美的《欢迎登陆她的岛》：岛屿之上，我理直气壮
「女性力量」是什么？又从哪里来？
三联生活周刊和美的集团 联合推出女性力量态度短片《欢迎登陆她的岛》，试图提供一个回答的角度：每个女生，都有一座属于自己的「精神岛屿」——这座岛屿，无关年龄、职业和出身，只关乎自主选择、自我表达和自强不息。
在女性社会地位逐步提升的当下，我们依然期待更有尊严的、更理直气壮的生活空间。
《欢迎登陆她的岛》
上班可以化妆，穿喜欢的吊带吗？
可以，但是会有来自茶水间的冷言和冷眼。
女性可以在职场哭吗？
可以，但是可能会被说情绪化。
女性可以完全做自己，不必考虑那么多吗？
可以，但是……
原本，这些问题都不应该是问题。
然而，在许多“可以，但是”的现实里，我们不得不承认，女性的生活空间依然存在诸多隐蔽的限制。
在女性社会地位逐步提升的当下，我们也许更应该去畅想：如何让女性拥有更理直气壮的生活空间？
我们在短片中，以鱼缸和鱼，隐喻女性的生活空间和女性本身——看似自由，实则受限；就算受限，也依然不放弃游水。
被誉为二十世纪现代主义与女性文学先锋的弗吉尼亚·伍尔夫，在《一间只属于自己的房间》写到：
“一个女人如果要写小说，那她必须拥有两样东西，一样是金钱，另一样是一间自己的房间。”
从这个意义上来说，这个“房间”，就是属于女性的“精神岛屿”。
而每个女性，都是自己的“岛主”。岛屿之上，女性可以生活得理直气壮。
让更多人看见她的岛，我们才知道，女性本该活得如此理直气壮！
相比很多品牌推出的广告短片都是往外去找素材，我们认为，美的集团作为拥有 60 年历史的公司，内部一定有具备故事感和女性力量的人选代表。
通过前采大量员工，我们最后选定 3 位来自不同事业部、不同年龄层的女性员工，以她们的真实故事作为切入，挖掘、设置有痛点、有话题性的女性议题，与泛大众群体建立链接和共鸣。通过这3座「岛屿」的展⽰，去呼唤⼀个互相尊重的、更平等的世界。
视频文案
世界像汪洋，总有你想象不到的风浪。
而每个女孩，都有一座属于自己的岛屿。
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欢迎登陆陈丹丹女士的岛，
本岛屿占地30平，但“精神”矿产资源丰富——
美食和美妆，书籍和电影。
都说世界是个草台班子，那我定义自己想要的样子。
耳边有孔，走路有风。
小时候说话没人听，长大了更要表达自己的声音。
如果岛屿有奇迹，那不过是，岛屿成为了她自己。
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宁诗韵的岛，是图书馆的形状。
保持生长，是她坚固的信念感。
毕业2年当组长，3年成骨干。
太冒尖儿了吗？
不，从小就拔尖儿的人，长大了就应该冒尖儿。
小山村到大都市，没有退路，所以从不认输。
岛屿没有靠山，没关系，岛屿自成靠山。
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这个盛产“希望”的工作区，是许珊珊的岛屿。
作为20年工龄的hr，她很支持女性在职业生涯中绽放。
让职场出现更多样化的模范，这也意味着一个企业的担当。
当孤岛相拥，便是群岛。
浪潮总拍打岛屿，但终会褪去。
岛屿会守望岛屿，岛屿会连成岛屿，
再大风浪，也能破浪。
在此次项目中，我们不讲大而空的、为女性摇旗呐喊的口号，而是落到一个个具体的个体生存空间之中，从真实人物和故事中汲取女性力量，打造兼具公共性和话题性的女性态度短片，呈现不同女性的“精神岛屿”，真正站在品牌主和女性的立场，圆满完成此次妇女节项目的创作和传播。
创作人员名单
品牌方监制：甘艳銮、李彩畅
出品：李伟
监制：刘刚、宋彦
策划：李塨炼
商务：金龙
制片：黄乔
导演：吴冰川
数英奖参赛项目说明 - 三联生活周刊，创意代理商
【背景与目标】
结合三八妇女节热点、两会人大及ESG报告发布的契机，打造有兼具内容质感和社会议题性的态度短片，为「美的女性月」创造良好的kick off，展现美的集团对女性员工的关怀，以及作为《福布斯》全球最适合女性工作的企业的担当。
【洞察与策略】
每个女性，都有自己的岛屿。
岛屿之上，让生活理直气壮。
上班可以化妆，穿喜欢的吊带吗？
可以，但是会有来自茶水间的冷言和冷眼。
女性可以在职场哭吗？
可以，但是可能会被说情绪化。
女性可以完全做自己，不必考虑那么多吗？
可以，但是……
原本，这些问题都不应该是问题。
然而，在许多“可以，但是”的现实里，我们不得不承认，女性的生活空间依然存在诸多隐蔽的限制。
在女性社会地位逐步提升的当下，我们也许更应该去畅想：如何让女性拥有更理直气壮的生活空间？
被誉为二十世纪现代主义与女性文学先锋的弗吉尼亚·伍尔夫，在《一间只属于自己的房间》写到：
“一个女人如果要写小说，那她必须拥有两样东西，一样是金钱，另一样是一间自己的房间。”
为什么对于女性而言，属于自己的房间如此重要？
因为拥有一间房，就意味着拥有了不被干扰的时间，拥有了创造、和世界对话的空间。抛开世俗意义上的身份与标签，在自己的房间里，女性可以充分自我表达与自我满足。
对刚毕业的女生来说，这个「房间」，是脱离父母庇护、人生第一次完全按照自己的审美改造的出租屋；
对拥有职场野心的女生来说，这个「房间」，是杀伐决断的谈判桌、是走路生风的办公室；
这个「房间」，于摇滚女孩，是练琴房；于户外女孩，是人烟罕至的山巅，是潮起潮落的岛屿……
从这个意义上来说，这个“房间”，就是属于女性的“精神岛屿”。
而每个女性，都是自己的“岛主”。岛屿之上，女性可以生活得理直气壮。
让更多人看见她的岛，我们才知道，女性本该活得如此理直气壮！
2024 年三八妇女节，三联生活周刊联合美的，我们不讲大而空的为女性摇旗呐喊的口号，而是落到一个个具体的个体生存空间之中，从真实人物和故事中呈现女性力量，通过打造兼具公共性和话题性的女性态度短片，呈现不同女性的“精神岛屿”，探讨「如何让女性拥有更理直气壮的生活空间」，塑造美的关怀女性的品牌形象。
【创意阐述】
通过走心/有态度的旁白，呈现 3 位不同年龄层、不同岗位的美的女性员工的“精神岛屿”（卧室、办公室、图书馆等等），同时挖掘体现她们「理直气壮」女性力量的人生故事。
我们希望，通过这3座“岛屿”的展示，去呼唤一个互相尊重的、更平等的世界——世界本该如此，不是吗？
相比很多品牌推出的广告短片都是往外去找素材，我们认为，美的集团作为有将近 60 年历史的公司，内部一定有具备故事感和女性力量的人选代表。我们通过前采大量员工，最后选定 3 位来自不同事业部、不同年龄层的女性员工，以她们的真实故事作为切入，挖掘、设置有痛点、有话题性的女性议题，以期与泛大众群体建立链接和共鸣。
同时，在个人故事中，顺滑融入美的对女性员工的不同关怀举措和工作环境，展现美的集团作为《福布斯》全球最适合女性工作的企业的担当。
三八妇女节是各大品牌必争的营销节点，我们突破常规的女性故事叙事，以女性的「精神岛屿」这一象征比喻女性的生存空间，更巧妙地减弱性别对立的舆论风险，也更有利于建立抓手，深入探讨女性和世界的关系、女性和自己的关系。通过这3座「岛屿」的展⽰，去呼唤⼀个互相尊重的、更平等的世界。
【结果与影响】
短片在美的集团及美的各合作商中获得广泛好评，实现刷屏效果，达到百万级别播放。
在众多妇女节项目中，成为网易新闻精选 6 大妇女节营销showcase其中之一。
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