大人糖三店开业：给世界一点小小的震动
有时候，正常地表达也会带来比想象中更强烈的震动。
自从大人糖线下首店开业之后，许多人质疑，情趣用品店怎么能开进商场？
但同样的，我们也收到了许多鼓励和期待的留言。空旷的原野里，发出任何一点声音，都会被寂静淹没。但，只要有回音，我们就有动力。
所以，这次，我们再次邀请大家，在重庆、长沙、杭州，跟我们一起——
《给世界一点小小的震动》
视频文案
震动
是蝴蝶的振翅
是脚步的挪移
也是发声之后，旷谷的回音
当世界沉寂
你是否要跟我们一起
做第一个发出震动的人？
震动，不止是“情趣用品店也能开进商场”的震动，而是一次行动，一种指引。
大方将玩具摆上台面，是震动
拒绝购买卫生巾时的黑口袋，是震动
更改新闻标题里博取眼球的女性主体，也是震动
当世界静止在原地，震动，就是一次小小的前进。而在一次次的行进中，震动让我们找到彼此。当单点的震动，变为同频的共振。总有一天，世界的轴心，会向更好的方向偏移。
开业当天，我们还准备了大人糖巧克力、勇敢者呼叫机、大人糖日报VOL.2
2023年7月，大人糖深圳首店开张；
2023年12月，重庆、杭州、长沙店与大家见面
欢迎光临大人糖！
欢迎大家，跟我们一起震动
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
空旷的原野里，发出任何一点声音，都会被寂静淹没。但，只要有回音，我们就有动力。大人糖线下首店开业之后，许多人质疑，情趣用品店怎么能开进商场？但同样的，我们也收到了许多鼓励和期待的留言。延续这些鼓励与感动，在三店齐开时，我们希望再次与大众沟通，表达品牌主张与观念。
【洞察与策略】
上次开业，我们提出了“只有正常地说，才有可能被正确地说”，希望性能够被正常地讨论与表达。许多人都加入我们，跟我们一起说。说关于性的禁忌，说关于女性的困境，说关于打破偏见和获得自由的勇气。
我们能感受到，线下那一方小小的空间，为大家带去的震动。也许它做得还不够，只是撬动了一个细微的缝隙，提供一个谈性的契机。也许它只是在某个时刻，变成一句话里的勇气：“性是正常的，女性的性是正常的。”
这次，我们的开业主题是“给世界一点小小的震动”。
震动，不止是“情趣用品店也能开进商场”的震动，而是一次行动，一种指引。大方将玩具摆上台面，是震动；拒绝购买卫生巾时的黑口袋，是震动；更改新闻标题里博取眼球的女性主体，也是震动。
当世界静止在原地，震动，就是一次小小的前进。而在一次次的行进中，震动让我们找到彼此。当单点的震动，变为同频的共振。总有一天，世界的轴心，会向更好的方向偏移。
【创意阐述】
以震动作为视觉表达元素拍摄TVC，邀请女书传承人陈雨露、性教育工作者色阿、文字博主小王尔德、女性编辑这个月参与拍摄TVC，共同阐述“给世界一点小小的震动”。在线下门店，我们征集勇敢的人，发送勇敢者呼叫机。当勇敢的人靠近线下店，便会收到呼叫，获得奖励。延续大人糖日报，我们在报纸上记录过去发生在我们身边的震动。在报纸上会看到：100个女孩的闪光时刻；1个寻人启事：勇敢者冒险；性的迷思宇宙。「大人的甜」巧克力×跳跳糖，感受发生在口腔内的最小震动。
【结果与影响】
项目总曝光量3300W+，单视频播放量400W+；9家权威媒体报道；三店开业当天，每店都排起了长龙；手淘搜索指数增长73%；三店开业后，大人糖受到10+家商场的邀约开店，震感传递到各处。
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