麦当劳×广州永庆坊七夕灯会：跨界新沟通，赋能商圈文化
近年来，伴随着消费者趋于理性，麦当劳却通过细腻入微的沟通培养了一批忠实粉丝。七夕节将至，麦当劳如何结合七夕传统元素与品牌特色，打通线上和线下制造新颖体验获得更多的情感共鸣？又应如何进一步增强品牌影响力，提升市场认知，并促进销量增长、巩固市场地位？
我们深知，麦当劳此次七夕营销活动推行的本地化战略，旨在深入挖掘七夕节的文化精髓，并将其与麦当劳的现代元素巧妙融合，体现麦当劳的创意哲学，实现中西文化的和谐共生，跨越界限，为消费者创造独特的消费体验。
敏锐洞察当代年轻人生活方式的变迁，我们发现“打卡”已成为日常，而潮流国风更在年轻群体中掀起热潮。精准把握这一趋势，我们特别选定网络热门打卡地——广州永庆坊，作为活动舞台，让传统景点与潮流麦麦合力制造反差感，在这里实现【不可能】的碰撞。
永庆坊，坐落于广东省广州市荔湾区西关核心区，毗邻上下九繁华商业街，南接充满欧陆风情的沙面岛，是展现广州都市人文底蕴的重要西关旧址之一。
此次，我们促成麦当劳携手荔湾区商贸投促局、永庆坊所在的多宝街道，在永庆坊策划了一场特殊的七夕灯会，实现了文旅与美食的线上线下充分联动。我们利用永庆坊夜晚的温馨氛围及其作为热门打卡点的流量优势，通过麦麦七夕夜游、河灯祈福等充满民俗情感的活动形式，打造了一个麦当劳七夕特别版永庆坊打卡点。
我们期望，通过此次活动，在七夕佳节传递具有浓厚麦当劳特色的爱意与浪漫，再次发酵并引爆麦当劳的社媒曝光度，打造具有浓厚麦门气息的专属打卡点，生动诠释麦当劳在文化跨界方面的【不可能】。
1、联动永庆坊热门打卡点和周边，打造麦门专属七夕打卡点，麦门七夕社交货币强势出圈
1）永庆坊月亮桥变身“麦麦鹊桥”
结合月亮桥圆满的场景寓意及其作为热门打卡点的流量优势，做麦当劳与温馨氛围的节日气氛布置，点亮西关夜空，照耀七夕文化盛景，成为新晋流量打卡热点。
2）麦当劳限定周边化作麦麦河灯祈福，新场景式体验营销
麦当劳系列元素与河灯文化相融合，打造麦门周边场景式新体验。「汉堡/薯条/圆筒拍拍灯」融“新意”与“心意”于一体，情景融合构思巧妙，寄托游客美好心愿。
3）定制麦麦夜游船，联动门店进行用户预约，碰撞出消费新玩法，深受麦粉欢迎一票难求
打造麦门专属夜游船，用户可线上预约或线下指定消费，即可获得麦麦专属船票，体验特殊的麦门七夕永庆坊之旅，一边享麦当劳美食文化之旅，一边享受七夕氛围美景，深度加强消费者粘性。
（联动门店消费进行麦麦夜游船预约）
4）麦家七夕coser团亮相灯会巡游，拉满沉浸式互动体验
巧妙结合文化簪花、传统汉服，精美造型创意满满，吸睛十足，现场周边派发与互动，拉满节日氛围。
5）七夕限定周边，麦门专属七夕团扇、手提灯笼、纸质河灯，生动展示麦当劳本土化独家魅力，以年轻群体的国潮关注度带动麦当劳元素的关注度，掀起“麦麦周边”打卡营销热。
2、麦门七夕线上扩散，进一步引爆社媒话题，热度持续发酵
1）抖金店开启线上线下直播联动，全国线上云逛麦麦灯会，共享七夕浪漫之夜
2）koc、ugc共创扩大社交媒体声量，热度持续曝光扩散1）koc、ugc共创扩大社交媒体声量，热度持续曝光扩散
koc自发深入引流推荐，扩大麦门影响，并且设置现场拍摄打卡赢周边互动机制，强化消费者在社交媒体上分享的意愿。
本次麦当劳借势七夕传统“七夕灯会”庆典及广州永庆坊明星景点深度联动背书，全球品牌+中国传统节日庆典的文化相碰撞，融合“簪花”、“河灯”、“游船”等中式传统文化元素，全方位营造“麦麦七夕灯会”氛围，以点带面，以区域化专属活动扩大品牌影响力度，完成品牌增效的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
1）活动当天，10w+人流汇聚永庆坊，麦麦夜游船强势出圈，麦麦金拱门鹊桥成为必经打卡点。
2）麦门七夕灯会社媒话题热度暴增，麦麦七夕周边受消费者追捧，限定拍拍灯、团扇、手提灯笼被哄抢及出圈刷屏社媒，麦麦七夕之夜话题曝光量达20W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
3）通过限定周边与麦麦夜游船美食体验，有效带动了商圈产品销量，实现线下区域化消费引流。
创作人员名单
郭俊康、陈彦彤、叶嘉丽、杨婷婷
数英奖参赛项目说明 - 云思传播 ThinkCloud，创意代理商
【背景与目标】
近年来，伴随着消费者趋于理性，麦当劳却通过细腻入微的沟通培养了一批忠实粉丝。七夕节将至，麦当劳如何结合七夕传统元素与品牌特色，打通线上和线下制造新颖体验获得更多的情感共鸣？又应如何进一步增强品牌影响力，提升市场认知，并促进销量增长、巩固市场地位？
【洞察与策略】
我们深知，麦当劳此次七夕营销活动推行的本地化战略，旨在深入挖掘七夕节的文化精髓，并将其与麦当劳的现代元素巧妙融合，体现麦当劳的创意哲学，实现中西文化的和谐共生，跨越界限，为消费者创造独特的消费体验。
敏锐洞察当代年轻人生活方式的变迁，我们发现“打卡”已成为日常，而潮流国风更在年轻群体中掀起热潮。精准把握这一趋势，我们特别选定网络热门打卡地——广州永庆坊，作为活动舞台，让传统景点与潮流麦麦合力制造反差感，在这里实现【不可能】的碰撞。
永庆坊，坐落于广东省广州市荔湾区西关核心区，毗邻上下九繁华商业街，南接充满欧陆风情的沙面岛，是展现广州都市人文底蕴的重要西关旧址之一。
此次，我们促成麦当劳携手荔湾区商贸投促局、永庆坊所在的多宝街道，在永庆坊策划了一场特殊的七夕灯会，实现了文旅与美食的线上线下充分联动。我们利用永庆坊夜晚的温馨氛围及其作为热门打卡点的流量优势，通过麦麦七夕夜游、河灯祈福等充满民俗情感的活动形式，打造了一个麦当劳七夕特别版永庆坊打卡点。
我们期望，通过此次活动，在七夕佳节传递具有浓厚麦当劳特色的爱意与浪漫，再次发酵并引爆麦当劳的社媒曝光度，打造具有浓厚麦门气息的专属打卡点，生动诠释麦当劳在文化跨界方面的【不可能】。
【创意阐述】
1、联动永庆坊热门打卡点和周边，打造麦门专属七夕打卡点，麦门七夕社交货币强势出圈
1）永庆坊月亮桥变身“麦麦鹊桥”
结合月亮桥圆满的场景寓意及其作为热门打卡点的流量优势，做麦当劳与温馨氛围的节日气氛布置，点亮西关夜空，照耀七夕文化盛景，成为新晋流量打卡热点。
2）麦当劳限定周边化作麦麦河灯祈福，新场景式体验营销
麦当劳系列元素与河灯文化相融合，打造麦门周边场景式新体验。「汉堡/薯条/圆筒拍拍灯」融“新意”与“心意”于一体，情景融合构思巧妙，寄托游客美好心愿。
3）定制麦麦夜游船，联动门店进行用户预约，碰撞出消费新玩法，深受麦粉欢迎一票难求
打造麦门专属夜游船，用户可线上预约或线下指定消费，即可获得麦麦专属船票，体验特殊的麦门七夕永庆坊之旅，一边享麦当劳美食文化之旅，一边享受七夕氛围美景，深度加强消费者粘性。
4）麦家七夕coser团亮相灯会巡游，拉满沉浸式互动体验
巧妙结合文化簪花、传统汉服，精美造型创意满满，吸睛十足，现场周边派发与互动，拉满节日氛围。
5）七夕限定周边，麦门专属七夕团扇、手提灯笼、纸质河灯，生动展示麦当劳本土化独家魅力，以年轻群体的国潮关注度带动麦当劳元素的关注度，掀起“麦麦周边”打卡营销热。
2、麦门七夕线上扩散，进一步引爆社媒话题，热度持续发酵
1）抖金店开启线上线下直播联动，全国线上云逛麦麦灯会，共享七夕浪漫之夜。
2）koc、ugc共创扩大社交媒体声量，热度持续曝光扩散。
koc自发深入引流推荐，扩大麦门影响，并且设置现场拍摄打卡赢周边互动机制，强化消费者在社交媒体上分享的意愿。
【结果与影响】
本次麦当劳借势七夕传统“七夕灯会”庆典及广州永庆坊明星景点深度联动背书，全球品牌+中国传统节日庆典的文化相碰撞，融合“簪花”、“河灯”、“游船”等中式传统文化元素，全方位营造“麦麦七夕灯会”氛围，以点带面，以区域化专属活动扩大品牌影响力度，完成品牌增效的跨界传播覆盖，促进区域引流到店及产品销售的提升。
1）活动当天，10w+人流汇聚永庆坊，麦麦夜游船强势出圈，麦麦金拱门鹊桥成为必经打卡点。
2）麦门七夕灯会社媒话题热度暴增，麦麦七夕周边受消费者追捧，限定拍拍灯、团扇、手提灯笼被哄抢及出圈刷屏社媒，麦麦七夕之夜话题曝光量达20W+，引发海量营销号与koc、ugc自发热议。
3）通过限定周边与麦麦夜游船美食体验，有效带动了商圈产品销量，实现线下区域化消费引流。
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