蔚来打造首场车企CEO直播，直播实测电池续航
原标题：蔚来李斌直播实测电池续航： 蔚来携手海唐新媒打造首场车企CEO直播
随着新能源汽车市场的不断扩大，用户对续航里程的要求也越来越高。蔚来汽车，作为新能源汽车领域的佼佼者，始终走在技术创新的前沿。2023年底，蔚来汽车研发的全球首款150kWh电池包正式量产下线，旨在解决续航焦虑问题。为了验证这一技术的实际表现，蔚来决定通过别开生面的直播活动，将测试过程实时呈现给广大用户。此次直播不仅是对电池性能的一次全面检验，更是蔚来品牌形象和技术实力的一次重要展示。
然而，筹备时间仅有短短12天。谁来做主播合适、在哪个平台直播更有流量关注、在什么场景做直播？如何制定内容策略、渠道策略、扩发策略，保证直播亮点在全网范围内第一时间同步传播，并延续事件势能，实现更广泛的传播？
一、直播前策划准备
1、直播人选与平台选择
考虑到直播的重要性和影响力，项目最终确定由创始人、CEO李斌亲自上阵，对150度电池包进行实测。
这不仅是车企CEO首次直播的创举，也是李斌个人的直播首秀。
直播平台方面，海唐新媒推荐蔚来与腾讯新闻深度合作——邀请腾讯新闻总经理黄晨霞女士参与直播，对李斌进行长时间直播访谈。
2、内容策划与路线规划
为了确保直播内容的丰富性与真实感，海唐新媒团队精心设计了多维话题访谈形式，涵盖企业经营理念、行业技术发展、换电补能布局、电池技术发展以及李斌的个人创业经历等，并将这些话题提前铺排预埋到每个时段，每小时讲透1个话题点，确保14小时马拉松式的内容输出不含无效时间，全程干货满满。
同时，蔚来与海唐新媒共同开展路线规划，最终确定了“上海-厦门”这一路线以及分段行驶路线、沿途的服务区休息点/换乘点。这个路线方案不仅考虑了温度、纬度、地形、路况等因素，还充分考虑了直播平台驾驶员连续驾驶时长要求及直播当天天气情况。科学、精细的路线规划，为直播内容的精彩呈现奠定了坚实的基础。
二、直播盛况
12月17日，早晨6点30分，李斌从上海市国家会展中心蔚来换电站出发，由G15沈海高速一路向南行驶，途经慈城，台州，苍南，福安，连江，朴里服务区，历经14小时的长途驾驶，最终到达了福建厦门境内的龙掘东服务区换电站，共行驶了1,044公里。续航仍剩余3%电量。智能纯电动车续航进入一千公里时代！蔚来成为第一家CEO直播测试挑战1000公里续航的汽车品牌。李斌在直播中说：建议所有（车企）CEO都自己来做直播测试。
直播当天，全网瞩目。在长达14小时的直播过程中，李斌以其专业的素养和独特的魅力，赢得了全网的广泛好评。
三、直播中与直播后的传播扩发
1、 首次在传播中采取直播视频切条扩发方式，将金句/事件点在10分钟内传播到各个渠道
考虑到14小时的直播时长，全程陪跑观看的人数有限，海唐新媒团队提前制定了二创短视频切条设计方案。在直播过程中，团队全程在作战室内紧盯直播间，实时截取金句素材和高光时刻，快速剪辑成短视频和梗图/金句等形式，将金句/事件点在10分钟内传播到各个渠道，实现了从微信朋友圈、视频号、微博、腾讯新闻、蔚来app等多平台全面声量持续不间断爆发。大量短视频切条的实时高效扩发，解决了直播亮点的第一时间同步传播难题。
2、 内容方面，锐化蔚来品牌三大认知
在传播内容方面，突出蔚来的技术实力、蔚来CEO李斌的企业家形象和独特个人性格、传递企业发展的未来蓝图，锐化蔚来品牌三大认知“企业发展有韧性、蔚来品牌有技术、斌哥真实且真诚”。
3、 渠道方面，“新闻阵地+舆论阵地+私域阵地”联动，社交媒体全面覆盖，按小时抢占热搜
新闻阵地（腾讯系为主、多门户平台为辅的账号矩阵）、舆论阵地（微博、视频号、抖音）、私域阵地（车友群、车友圈、蔚来APP），三端联动。采用新闻跟踪报道形式，打造新闻专题页，新闻热点实时滚动，新闻矩阵快速扩散，按小时制抢占热搜；KOL快速搬运，进行快评解读；车友圈病毒扩散，最终形成螺旋上升的舆论热潮。
四、营销效果与影响
直播活动全网瞩目，反响热烈。
现象级曝光量：全网累计阅读量达到了9.8亿次，视频总播放量超过1000万次。
全平台热搜霸榜：在全网10个平台登上25个热搜，其中，微博热搜9个、抖音热搜1个、头条热搜4个、腾讯热搜3个、懂车帝热搜2个、易车热搜1个、新出行热搜1个、知乎热搜2个、虎扑热搜1个、百度热搜1个。
微博热搜表现超越常规新车上市：微博话题#李斌直播实测蔚来150度电池#累计阅读量超过1.9亿次，同期微博热榜占据第2、4、6位、车系热度ET7排名第1。
官号直播观看人数挑战大KOL直播间：蔚来全平台官方账号观看人数高达483万人次，最高时有7万人同时在线围观李斌的直播。
本项目的成功举办与传播，背后是多处营销创新——在车企CEO首次续航直播、李斌个人首次直播的“双首次”背景下，首次在传播中采取直播视频切条方式，将金句/事件点在10分钟内传播到各个渠道，实现了从微信朋友圈、视频号、微博、腾讯新闻、蔚来app等多个平台全面声量持续不间断爆发，为新时代、新语境下的汽车整合营销创新，交出了高分答卷。作为这一进程的积极参与者与推动者，海唐新媒未来将持续紧随客户脚步，继续探索营销新边界，致力于赋能科技行业新质生产力释放，坚持做难而正确的事！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 海唐新媒 北京，公关公司
【背景与目标】
（一）背景
为了解决续航焦虑问题，2021年NIO DAY上，蔚来发布了全球量产电池包里技术最先进的150kWh电池包，但发布之后迟迟未推出，用户期待值拉满。2023年12月，150度电池包终于来了，蔚来一代与二代平台的所有车型都已完成了验证和公告，续航里程等性能测试表现超过预期，最终决定通过直播的方式，测试150度电池的高速续航表现。
（二）需解决的问题
1、直播运营：谁来做主播合适，在哪个平台直播更有流量关注，在什么场景做直播；14小时的直播，观众不可能陪跑全程，如何设计内容策略、渠道策略、扩发策略，保证亮点的第一时间同步传播，并延续事件势能，实现更广泛的传播。
2、产品力技术传播：技术实力如何转化为用户利益点感知，并实现直播亮点在全网范围第一时间同步传播。
【洞察与策略】
（一）洞察
1、主播人选与达成营销效果的可行性：荷兰三位用户不间断接力驾驶ET7，72小时51分钟行驶了6000公里，意味着直播续航测试本身具有可行性；而蔚来创始人、CEO李斌不仅对用户需求和技术趋势有着深刻洞察，更是凭借卓越的领导力和凭借广泛的影响力，拥有强大的流量基础，因此是本次直播的不二人选——这意味着本次直播是首次车企CEO直播，也是李斌个人在社交平台的直播首秀。
2、产品力技术传播效果达成的可行性：海唐新媒公司拥有短时间内并发生成大体量内容的能力，目前，每日可输出2000+条稿件，短文案效率不低于1000条/小时，每日可输出300+份短视频切条。在内容质量方面，海唐公司深耕汽车行业多年，曾服务于蔚来NIO IN创新科技日等以前沿技术传播为主题的营销项目（例如，全球首颗5纳米智驾芯片神玑NX9031流片成功、业界首个整车全域操作系统SkyOS·天枢全量发布），拥有丰富的新能源汽车产品力技术传播经验。
（二）策略
1、内容策略：“精妙的直播内容设计+大量短视频切条+社交媒体全覆盖”，全链条覆盖首次车企领导人续航直播事件流量和事件之后的高光时刻传播扩散。
（1）精妙的直播内容设计：通过多维话题访谈的形式，带出蔚来的企业经营理念、行业技术发展、换电补能布局、电池技术发展以及个人过往的创业经历，在公众面前塑造有血有肉的蔚来品牌形象和李斌实干家形象；提前铺排话题预埋，每小时讲透1个话题点，定点放大蔚来事实真相，确保14小时马拉松式的内容输出含金量拉满；传递真实感，让用户相信直播全程的所说所做。
（2）精妙的直播内容设计背后是科学精细的路线规划：为了尽可能多的能在一块电池的里程内，做到不同温度、不同纬度、不同地形全覆盖，团队筛选了4条路线（西安-合肥、武汉-广州、昆明-北海、上海-厦门），最终经过研发伙伴的摸排，敲定了“上海-厦门”路线；并综合考虑了直播平台驾驶员连续驾驶时长要求、直播当天天气情况，最终明确了具体的出发位置、分段行驶路线、服务区休息点、服务区换乘点等路线细节。
（3）制作大量短视频切条：考虑到14小时的直播，全程陪跑观看的人数毕竟有限，如何解决亮点的第一时间同步传播是一大挑战。海唐团队提前制定了二创短视频切条设计方案，旨在第一时间完成亮点金句、高光时刻的快速剪辑及亮点片段复盘（视频形式），以梗图/金句形式二次扩散（文字形式），做到长短观看全覆盖，这也是首次在传播中采取直播视频切条方式。
（4）内容投放锐化蔚来品牌三大认知：突出蔚来的技术力、蔚来CEO李斌的企业家形象和独特个人性格、传递企业发展可期的未来蓝图，锐化蔚来品牌三大认知“企业发展有韧性、蔚来品牌有技术、斌哥真实且真诚”。
2、渠道策略：
（1）与腾讯新闻深度合作：邀请腾讯新闻总经理黄晨霞女士参与直播，对李斌进行长时间直播访谈；获取平台的热度扶持，打造“李斌首测150度电池包+面对面对谈”独家新闻。
（2）社交媒体全面覆盖，抢占热搜：新闻阵地（腾讯系为主、多门户平台为辅的账号矩阵）+舆论阵地（微博、视频号、抖音）+私域阵地（车友群、车友圈、蔚来APP）三端联动；采用新闻跟踪报道形式，打造新闻专题页，新闻热点实时滚动，按小时制抢占热搜。
3、扩发策略：团队全程在作战室内紧盯直播间，实时进行金句素材截取，第一时间将直播内容进行二次剪辑创作（视频、图片、Gif图），及时匹配媒体资源，在最短时间内将内容发布扩散。
【创意阐述】
1、车企CEO首次续航直播+李斌个人首次直播。
2、首次在传播中采取直播视频切条方式：考虑到全程看完14小时的用户有限，项目采用大量短视频切条传播方式，将金句/事件点在10分钟内传播到各个渠道，实现了从微信朋友圈、视频号、微博、腾讯新闻、蔚来app等多个平台全面声量持续不间断爆发，解决了亮点第一时间同步传播的难题。
3、专业执行能力：全链条覆盖首次车企领导人直播事件流量和事件之后的高光时刻传播扩散的背后，是团队优秀的精细化运营能力，包括精妙的直播内容设计、科学精细的路线规划、实时快速的直播金句素材截取和分发扩散、高效且优质的直播内容二次剪辑创作、按小时抢占热搜。
【结果与影响】
（一）结果
1、全网累计阅读量9.8亿，视频总播放量超1000万+。
2、全网10个平台登上25个热搜，分别为微博热搜9个、抖音热搜1个、头条热搜4个、腾讯热搜3个、懂车帝热搜2个、易车热搜1个、新出行热搜1个、知乎热搜2个、虎扑热搜1个、百度热搜1个。
3、微博话题#李斌直播实测蔚来150度电池，累计阅读量超过1.9亿，同期微博热榜占据第2、4、6位、车系热度ET7排名第1。
4、蔚来全平台官方账号观看人数高达483万人次，最高有7万人同时在线围观李斌，反响热烈。
（二）影响
1、企业品牌：锐化了蔚来品牌三大认知“企业发展有韧性、蔚来品牌有技术、斌哥真实且真诚”，增强用户对品牌的信心。
2、CEO个人IP：成功突出了蔚来CEO李斌对企业发展的深度思考、对产品的自信与热爱的企业家形象，以及自身真诚、韧性、狠劲的个人性格特点。
3、行业影响：作为行业内开创先河的创始人直播实测续航，这次直播取得的效果意义并非数据所能完全体现，之后的一段时间，车企CEO、高管纷纷效仿开启自驾直播之路。
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