2024 vivo影像盛典：用心爱，随心拍
现在，拿起手机，按下拍照键，是一件再寻常不过的事情。
回到十年前，如果有人告诉你，只需要一台手机，就能随时随地拍大片，一圆导演梦，收获掌声与鲜花，你可能会不以为然。
如今，曾经的天马行空已成为人们日常生活的一部分，手机以便捷的特性和前沿的技术力，让每个人都能通过影像创作演绎内心的梦与渴望，“人人都是创作者”的时代下让个体表达与时代叙事更加触手可及。
我们早已开启一个全新的属于移动影像的时代。
在移动影像领域， vivo已深耕经营了十年， 2014年，vivo 推出全球首款同时具备F1.8光圈和光学防抖的智能手机vivo Xshot。十年间，vivo本心而为，始终以用户为导向，坚信技术要拥有生活的温度。vivo的影像领先从来不止于技术层面的持续迭代，更体现在其对移动影像文化的塑造与引领。2024年7月24日至28日，vivo于青海西宁举办了2024 vivo影像盛典，不仅对vivo影像理念与价值主张进行了深刻诠释，更是为广大消费者呈现了一张全面展示vivo影像探索硕果的答卷。
2024 vivo影像盛典包含vivo影像盛典特别活动、影像加主题论坛、vivo × FIRST超短片大赛颁奖礼、超短片主题论坛、蓝科技空间站沉浸体验等活动。
vivo影像盛典特别活动中，影像同路人在此聚首，娓娓道来“随心而动”的故事；在vivo 蓝科技空间站，各种浓烈的情感包围着观众，为人们点燃“我也要创作点什么”的久违冲动。
现在，让我们一起从以下视角出发，开启2024 vivo影像盛典的亮点回顾。
2024 vivo影像加手机摄影大赛
vivo x First超短片单元五周年回顾
一、变革与新生
以人文+科技的走心探索，交出十年深耕的满分答卷
当一部手机、一个镜头，赋予人们新的体验，当人人都有机会成为记录生活的本体，这个世界有变，亦有不变。智能设备抹平了技术的参差，打动人心的，永远是技术之外的内容。
在全民影像时代，技术究竟如何表达文化，文化又如何反哺技术？vivo以“人文+科技”的双线叙事，回应了这一时代命题。
今年，vivo以更加细腻的人文笔触，描绘了一场影像盛典，较去年更加注重用户现场体验感，以更多科技与人文活动增强公众对vivo影像理念的感知，以夯实「vivo是人文科技品牌」用户心智作为核心传播任务，将vivo十年影像之路的思考与成绩交付消费者，展现其在移动影像领域的绝对领先性。
vivo x FIRST超短片颁奖礼暨五周年盛典上，FIRST青年电影展创始人宋文、超短片评审马家辉、夏永康、杨超、周一围、朱茵，导演管虎，演员王丽坤等嘉宾出席活动，在入围的20部作品中，由vivo X100 Ultra、vivo X100 Pro等vivo X100系列手机拍摄的《尾声》、《元年》等多部超短片获奖，有力印证了手机逐渐成为创作的主力工具。
vivo × FIRST超短片颁奖礼暨五周年盛典（上）、超短片主题论坛（下）
vivo × FIRST超短片单元评审团（上）、评审团蓝毯合影（下）
评审短片
vivo影像盛典特别活动现场，2024 vivo影像加手机摄影大赛获奖名单揭晓。蔡司消费光学品类管理和营销负责人Sebastian Doentgen、世界著名色彩摄影师Alex Webb、影像艺术家段岳衡、影像艺术家黎晓亮等见证了25组获奖作品的诞生。
vivo影像加手机摄影大赛颁奖礼（上）、vivo影像加主题论坛（下）
借此机会，vivo首次发布了围绕影像安全、3D影像/XR及视健康未来影像三大新趋势的前瞻布局。vivo影像副总裁于猛表示，vivo将坚持自研与共研并行战略，尤其在3D影像拍摄和XR技术方面进行创新。此外，vivo X100 Ultra系列首推3D影像拍摄，MR穿戴设备计划持续探索影像边界，同时，vivo还将移动影像技术融入医疗服务，推动智慧健康领域发展。
2024 vivo影像盛典特别活动
活动期间，vivo邀请科技界、文化圈的意见领袖，共同深入内容创作的腹地，传递vivo在影像理念、影像技术、影像体验及影像文化领域的前沿探索及思考。
作家、单向空间联合创始人许知远，与vivo共创西宁版“mini 十三邀”。通过与三位受访者的对话，许知远为公众呈现了一个多元、复杂且充满可能性的影像世界。截至8月21日，许知远系列视频全网总播放量突破1189.6万，总阅读量达1887.5万，互动量3.9万。
许知远 × 公益摄影师 大萌
许知远 × 青年导演 张天宇
许知远 × vivo影像副总裁 于猛
许知远评论超短片这一“新物种”为「当代的唐诗宋词」，“超短片的表达，恰恰类似一种诗歌的形式，在影像正逐步取代文字成为新的表达方式的当下，超短片，或许正是我们这一代人的‘唐诗’和‘宋词’”。
央视总台主持人陈伟鸿也现身西宁，在vivo影像盛典见证未来影像蓝图新可能，感知尖端科技与艺术创作，乃至普通生活的紧密交织，并与vivo影像副总裁于猛展开对话，畅谈移动影像技术发展的使命与意义。
二、造梦与圆梦
以优秀作品滋养人心，诠释影像价值
当一个期望走出大山的年轻人，背着相机又回到家乡，属于他的故事与赤诚之心如何被具象？——摄影师大萌，用 vivo X100 Ultra 记录一个村子的喜乐，让鲜活真实的边陲小镇生活“被看见”，潜移默化中助力了当地发展。
当世界失去时间，我们该如何书写记忆？是相信锁在梦境中的实，还是揣度困在现实里的虚？——导演张天宇，用vivo X100系列拍摄完成的作品《元年》给出了答案。
让人感动的好照片、好影片背后，我们看到的是一颗颗充满热爱的心。正是这些创作者，这些优秀的影像作品，让vivo的影像文化理念有了可感知的温度。
在vivo影像加手机摄影大赛参赛作品中，摄影师大萌的作品《星球守护者》以多巴胺的色彩风格，让人们看到了不一样的“新农人”和孟连这座边陲小镇。
大萌原本是一名旅行摄影师，去过30多个国家。疫情后他偶然来到云南孟连，看到盛产于南美洲的牛油果可以在这里生根结果，便决定留在这里种植牛油果。这个过程中，他逐渐成了村民们信任的朋友，在他的镜头下，牛油果成为一种新的媒介，写出了土地与人的生机；那些与土地紧密联结的人，让孟连变得具体，变成作物、风光与笑容。
大萌说，影像就像他的眼睛，摄影的意义在于“看见与被看见”，它能够看见每一个具体的生命——可以是大萌每天的所见所闻，比如憨笑的果农、寡言的老者、灿烂天真的孩童，可以是任何一个不带预设的表情，也可以是一个从来不被看见和传播的瞬间。它让普通人看见普通人这种偶然交汇的珍贵瞬间变得有确定感，也让更多人关注到更大的世界，以期带来正向改变。
大萌 《星球守护者》
摄影师大萌用vivo X100 Pro拍摄的《星球守护者》获得组委会特别推荐奖，相关传播内容全网总播放量1296.5万，总阅读量2.9亿，总互动量15.9万。
在vivo × FIRST超短片大赛中，导演张天宇的作品《元年》探讨了未来世界与人类本质的深刻关系。这是一个超现实的故事——在末日背景下，已无法分辨人类与仿生人。三个陌生人被迫聚集到了同一个屋檐下，他们选择放下戒备，用诗歌作为桥梁，一起躲过这场雨，恰如一次对于人的图灵测试。
张天宇表示，“浓缩的感觉很酷，怎么将无数的思绪安放在五分钟内，这种限制很有意思。影像中藏着魔法，它本身的美好，与长短无关。”在影像正逐步取代文字成为新的表达方式的当下，优秀的创作者赋予超短片无限的诗意、无穷的创造力，向世人揭示着，直接、高效、凝练的影像中，亦蕴藏着一个巨大的世界。
张天宇 《元年》
《元年》相关传播内容全网总播放量达4596.9万，总阅读量6496.5万，总互动量13万。
三、感知与共振
以多维度、沉浸式体验，透视世界之心
在今年的西宁，vivo 影像盛典和 FIRST 青年电影展同步发生，丰富的体验活动为西宁这座城市加注了更加独特的文化气质，vivo 首次在 FIRST 场域搭建蓝科技空间站，将 vivo 十年影像之路以多样化、沉浸式并具有视觉冲击的形式具象体现在空间站中，并借 FIRST 青年电影展场域，进一步渗透影像圈层。
蓝科技空间站于7月24日至28日在青海西宁Future Art展出，打造出一处具有独特视角展示、观看世界的影像空间。它承载着创作者们从微观到宏观，从自然景观到人文景观的观察与思考。两层楼的空间，分为心境、心动、心流、心往、心映五个部分，每一个部分都应对着使用 vivo 手机创作的不同题材的作品和体验场景。
蓝科技空间站
黎晓亮用vivo X100 Ultra 85mm人文肖像，配合vivo自研人像算法，复刻“Back to Black”的拍照布景，让观众建立与自我的无声对话。各种技术“润物细无声”的融入了空间里的光影流动之中，每个人多彩斑斓的生活碎片、每一份独一无二的情绪，都是这个空间的主角。
蓝科技空间站中特别展映了导演辛爽用vivo X100 Ultra手机拍摄的短片《需要时打给我》，一个关于沟通的故事，也是一个用科技的视角触碰人文情感的故事。辛爽将目光对准中国式父子关系，拍摄了三代人、两代父子的故事，以精准的影像语言，呈现了他对父子孙三代人延续和迭代的深刻洞察，也让人们看到了科技如何成为人文表达的工具。
vivo年度大片 辛爽 《需要时打给我》
本次vivo影像盛典线下活动汇聚了超过150家主流媒体，覆盖党央新闻、商业财经、时尚生活方式、影像及科技等多个领域。活动中，更有10余位重量级媒体“掌门人”亲临现场，在vivo场域思考移动影像的未来发展，助推行业发展前行。各大权威媒体从多元视角为vivo影像内容背书。人文与科技头部媒体专访vivo高管，通过对话问答形式丰满vivo的人文科技品牌形象。
创作人员名单
项目负责人：黄冠南、王伟康
数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团，公关公司
【背景与目标】
在竞争激烈的智能手机市场中，手机影像已然成为品牌间较量的焦点战场。随着消费者对手机影像需求的不断提升，从日常记录到专业创作，手机影像的边界正在被不断拓宽。“人人都是创作者”的时代下，各大手机厂商在发力技术层面进步的同时，也寻找影像创作在艺术领域、文化滋养方面的积极作用，最终实现技术赋能生活，创造社会文化价值。
2024年7月24日至28日，2024 vivo影像盛典在青海西宁举办。作为手机厂商中首创的围绕影像全维度举办的盛典活动，2024 vivo影像盛典包含丰富的科技人文体验活动——vivo影像盛典特别活动、影像加手机摄影大赛、vivo×FIRST超短片大赛、蓝科技空间站沉浸体验等，意在强化「vivo是人文科技品牌」的用户心智，希望将vivo十年影像之路的思考与成绩交付消费者，展现其在移动影像领域的绝对领先性，传递vivo在影像理念、影像技术、影像体验及影像文化领域的前沿探索及思考。
【洞察与策略】
基于对市场趋势的敏锐洞察，早在十年前，vivo便率先开始深耕影像赛道，并把影像作为企业四大核心长赛道，始终紧抓技术、文化双线发展，在“影像大战”中突出重围、引领前行。而vivo影像盛典项目，不仅是对vivo影像理念与价值主张的深刻诠释，更是一张全面展示vivo影像探索硕果的答卷。
vivo的影像十年，不仅是一段技术革新的旅程，更是一场文化与科技融合的深度实践。自起点开始，vivo便矢志不渝地将人文关怀融入影像技术的探索之中，致力于实现科技与人文的正向循环滋养与发展，并始终探索属于vivo的品牌差异点。
vivo的影像创新不止于技术层面的持续迭代，更体现在其对移动影像文化的塑造与引领。vivo认为影像的价值不止于记录日常，更具有时代意义与公共价值。多年来，vivo发掘、扶持优秀青年创作者，希望用技术赋能作品创作、以作品启发社会，传递影像作品的公共性价值。
【创意阐述】
1、权威平台与意见领袖共创，定调vivo影像观
调用权威资源，组建创新传播路径，vivo邀请科技、文化圈层内大咖与媒体，作为“内容共创的伙伴”，深入内容创作的腹地。文化意见领袖许知远、央视总台主持人陈伟鸿作为vivo影像盛典的特邀嘉宾，对话创作者代表与vivo影像副总裁于猛，文化、科技两大定调权威内容，构筑vivo影像生态。
2、聚焦大赛优秀作品，深化大众对于vivo影像技术与文化的理解
以创作者与优秀作品为载体，具象vivo的影像文化理念。发掘具有人文价值与公共性的影像作品，以好的故事引发自发传播扩散，激发圈层与大众的感知与共鸣。
3、在FIRST青年电影展场域，以丰富活动体验实现广度与深度渗透
vivo首次在FIRST场域搭建蓝科技空间站，将vivo十年影像之路以多样化、沉浸式并具有视觉冲击的形式具象体现在空间站中，并借FIRST青年电影展场域，进一步渗透影像圈层。
【结果与影响】
截至8月21日，2024 vivo影像盛典项目在全媒体上掀起了一场传播风暴。活动全媒体总阅读量超2.67亿、视频全网播放量达5,358万，收录来自新华社、人物、三联、澎湃、VOGUE、时尚芭莎在内的媒体报道超过1,375篇。
活动期间，#vivo影像盛典#传播话题在微博平台持续掀起热议，#手机成为电影短片设备主力军#、#镜头下的中国新农村#、#vivo影像已经进入next level#、#vivo凭啥成为手机影像届卷王#微博在榜热搜话题累计获得4.5亿阅读量，28.9万互动量。其中#镜头下的中国新农村#在榜时间超过42小时，位列热搜榜第10位，近100位蓝V认证媒体参与互动。
蓝科技空间站的线下体验活动也取得了巨大成功，吸引了万余人次到访参观，成为FIRST电影展期间的地标性打卡热点。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
-
在整个的线上线下联动、资源调动和品牌价值传播上都做得很好，五周年又是一个品牌公关向输出价值的好时机，整个执行格局很大，落地又有非常好的体验性，从框架到细节都很到位的一个项目。 -
通过一系列科技人文体验活动，深刻诠释了品牌的影像理念与价值主张。活动不仅展示了vivo在移动影像领域的技术领先性，还通过优秀作品的展示和意见领袖的互动，深化了公众对vivo影像技术与文化的理解。 -
完整的系统的营销表达，有始有终，有对品牌侧形象塑造的价值输出。 -
vivo影像摄影大赛 导演大片，让大众成为生活中的移动摄影大师 -
非常完整的一个campaign，不仅联动各方意见领袖探讨文化X科技的表达，还充分调动了用户们的创作热情，很好的诠释了品牌理念与产品科技力量。
-
非常完整的全链路传播环节打通的campaign，各方面都在行业水准之上。 -
无
-
这是背后策略的成功！一vivo多年来在产品影像功能上的坚持和深耕，二是将功能与消费者场景/情绪的有机结合，持续和消费者、达人、媒体一起，记录生活中每一个值得用心的瞬间。 -
非常大型的整合营销项目，手机厂商和电影、电影节、艺术展等合作做的非常多，虽然不算创新但是First非常先锋物料非常有质感。slogan略有些平 -
将产品与文化拉通，策略深度有，但创意形式太常规 -
权威平台与意见领袖共创，整体对于品牌的影像定调渗透比较深入。
-
执行稳健全面 -
科技与人文的正向循环，各方面有所兼顾，尽可能做到完美，凸显品牌调性。
-
VIVO的产品价值和品牌高度，因为内容的丰富似乎都有了，但又似乎可以更多一点品牌的新鲜观点和视角。
-
手机品牌影像展的方式已经成为常规操作，大咖合作、影像节的植入还是增加了一些新意。 -
不错，“人文与科技”的双线叙事，有感触不失调性。 -
切入角度细腻，捕捉了真实动人的一面 -
“人文+科技”，只是给影片大赛定了个主题。没有什么太多新意，影片质感不错。
-
campaign非常完整，人文+科技结合得很好
-
有调性的公关活动
-
用互动的形式表达品牌温度 -
产出的作品都很不错，但感觉更像是PR不像是创意campaign
-
影像盛典曾经是摄影摄像品牌，现在是手机品牌的常规活动，没有看出vivo的差异化定位在哪里 -
内容很丰富的公关内容，创意方面很一般，胜在内容及矩阵。 -
人文与产品力的优越性的结合可以进一步优化
-
希望手机品牌做影像盛典的时候做出差异化姿势，不然真的没有差异化表达
-
影像大赛没有新玩法。
营销单元-事件营销类
-
通过赛事，发掘好作品，形式并不新奇。但对品牌来说，通过这样沉淀内容的营销方式，可以积累一些文化气质，有利于品牌升级。 -
vivo这两年在social pr上通过事件，媒介资源等做的一系列传播都很实用，没那么多花里胡哨，但是确实能辐射到手机用户里摄影重度的人群 -
画面质感很不错，公关向的好案例 -
品牌调性鲜明有质感，执行完整，通过不同维度和圈层的人文摄影活动强化“人文科技””的品牌认知。 -
比较完整的公关活动，但类似影像大赛好像每个手机品牌都可以办都成立，缺乏事件性和话题性。 -
campaign非常完整，人文+科技结合得很好
-
人文感挺强，内容深度有vivo坚持的影像感。 -
每个阶段都特别完整，从to c的影展到first超短片，都赋予了科技反哺文化的印象，唯一就是用心爱，随心拍，一下兜不住每个阶段，感觉每个阶段都有各自的主题。 -
是一个很好的公关项目，内容够软，调性够高，差异化不大。
-
品牌不断有效树立“人文科技”的心智 -
人文价值与品牌调性结合的不错
-
策略准，阵仗大，用料足。 -
没有太多事件感 -
用影像特点来操作的方向不是问题, 但就作法上的创意而言就比较常规缺少创新, 比较像品牌的公关活动 -
无 -
大厂标准动作，但是创意度不足 -
创意有点老了。 -
视觉呈现效果好
-
为做而做的事件。 -
内容营销创意执行有力，贴合受众场景，策略清晰能抓用户需求，但是创新方面未破现有框架
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）