美的中秋：和月亮的38万公里
中秋温情品牌片《和月亮的38万公里》
我们都是平凡的“宇航员“，走完和月亮的38万公里，便完成了一次属于自己的登月。
项目上线后的一些真实评论，也让项目每个参与者中秋节心里暖暖的。
和月亮的38万公里，坚持做广告的我们也有自己的月亮要去。
更令我们感动的是生活中，那些真正奔走在38万公里路上的人
片子里的人物非完全虚构，比如收养流浪狗的阿姨原型人物，就是来自重庆的陈泽华婆婆，38年如一日，自费救助了1200多只小动物，缺少机构支持、卖掉两套房子、街边奔走乞讨、自费建基地、基地被投诉拆迁，为了维持小动物们的生计，陈婆婆三十多年来几乎没有休息。本打算由陈婆婆亲自出镜，最终也因婆婆身体原因作罢。
我们将拍摄地选在了由陈婆婆和热心网友共同筹款续建的新基地，并由基地志愿者阿姨代她出镜。
*在新基地，1000多只小动物被都被妥善安置，美的也为基地送上了空气机、净化器等产品，让它们也能同感美好。
38万公里很长，登月路上哪能没有跌宕？
音乐就是这次最大的跌宕！
为了找到更适合中国宝宝体质的BGM，让片子的情感可以更加饱满，我们本着没有困难创造困难也要上的精神，以宋词水调歌头为蓝本结合现代歌词编排，完成了影片词曲创作。
歌词文案：《月下小事》
月洒清晖台，梦绕九天外
莫说人间沧桑，今宵尽忘怀
清风徐徐万里，心事随风散去
今时见月圆，别枝听蝉鸣，海上烟波起
向明月 旧事忘 不念悲喜
月下小事 平静如水却惊流年
任凭星河漫天，只许应羡人间
莫愁天长路远
自有青云风，寄我千缕梦
创作分享到此结束，以下为专业干货输出：传播需要解决什么？
美的科技总在身边，助力你的登月圆满
传播目标
2024中秋，美的集团希望通过品牌传播，持续建立美的是有温度的科技品牌认知，并改变大众对美的是家电品牌的传统印象，展示美的在新能源及工业技术、智慧建筑科技、智能家居、机器人与自动化等与大众息息相关，却很少被注意的科技业务。
传播挑战
美的业务领域较广，跨度较大，难以聚焦单品类完成品牌价值传播；既要在中秋团圆圆满的情感基调下传递科技尽善的品牌温度，又要不生硬的融入美的多跨度产品业务展示。
传播策略
美的科技总在身边，温暖创造生活美好
我们将遍布山海的美的科技产品及业务融入普通人的生活场景，展示业务与大众的日常关联，并洞察生活中温情的种种，将大众作为主角建立情感沟通，在讲述平凡人的故事的过程中，体现美的科技总在身边，温暖创造生活美好的品牌温度。
创意洞察
月球距离我们38万公里，如果航天登月是科技的圆满，对于每个普通人来说，我们就是平凡的“宇航员”历经38万公里，抵达心中目标就是登月成功的圆满。
在每个普通人历经38万公里的“登月”路上，美的科技无处不在，用有温度的科技，助力每个普通人的“登月”圆满。
COREIDEA
38万公里是属于每个人的一次登月
传播成果
截止2024年9月19日数据统计
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