金典有机生活节：7城巡游，引领有机生活新风尚
随着现代生活节奏的加快，人们越来越渴望一种健康、绿色、可持续的生活方式。金典品牌凭借其在有机领域的深厚积累，携手《乘风2024》栏目，特邀多位有机生活体验官，在全国7大城市掀起了一场“金典有机生活节”的巡游热潮，引领消费者体验有机生活的无限魅力。
7城巡游，有机生活触手可及
从南国的深圳到合肥的徽风皖韵，金典有机生活节在7座城市绽放光彩，每站活动都紧密结合当地文化特色，通过创意装置和互动体验，让消费者在游玩中探索城市的有机生活。无论是深圳新沙天虹购物中心的“有机周末新体验”，还是合肥骆岗公园的“粽享有机新体验”，金典有机生活节都以其独特的魅力，吸引了众多市民的参与和关注。
五大主题区域，互动体验新升级
在每站的金典有机生活节中，五大主题区域成为活动的亮点。有机环保区的“闲置旧物漂流”、有机美食区的DIY奶昔试饮、有机艺术区的传统艺术体验、有机解压区的音乐疗愈，以及有机市集的自然环保手作，每一个环节都让消费者在亲身体验中感受到有机生活的美好。
明星助阵，共襄盛举
金典有机生活节的每站活动，都有《乘风2024》的姐姐们作为有机生活体验官亲临现场，与消费者展开深度互动。何洁、苗苗等明星不仅分享了她们的有机生活故事，还参与了现场的互动游戏，为消费者带来了难忘的有机体验。明星的参与，不仅提升了活动的吸引力，也让有机生活的理念更加深入人心。
品牌联动，共塑有机新风尚
金典有机生活节的成功举办，离不开与各地合作伙伴的紧密联动。在深圳，金典与天虹百货的合作，为消费者打造了一个周末休闲的好去处；在合肥，金典与合家福的联合推广，让有机生活的理念在安徽地区深入人心。通过与各地标志性品牌的合作，金典有机生活节不仅为消费者带来了丰富的有机体验，也为品牌间的合作提供了新的可能。
结语
金典有机生活节的7城巡游，不仅是一场场活动的成功举办，更是金典品牌在有机生活领域影响力的一次集中展现。通过创意互动和主题体验，金典品牌成功地将“有机生活 有我定义”的理念传递给了更多的消费者，引领了健康、环保、可持续的生活方式新潮流。这场有机生活节，无疑将成为都市生活的一种新风尚，为人们的日常生活增添一抹绿色与生机。
数英奖参赛项目说明 - Factory18 十八厂 广州，创意代理商
【背景与目标】
在2024年的市场竞争浪潮中，金典品牌在高端白奶市场的角逐中寻求突破，采取了创新的营销战略以扩大其市场份额。依托热门综艺节目《乘风2024》的广泛受众基础和明星效应，金典品牌精心策划了“金典有机生活节”7城巡游活动，以此深化“有机生活 有我定义”的品牌理念，并将其深植于消费者心中。
面对消费信心不足的市场环境，金典认识到高端白奶市场的巨大潜力，并决心通过此次营销活动应对挑战，进一步推动并实现“有机生活战略”的升级。活动的主要目标是利用明星资源和二季度的关键营销时机，针对28至45岁的中产偏富裕家庭，通过线上线下资源整合，显著提升品牌影响力和消费者互动的品质。
金典品牌经过18年的沉淀，已在用户心中树立了“有机牛奶=高价值高品质牛奶”和“有机生活=可持续高品质生活”的概念与认知，传递出健康、安全、积极、乐活、自然友好的生活价值。这一理念与城市人群追求的理想生活方式高度契合，即追求“去外在化、去物质化、去城市化”的生活态度。金典将一线城市中高收入家庭的女性视为理想生活主理人，作为核心沟通对象，通过2024年全新升级的有机生活战略——“有机生活，由我定义”，以真实感、亲切感和价值感为表达要素，传递出“金典有机生活就是理想生活”的核心精神。
《乘风2024》作为一档国民现象级综艺节目，其参与嘉宾“姐姐”们作为30+独立女性的代表，与金典的核心受众定位相契合，对提升品牌生意具有显著的正面影响。因此，结合2024年端午节的销售节点，金典市场部联合数字营销团队进行亮点策划，推广全地区承接，通过打造金典有机生活节线下市集事件，结合《乘风2024》的线下活动资源，具象化金典有机生活的表达，与年轻消费者充分互动，打造用户生成内容（UGC），将金典有机生活节IP打造为具有广泛影响力的出圈事件。此外，活动还联合电商部门进行线下直播销售转化，深度绑定小程序拉新机制，助力金典会员的增长，持续推动销售转化和品牌忠诚度的提升。
【洞察与策略】
在2024年高端白奶市场的激流勇进中，金典品牌着眼于市场差异化，策划并实施了一系列创新策略和行动计划，以此提升品牌影响力和销售业绩。
洞察到年轻消费者对“松弛感”生活方式的向往，金典品牌策划团队把握这一趋势，特邀6位《乘风2024》的姐姐及品牌代言人李宇春作为“金典有机生活体验官”，在端午节这一传统节日期间，传递“有机生活”的新理念。围绕年轻人的生活痛点和精神追求，金典以传统节日为背景，邀请大众共同体验有机生活的美好。
活动以创意市集为载体，精心设计了四大主题互动区域：有机美食区、有机环保区、有机解压区和有机艺术区，每一场活动都有其独特的互动体验，旨在为消费者提供多元化的体验。活动现场紧密结合明星资源，通过明星的参与和互动，以及现场体验和游戏等富有创意的方式，有效提升了活动的吸引力和参与度，同时保持了整体性和连贯性。根据不同明星的特色，为每场活动定制了符合“有机生活”主题的独特互动内容，以满足不同消费者和粉丝的期待。
市集形式的金典有机生活节，让消费者在亲身参与中体验到有机生活的魅力。限量版的环保袋和周边商品，不仅作为活动的亮点，也成为互联网上的传播热点，吸引流量和关注。金典通过线上线下的联动，利用多平台直播、用户生成内容（UGC）和明星效应，扩大了活动的影响力。
金典品牌以市集这一年轻人喜爱的形式，传递“有机生活”的新主张，轻松愉悦地向消费者展示品牌的绿色、环保理念和产品的健康、营养特性。通过与日常生活中的小细节相结合，将“有机”这一抽象概念具象化，让消费者在旧物利用、手工制作、天然作物品尝等活动中，真切感受到有机生活的魅力。通过小红书和微博等社交平台，激发用户生成内容，推动话题讨论，提升品牌的在线热度和关注度。
【创意阐述】
在金典有机生活节的线上预热阶段，金典通过一系列有机生活节态度短片和姐姐们的ID视频，向广大受众传播有机生活的美好理念和生活方式，吸引更多年轻人参与到这场有机集市中来。同时，利用AI技术结合当地生活特色，大量输出品牌内容，并通过创意海报系列，向用户传递“有机生活”即“松弛感+健康+自然”的生活方式。
在活动爆发期，金典围绕核心事件打造热搜话题，通过抖音、微博、视频号等多平台的现场直播，为会员转化提供强大动力。在长尾期，同步上线活动案例视频，并通过微博、小红书等平台的KOL/KOC内容布局，持续扩大传播声量，提升本次事件营销的影响力，同时深化金典所倡导的生活态度与方式。
线下，金典有机生活节的策划紧扣“吃健康、穿环保、用循环、行低碳”四大核心理念，市集内设立了“有机美食区”、“有机环保区”、“有机解压区”和“有机艺术区”四大主题区域。通过举办深圳场的“有机生活新搞作”等主题活动，设置旧物扭蛋机、乐队表演、金典有机士多、音乐泡泡房等互动环节，让消费者在都市的喧嚣中，随时随处体验到有机生活的独特魅力。
此外，金典还与脑洞市集、昊铂汽车、VIFA音响等品牌进行跨界合作，从“衣食住行”等多个维度共同诠释有机生活的真谛。
在姐姐路演互动环节，金典充分结合姐姐们的个人魅力和当地特色，如深圳场的何洁姐姐与“包租公”的掷骰子比赛，巧妙地将金典有机奶作为粉丝福利，吸引用户参与。通过多样化的活动板块和互动，让金典有机生活节的形象更加生动，同时充分利用明星效应，展示金典“有机生活”的新主张。
【结果与影响】
金典有机生活节以其盛况空前的参与热情和深远的传播效应，成功地在消费者心中树立了绿色、健康、可持续的生活新风尚，同时深化了品牌形象。7场有机生活节活动累计吸引了超过33.7万人的现场参与，现场互动人数高达5万人次，影响力触及了超过1.62亿的消费者，充分展现了金典品牌的强大市场号召力。
在线上平台营销方面，金典实现了品牌曝光度的最大化，全网曝光达到3.6亿次以上。通过微博、抖音、快手、视频号等四大平台的同步直播，累计观看人数突破百万，最高同时在线人数超过10万，推流覆盖高达数千万。多个微博话题如#在深圳体验有机慢生活#等冲上了热搜榜前列，引发了广泛的讨论与关注。活动还激发了消费者的UGC创作热情，小红书等平台上涌现出大量用户生成内容，这些真实、生动的分享进一步增强了品牌的口碑与影响力，引发多家新闻门户网站报道，有效地传达了金典有机生活的新主张和内涵，同时带动了销量与客群拉新。官方小程序瞬时访问峰值达到9万次以上，线上会员活动页访问PV达到122,980次，活动当天注册日活是平时的3倍，增长了200%以上。
在带动整体销售方面，金典展现了卓越的创新能力和市场洞察力。金典充分利用明星效应，联动各地经销商开展营销活动，形成长期合作，带动销售显著增长。通过门店改装，320家现代渠道门店以时尚、环保的形象迎接顾客，结合“喝金典赢明星姐姐见面会门票”的营销活动，成功举办了310余场活动，直接带动了182万余元的销售增长。在传统区域，5000多家门店的预热改装及在景区、商圈的造势推广，进一步激发了市场热情，实现了销售和品牌影响力的双重提升。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）