帝亚吉欧宝藏homebar：让一杯小酒大有可玩
数英奖参赛项目说明 - Diageo 帝亚吉欧，品牌/广告主
【背景与目标】
2024夏季平台“便利店调酒”搜索量持续上升，社交媒体上便利店调酒套餐的话题热度较去年增加2.8亿。瞄准Z世代用户圈层，培养目标用户圈层用户心智，让用户建立起洋酒品牌-美团闪购-宝藏homebar-IP三端强捆绑的认知。
基于供给策略提升商品丰富度、联合全国连锁商家上翻组合商品，联动站内外和线上线下流量，打造全链路的互动体验，让一杯小酒大有可玩。
【洞察与策略】
供给渠道 货优货全：
酒精类调饮品类丰富度提升，无醇类调饮从0到1拉动上翻；
以全国连锁渠道为核心，与商家深度联动上翻组合商品
流量导入 站内外联动：
KOL迅速铺量，单品真实评测，酒饮垂类博主组成homebar特调团；
便利店线上资源及美团APP资源，全面联动站内外全链路交易体验；
街区快闪 互动促产：
联动潮玩大学生、街头体验派、职场白领、街头滑板选手和科技尝鲜人玩在一起；
跨生态合作升级，联动美团无人机业务，科技助力飞着来的宝藏homebar。
【创意阐述】
2023年美团闪购平台“打工人鸡尾酒”在互动玩法、商品体验等方面的升级迭代为2024年“宝藏homebar”，帝亚吉欧深度参与，与美团闪购一起在酒饮旺季走进年轻消费者的生活，通过高颜组合商品和线下互动为消费者在这个炎热的夏季增添清凉。
【结果与影响】
通过本次项目活动，在F24财年实现了GMV 64%的增长，线上铺货门店数量已从2023年的2000家到目前超过8000家。
帝亚吉欧还加入了美团无人机送餐活动，消费者只需在线上下单，便能亲身感受无人机外卖送酒服务，还能够领略帝亚吉欧品牌大使现场调酒的魅力，极大地提升了消费者的活动体验。
与帝亚吉欧不断向前的精神不谋而合。我们期望借助即时零售平台的酒类项目，持续不断地与合作伙伴一起，探索并开拓全新的科技领域，为帝亚吉欧的智慧零售建设添砖加瓦！
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