《一环不大 创造神话》：揭秘存在了3600年的郑州老城
郑州管城区尤其是商都遗址片区是世界史上罕见的3600年城址均有人类居住的城区，有“城址不移，人脉不息”之称，这里可以被称为郑州最早的”一环“，也是郑州城市的起点。
《一环不大 创造神话》
在冬日的暴雪与暖阳中，我们紧赶慢赶，
用美国时间，拍一环故事。
老城3600年的厚重历史，如何年轻化的表达？
从一碗胡辣汤到一堵商代城墙，我们关注生活本身。
一开始我们就知道，妄图用五分钟瞥见郑州管城3600年厚重的人文历史是不现实的。
梁漱溟先生说，文化归根到底也就是“人的生活样式”。
好在，我们正是当下居住在这“不太大的老一环”中的年轻一员
我们看见城墙旁商代遗址出土的珍贵文物，也看见城墙上滑雪孩子的开心快乐；我们看见文庙、城隍庙的飞檐翘角，也看见在为猫咪电子烧香的年轻人；我们看见北顺城老街的一砖一瓦，也看见那碗胡辣汤飘香数百年仍茂腾的热气......
我们试图把历史“人化”，把真的“人”融到一环的历史之中，对认真生活的我们来说，与一环的共鸣感受，就是我们想带给大家的生活神话。
关于管城的生活记忆是点状的，我们需要把它串联起来，凝练化。
项目伊始的堪景，天气就开始阴沉飘雪。一行人漫步在深冬清晨的商代遗址城墙上，黄土、白雾、冷风、枯树...
多走几步，拐几个弯，逛几条街，心中与这座古老城市的共鸣声就更充盈了一些。
我们用一天的时间把想要凝练描述的区域走了个遍，然后赶回办公室开始夜间加工落地想法。
策划老师出一段文案 ，导演就视觉化一段分镜，就像所有的项目一样，时间总是不够，我们总想要的更完美一些。以至于第二天清晨七点要开拍了，当夜凌晨三点分镜还没有写完。
需要演员配合的这四天，我们过成了美国时间。体验过凌晨暴雪时高架桥上的汽车飘移；享受过寒风中一杯冰美式下肚的双重刺激；也收获了冬季一环带给我们的陌生又熟悉；紧赶慢赶，最终还是把需要演员的场景杀青了。
漫游古老的城市一环，走遍每个角落。
如何做出区别于传统城市宣传片的宣传片？
基于这个套娃般的命题，我们给出了套娃般的答案：把真实与真实的想象融合在一起。
前四天我们集中攻克了可能发生在一环内的想象：把一环的每个角落拆分成XYZ坐标轴，演员在场景中相互抽离，又合为一体。
文庙门口会同时有人在钓鱼，汉服拍照，站桩练太极吗？
商城遗址城墙上会有人同时在推手，跳绳，跳广场舞吗？
三角公园内会同时有人在约会，练美声，打斗地主吗？
我们确定，这些想象是基于真实的。因为一环，就是这么一个神奇的地方，老的少的都能找到自己的精神角落。
所以剩下的四天时间，我们漫游了这些角落。导演与策划老师带着两台机器开始大量的扫街，积累符合影片调性的一环真实故事。
说实话，真的很快乐。
写在最后：
通过对“郑州一环”概念的塑造，以及一系列互联网故事的传播，为人们呈现一个不一样的郑州面貌，激发全网观众对于这段中国历史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一树一园，让观众通过故事发现管城的文化和美。
创作人员名单
商务：孙亚洲
总策划：陈玮
策划&剪辑：白阳
导演：王英迪
制片：雷旋子
文案：李念
拍摄：王英迪、白阳
数英奖参赛项目说明 - 叙述方式，制作公司
【背景与目标】
郑州管城区在2023年年终，立足老城区3600年的商城遗址文化，举办了一系列商都文化节线下活动，取得了巨大的反响。借此契机，管城区政府希望在线上也同步进行一次出圈传播。
【洞察与策略】
洞察：
“郑州一环”具备历史的独特性，并且在全国独一份，却鲜有人知：
郑州管城区尤其是商都遗址片区是世界史上罕见的3600年城址均有人类居住的城区，有“城址不移，人脉不息”之称，这里可以被称为郑州最早的”一环“，也是郑州城市的起点。
商都遗址片区也是郑州最早的城区，是正儿八经的“老郑州”居住生活的地方，在这里有郑州最出名的许多美食，生活节奏慢，人文气息浓厚。
郑州人特有的包容、接纳的气质正式由于从商代起，千百年来，商都、管城、管国、郑国…虽都非帝国的绝对中心，但因其地理区位优势，成为四面八方人流往来聚居的地方，因此郑州人最早的城市性格也发源至此。
郑州管城区政府今年来对商都片区文化大力发展，让这一区域形成了一个独特的城市文化街区，不仅吸引了年轻人前来打卡，还让人们对这段城市历史产生好奇。
策略：
通过对“郑州一环”概念的塑造，以及一系列互联网故事的传播，为人们呈现一个不一样的郑州面貌，激发全网观众对于这段中国历史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一树一园，让观众通过故事发现管城的文化和美。
1、当下年轻人对于城市宣传的接受度已经逐渐从过去宣传片一样的制作风格转向更内涵更隐晦的宣传手法。对比高耸入云的CBD摩天楼、发达的高架交通、气派的广场，年轻人更关心一个城市/城区的人物气质，示例（管城区的那些好吃的老馆子，小红树上年轻人争相模仿拍照的打卡圣地，老管城人一直以来传承的悠闲缓慢的生活状态和细节，管城区那些最能代表郑州历史的文化）。
2、因此，现在越来越多的城市宣传、官媒政府，都开始转向这种更符合年轻人需求的宣传思路，年轻人到底想看什么？就像《许昌不慌》里面创作团队提到“心里慌，来许昌”，以及成都大运会中提炼的“天地布下屏障”，对于郑州和老城区，年轻人更关注的世界上就是这个城市在大家心中的一种独特的印象。
3、那么管城区，作为郑州乃至全国最古老的城区，它吸引人的地方在哪？由这个出发点，在实地考察调研之后，我们为管城区提炼了“郑州一环”这一核心人文理念，要通过展现这个郑州乃至全国最早的人类城区，去展现一种生活哲学。
4、通过对老管城悠闲自在的生活理念的展现，给观众传递一种“再平凡的生活，也要认真地过”的情绪，为当代社会、年轻人中弥漫的焦虑、虚无主义、习得性无助等负面情绪寻找解法和出口，并以此来为观众注入心灵力量，吸引他们观看互动。最终向全网观众更加自然地传播“郑州一环”概念，及其特色。
【创意阐述】
1、传播概念：郑州一环，世界上连续燃烧时间最长的市井烟火。
围绕老管城的商城遗址周边区域，打造“郑州一环”的城市元素，这里是一部穿越3600年之久的人类城市生活简史。
将郑州一环的历史元素和市井文化有机串联，把这片土地上市井气息打造成具有3600年的沉淀的文化概念，通过市井烟火作为载体，传播郑州以及管城的历史文化。
搭配灯光秀，展现老管城的历史，展现历朝历代的文化和建筑，人文生活风情。
2、传播载体：通过基于人物真实故事的演绎，用故事化的手法展现城市人文与景观。
通过展现一对在商都遗址区域进行相关文化工作师徒故事，用“一环老炮”和“00后”的日常生活反差，塑造一段有趣且温暖的“郑州一环故事”。从故事中侧面体现郑州商城遗址附近区域的人文风情、生活特色、区域景观，带给观众延续千年的郑州一环生活哲学，展现“平凡生活也要认真地过”的精神内核。
还可以通过不同人物的系列短故事的形式，打造一个“郑州一环”主题的传播案例，吸引观众参与共创，分享自己心中的“郑州一环故事”，以及线上线下联动，用故事来带动线下实地场景的打卡。
【结果与影响】
通过本次视频推广，《一环不大 创造神话》视频成功吸引了大量观众关注，以郑州市管城区深厚的商都历史文化为主的原创视频在全网热播，引爆了管城春节活动的序幕。视频展现了管城区的经典地标商城墙、文庙、城隍庙、东城垣遗址博物馆、顺城街、阜民里等，商文化、福文化、美食文化一一通过故事化的讲述表现出来。提升了郑州市管城区的文化知名度和影响力。未来，我们将继续探索创新推广方式，深化与各方合作，为推动中华优秀传统文化传承和发展贡献更多力量。同时，我们也期待能有更多的合作机会，共同书写文化传播的新篇章。
1、曝光量显著提升：在全各大平台播放量超1000万+。新华社以《锦绣中国年｜春节有空，来听郑州一环狂想曲》全网推送，取得今日头条热榜第一，微博视频热搜25位，快手热搜51位，快手本地榜19位。
2、社交媒体影响力扩大：微博话题阅读量达753.9万，话题词“郑州一环才是王炸C位”登上微博郑州实时热搜第一，话题词“郑州一环竟存在了3600年”更是登上微博全网实时上升热点。
3、线下活动反响良好：跨年活动和春节期间吸引数万名参观者，获得广泛好评。
4、文旅合作深化：为后续文化传播和旅游推广奠定坚实基础。
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