玩法，渗透多圈层人群，和年轻人玩在一起。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
如今茶饮市场越来越卷，各品牌都在入局玩联名、玩跨界等等，爷爷自在茶在成功完成0-1的品牌塑造之后，借势成立2周年之际，在秉持「江南新风尚」的基础上，联手苏州博物馆打造全新视觉设计2.0，将2.0杯传播出圈引发热潮，持续占据茶饮市场，把握年轻消费力，不断破局出圈。
【洞察与策略】
年轻人作为茶饮消费主力军，呈现从产品价值到情绪价值的全面需求，茶饮的社交属性凸显。品牌需要找到更多的契机和抓手，去充分调动消费着的情绪，刺激新需求。
爷爷自在茶作为肯德基品牌旗下的创新茶饮，从“江南新风尚茶与茶点”的定位出发，首创独具特色的米乳茶，深受大众喜爱。在过去这一年，爷爷茶迎来2.0阶段，多维度创新搭建品牌差异化，精准拿捏年轻人喜好，玩转跨界联名、打造爆款产品、明星营销、借势营销等等，展现品牌年轻活力，持续打造江南新中式茶饮的品牌心智，真正做年轻人喜欢的新饮品。
【创意阐述】
【一】联名营销创新尝试：选取品牌高契合度IP，深度联动打造视觉2.0，跨界实现声量最大化
爷爷自在茶×苏州博物馆联名——掀起江南文创新潮，撬动UGC自传播
1、东方美学气质加成，江南韵味buff直接叠满
选取苏州博物馆馆藏文物，结合爷爷自在茶的品牌基因和江南气质，找到共有的江南链接，造就爷爷自在茶独有的中式高级审美，放大品牌资产。推出联名产品，结合产品大红袍属性将其命名为【苏庭岩韵】。
打造联名包装，汲取苏博藏品中的江南灵感，奉上具有苏式雅韵的联名设计杯及手提盒，表达出属于爷爷自在茶的江南审美，从视觉上完成品牌差异化。线下主题店，一站式拉满用户体验。
2、拿捏年轻人喜好，掀起江南文创新潮，扩大联名影响力
推出极具姑苏特色的江南小荷包，以及化身打工人嘴替的「爷爷趣味贴纸」，掀起当地文创新潮，撬动UGC二创及自传播，持续渗透品牌理念。
【二】产品上新年轻化：深挖产品卖点，洞见市场趋势，展开多元营销
1、巨大的蛋挞上新——创新打造超级爆品，创造现象级热度
“万物皆可巨物”，爷爷茶结合自身研发优势和市场趋势，以新奇的口味组合和跨界融合首创推出吸睛新品巨大的蛋挞，同时打造多样化口味，包括原味及黑芝麻味。深挖产品卖点精准提炼最大亮点，以此创新打造全线包装及传播内容。上线15s，秒售300份，上线5个月销量破10万个，跨省代购辐射至成都、南京等其他城市。造成全网疯抢，引爆社交话题。
2、冰吸薄荷柠檬茶上新——一种很新的发癫营销，击中当下年轻人情绪触点，火速出圈
炎炎夏日，爷爷自在茶推出双重凉感的新品冰吸薄荷柠檬茶，洞察到年轻人炎炎夏日“情绪中暑”的情绪点以及从发疯到发癫的情绪转变，用极致的凉感呼应当代年轻人的“癫”感，让肯德基爷爷爆改癫公，形成爷爷茶特色的“世人笑我癫，我就癫一夏！”全方位为消费者提供情绪出口，打造一场口感+灵魂癫感拉满的狂欢。除此之外打造了癫感杯套，推出癫感十足的夏日周边——大癫扇，击中年轻人玩梗态度，和年轻人癫在一起癫出圈！
【三】入局明星营销：借势明星效应，粉丝营销和情绪营销两手抓
1、禅韵系列上新x檀健次——紧抓玄学情绪点，明星效应加持，快速夺取Z世代好感度
在延续品牌不时不食的养生理念之下，洞察到佛系文化因为能为忙碌的人们提供一种情绪出口和心里慰藉，也成为了时下年轻人热衷的潮流，爷爷自在茶以佛系食材为切入点，选用首届潮饮寻味赛冠军檀香配方，推出禅韵系列佛系奶茶。
上市期借势高流量艺人檀健次出圈热度，檀香口味与艺人姓氏强关联，契合艺人自身佛系心态，成为消费者和广大粉丝心目中的定制茶饮，吸引大量消费者线下打卡种草。
2、秋日限定产品回归上新x白敬亭——高契合度氛围打造
爷爷茶明星产品月落桂子秋季回归上新之际，借势时下高人气艺人白敬亭热度，强绑定其“书生气”、“儒雅”形象性格人设，深度挖掘产品卖点和节点洞察，从艺人角度重新解读产品卖点。同时营造高级感视觉，在产品卖点深入人心同时塑提升品牌形象。结合粉丝取向推出秋日氛围限定小卡，激发粉丝购买力以及话题热度。
【结果与影响】
从0-1-2.0，持续前行。
在当下茶饮市场红海之下，爷爷自在茶独辟出一条极具地域特色文化的新茶饮之路，从0-1走向全面2.0时代，历经两年的品牌发展与创新探索，门店逐步扩张，于今年7月正式落户浙江杭州，至今已在苏州、常州、南京、南通、泰州、盐城、无锡、扬州开出56家门店。
产品创新上，推出多款明星爆品，打造现象级影响力，其中大蛋挞一经上线5个月销量破10万个；视觉创新上，深度联动江南IP打造出了视觉2.0，跨界实现声量最大化；营销创新上，紧抓年轻人情绪点，通过艺人营销、情绪营销等，不断出圈打造社会讨论度，建立品牌和用户之间的深层情感链接。未来爷爷自在茶也将不断探索新营销玩法，渗透多圈层人群，和年轻人玩在一起。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）