宝矿力水特IP系列视频：跟着小宝开启“特种兵”旅游
报复性旅游的风吹到了年轻人的心中
“青春没有售价，硬座直达拉萨”一句玩笑话，其实是当下年轻人旅游的真实写照。在网上爆火的特种兵式旅游，挑战时间与体力的边界，前往不同的城市，玩的就是一股冲劲。体验说走就走的快乐，更是成为了年轻人的人生信条。而这背后更多的是年轻人心态的转变，希望自己尽情享受生活，拓宽眼界，感受青春满电出发。
正是洞察到这背后的心理变化，宝矿力水特希望通过一波“出去玩”的视频，结合品牌IP「小宝」的形象，和充满活力的年轻人玩在一起，发现不同城市的宝藏体验。一直以来，宝矿力水特，都在支持年轻人追求自己的热爱，去享受当下的生活。因为你的热爱和信念，会给你带来无限可能。
定制形象，做一回当地“宝”
在前期构思中，为小宝的形象加入设定——打造一个活力，爱交朋友，爱玩爱演的显眼“宝”。同时，宝矿力水特选择了7座极具代表性的城市，在每一站旅程中，结合城市的不同特色和故事内容，定制适配的服装、道具以及出圈的动作反应，让小宝真正做一回当地“宝”。
最佳旅游拍档，也是体力搭子
结合时下火热的搭子文化，在每一座城市加入当地知名KOL，与小宝共同开启旅程，深度体验当地风土人情和方言文化。用镜头记录小宝city walk过程中特别的所见所闻，泡汤玩雪、相声快板、浪漫山海、潮流rap、评弹听曲、地道京味儿、碳水满足…将这些旅游场景和产品建立联系，让消费者产生旅游、出行过程中都能饮用宝矿力水特的认知，身体满电，无惧旅途的疲惫！
视频
宝藏城市攻略，跟着小宝满电出游
以小宝的视角，带来每个城市最佳玩法的打卡景点，美食、风景、游玩路线...每一个想打卡这些城市的年轻人，都可以跟着小宝的步伐，了解这座城市，走进这座城市，让每一站小宝的游玩经历成为宝贵的旅游指南。
（网友留言互动，分享打卡经历）
每一次旅程，身体都会记得。无论在哪，都有宝矿力水特助力，时刻活力在线，满电出发，拥抱每一座城市。
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，创意代理商
【背景与目标】
在即将到来的销售旺季，通过品牌「小宝」形象进行传播，让品牌形象更年轻化，提高认知度。
【洞察与策略】
“青春没有售价，旅游就在当下”，说走就走的旅游成了年轻人的解压方式之一。在有限的经济和时间里，挑战体力的极限，尽情享受当下生活是年轻人如今的信条。利用「小宝」作为品牌的化身，开启城市之旅，纪录旅途所见所闻，以系列视频和年轻人玩在一起，支持年轻人追求自己的热爱。
【创意阐述】
爱交朋友、充满活力的「小宝」作为主角，去到7个品牌战略核心城市，跟当地的KOL一起开启旅程，沉浸式体验当地文化和风土人情。泡汤玩雪、相声快板、浪漫山海、潮流rap、评弹听曲…在极具城市特色的旅游体验中，打造饮用场景，建立饮用心智，向消费者传递「小宝」既是品牌的化身，也是旅行的好搭子。
【结果与影响】
“跟着小宝满电出游”系列视频充分挖掘当地特色文化、美食与宝藏打卡地，并以当地方言进行演绎，打造不同城市的趣味之旅。消费者跟着可爱、活力的小宝，收获独有的体验和宝藏攻略，感受宝矿力水特的应援，以及青春活力的品牌印象。在抖音/小红书/微博/微信多个社交平台进行传播，总曝光200万+。同时以抖音作为核心传播平台，KOL与品牌配合发布，鼓励粉丝进行互动。
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