美发品牌莉婕：毛球家族闪耀出道，用新发色点亮夏日多巴胺
“放暑假的第一件事就是染发！”
高考结束后的暑假，学生党和爱美的年轻人们纷纷走上染发的道路，从头开始给自己换个风格，换种心情，让夏日更加多彩。
01 美在当下，暑你闪耀
花王旗下美发护发品牌莉婕，为了抓住暑期染发热潮，深入沟通大学生群体，开展了一场“美在当下，暑你闪耀”的百变潮色主题活动。
如何吸引到大学生群体的目光？洞察年轻人的喜好，TA们喜欢潮流新鲜事物，热衷用发色彰显个性，想要在暑期改变发色，表达自我。我们决定借助IP的力量，让莉婕的夏日潮色触达每一个人。
02 毛球家族的诞生
莉婕邀请独立数字创作艺术家一起共创，以莉婕的品牌LOGO和泡泡染发剂的产品特征为灵感，经过多轮形象设定和细化，3个拟人化的毛球就此闪亮登场。
颜色和形状各异的毛球，代表着莉婕丰富多彩的产品，柔软灵活的身躯自在舞动，飘逸的毛发令人联想到染后质感依旧在线的秀发。
莉婕还与艺术家一起共创了毛球家族的短视频，唤启缤纷夏日。跟随三小只的节奏，用莉婕泡沫染华丽变身，软萌、搞怪、爱跳舞的毛球家族，用欢快解压的舞蹈，开启暑期色彩派对狂欢。
视频
03 毛球家族的夏日色彩狂欢
为了让毛球家族更好触达TA人群，暑假期间，莉婕在地铁、影院、写字楼等人流量密集的地方进行系列媒体投放。
同时联合上海、广州的人气咖啡店开展夏日citywalk主题活动，通过定制礼品派送，掀起打卡热潮。
本次活动线上线下媒体总曝光达1000万+，使莉婕的品牌声量和知名度获得显著增加，提升了在大学生和年轻群体中的认知度。
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，创意代理商
【背景与目标】
在暑假到来之际，品牌期望深入沟通年轻人群，提升品牌认知度，吸引新用户。
【洞察与策略】
洞察年轻人喜欢潮流、极具个性的特点，联合独立数字创作者，从产品特性出发，定制3个柔软治愈的毛球形象，以专属IP为年轻人带来色彩狂欢，打造年轻潮流的品牌形象，同时配合线上线下曝光提升声量。
【创意阐述】
视频以三个拟人化的毛球代表年轻人生活状态，随着莉婕染发店的门牌转动，三个毛球快速华丽变身，从白色变为彩色，开启闪亮活力假日。传达莉婕温和配方的高粘度绵密泡泡，在家也能快速改变发色，助力年轻人轻松焕变心仪的发色风格，让暑期从头闪耀。
【结果与影响】
通过定制的毛球形象与视频，吸引年轻TA，积累品牌资产，有助于建立年轻、潮流的品牌形象；联合美团，开展夏日citywalk活动，线上线下放送福利，并通过影院贴片、地铁媒体、分众媒体投放视频，总曝光1000万+，触达年轻TA，引发关注和参与。
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