Nespresso： IAPM精品店设计，沉浸式的咖啡之旅
2024年9月，WILD与Nespresso携手完成了位于上海IAPM精品店的全新设计项目，为品牌带来了前所未有的空间体验。本次设计不仅重塑了精品店的橱窗展示区和独立体验区，还充分展示了WILD在空间创新与品牌塑造方面的独到视角。
WILD的使命是将Nespresso的IAPM精品店打造成一个多功能且灵活应变的空间，既不失品牌的核心价值，又能提供客户沉浸式体验。WILD深刻理解Nespresso对设计的创新需求，因而采用了全新的空间布局和前瞻性的设计理念，为品牌打造出一个独特环境。
模块化创新：突破空间限制
在项目启动之前，WILD深入思考了如何为Nespresso的IAPM精品店营造一个吸引眼球的口碑空间，确保其内容能够轻松更新，从而实现品牌与客户之间的持续互动与相关性。面对空间的尺寸和形状限制，WILD选择了模块化设计方案，以实现空间的最大灵活性。
通过引入模块化层板（MOBILE TRACK）和可移动射灯，空间布局可以根据不同的功能和展览内容进行即时调整。整个空间不仅能作为零售场地，还能灵活转变为展览空间、影像观影空间以及沉浸式私人空间。这种模块化设计为未来的多元应用提供了无限的创意可能性。
沉浸式体验：从进入到离开
WILD将“沉浸式体验”作为设计的核心理念，精心规划了整个动线和每一个设计元素。从门口橱窗到独立体验空间再到产品展示，确保顾客在每一个环节都能全身心沉浸在Nespresso的世界中。无缝的空间过渡和引人入胜的互动设计让顾客的每一次光临都成为一次独特的品牌旅程，感受Nespresso的精致与独特。
品牌表达：多样化的内容呈现
在品牌表达方面，WILD探索了多种展示形式，力求将Nespresso的品牌核心信息生动传达。通过结合咖啡与不同艺术主题，WILD将艺术装置和展览融入空间设计，多元化地展示咖啡艺术的魅力。顾客在每一个细节中都能感受到品牌理念的深入呈现，同时享受创新的内容展示和艺术化的空间布局。
焕新开业：主题活动丰富品牌体验
2024年9月7日，Nespresso IAPM精品店正式焕新开业。作为本次焕新的一部分，WILD携手First青年电影展为Nespresso的客人们呈现了“时刻影院”的主题活动，每月推出全新篇章，结合咖啡与影像艺术的魅力，吸引了来自各地的顾客到店体验。顾客们不仅能享受一杯咖啡，还可以观赏短片，在光影交错间偶遇共鸣的人生时刻。
推动设计无限可能，创造未来空间
WILD在设计过程中，充分考虑了空间的尺度、隐私性、灵活性、吸引力、外部连接、功能与形式、光线与视觉等多个因素。通过综合这些设计要素，WILD确保了空间的视觉美感和功能实用性，既提升了Nespresso的品牌形象，又为未来的展览和活动提供了更大的灵活性和创意空间。
WILD与Nespresso共同致力于打破传统零售设计的边界，为顾客带来不同以往的全新空间体验。随着精品店焕新开业，未来更多的创意活动将持续展开，为品牌与客户之间创造更多精彩的互动时刻。
数英奖参赛项目说明 - WILD 歪有德 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年9月，WILD与Nespresso携手完成了位于上海IAPM精品店的全新设计项目，为品牌带来了前所未有的空间体验。本次设计不仅重塑了精品店的橱窗展示区和独立体验区，还充分展示了WILD在空间创新与品牌塑造方面的独到视角。
WILD的使命是将Nespresso的IAPM精品店打造成一个多功能且灵活应变的空间，既不失品牌的核心价值，又能提供客户沉浸式体验。WILD深刻理解Nespresso对设计的创新需求，因而采用了全新的空间布局和前瞻性的设计理念，为品牌打造出一个独特环境。
【洞察与策略】
在项目启动之前，WILD深入思考了如何为Nespresso的IAPM精品店营造一个吸引眼球的口碑空间，确保其内容能够轻松更新，从而实现品牌与客户之间的持续互动与相关性。面对空间的尺寸和形状限制，WILD选择了模块化设计方案，以实现空间的最大灵活性。
通过引入模块化层板（MOBILE TRACK）和可移动射灯，空间布局可以根据不同的功能和展览内容进行即时调整。整个空间不仅能作为零售场地，还能灵活转变为展览空间、影像观影空间以及沉浸式私人空间。这种模块化设计为未来的多元应用提供了无限的创意可能性。
【创意阐述】
WILD将“沉浸式体验”作为设计的核心理念，精心规划了整个动线和每一个设计元素。从门口橱窗到独立体验空间再到产品展示，确保顾客在每一个环节都能全身心沉浸在Nespresso的世界中。无缝的空间过渡和引人入胜的互动设计让顾客的每一次光临都成为一次独特的品牌旅程，感受Nespresso的精致与独特。
在品牌表达方面，WILD探索了多种展示形式，力求将Nespresso的品牌核心信息生动传达。通过结合咖啡与不同艺术主题，WILD将艺术装置和展览融入空间设计，多元化地展示咖啡艺术的魅力。顾客在每一个细节中都能感受到品牌理念的深入呈现，同时享受创新的内容展示和艺术化的空间布局。
【结果与影响】
2024年9月7日，Nespresso IAPM精品店正式焕新开业。作为本次焕新的一部分，WILD携手First青年电影展为Nespresso的客人们呈现了“时刻影院”的主题活动，每月推出全新篇章，结合咖啡与影像艺术的魅力，吸引了来自各地的顾客到店体验。顾客们不仅能享受一杯咖啡，还可以观赏短片，在光影交错间偶遇共鸣的人生时刻。
WILD在设计过程中，充分考虑了空间的尺度、隐私性、灵活性、吸引力、外部连接、功能与形式、光线与视觉等多个因素。通过综合这些设计要素，WILD确保了空间的视觉美感和功能实用性，既提升了Nespresso的品牌形象，又为未来的展览和活动提供了更大的灵活性和创意空间。
WILD与Nespresso共同致力于打破传统零售设计的边界，为顾客带来不同以往的全新空间体验。随着精品店焕新开业，未来更多的创意活动将持续展开，为品牌与客户之间创造更多精彩的互动时刻。
项目信息
评委评分
7转折点较为惊艳，很好地突显出父子间矛盾的关系，巧妙地将品牌精神代入其中，整体质感也尚可，只是情节有待版式化
10是父与子，也是时代与时代，洞察细微而强大。
7劲行者的身份解读很新颖，内容制作精良，观感体验丰富
8主题很抓人，品牌塑造了劲行者的用户理想LOOK，并在影片里试图探讨父子相处与冲突，场景尽显匠心，还是立意比较高，试图摆脱品牌陈旧叙事的一种探索，刷新了我对劲霸品牌的认知。
6品牌提及再多一些就更好了，目前正片看下来基本会略过品牌本身。
8制作精良，切入也很新奇，个人喜欢同袍这个小巧思。
10整体超级棒与惊喜的短片，全程没有提及品牌，但帧帧体现了父与子的代沟与共性！
剧情、演员、演技、制作均在线的短片案例！
9很好的故事，动人且完整，爸爸和儿子的视角，联结起来两代人的态度，我们都是主角，突出了产品特质。
7个人蛮喜欢W的切入的，不俗套有自己独立视角
8大手笔制作，父亲节节点非常棒的品牌故事片，情感表达非常细致和细腻，对于品牌质感、好感都有所促进。
专业评分
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