金典有机生活节:7城巡游,引领有机生活新风尚

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品牌

金典

参赛类别

营销单元-娱乐营销类

营销单元-事件营销类

随着现代生活节奏的加快,人们越来越渴望一种健康、绿色、可持续的生活方式。金典品牌凭借其在有机领域的深厚积累,携手《乘风2024》栏目,特邀多位有机生活体验官,在全国7大城市掀起了一场“金典有机生活节”的巡游热潮,引领消费者体验有机生活的无限魅力。


7城巡游,有机生活触手可及

从南国的深圳到合肥的徽风皖韵,金典有机生活节在7座城市绽放光彩,每站活动都紧密结合当地文化特色,通过创意装置和互动体验,让消费者在游玩中探索城市的有机生活。无论是深圳新沙天虹购物中心的“有机周末新体验”,还是合肥骆岗公园的“粽享有机新体验”,金典有机生活节都以其独特的魅力,吸引了众多市民的参与和关注。

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五大主题区域,互动体验新升级

在每站的金典有机生活节中,五大主题区域成为活动的亮点。有机环保区的“闲置旧物漂流”、有机美食区的DIY奶昔试饮、有机艺术区的传统艺术体验、有机解压区的音乐疗愈,以及有机市集的自然环保手作,每一个环节都让消费者在亲身体验中感受到有机生活的美好。

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明星助阵,共襄盛举

金典有机生活节的每站活动,都有《乘风2024》的姐姐们作为有机生活体验官亲临现场,与消费者展开深度互动。何洁、苗苗等明星不仅分享了她们的有机生活故事,还参与了现场的互动游戏,为消费者带来了难忘的有机体验。明星的参与,不仅提升了活动的吸引力,也让有机生活的理念更加深入人心。

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品牌联动,共塑有机新风尚

金典有机生活节的成功举办,离不开与各地合作伙伴的紧密联动。在深圳,金典与天虹百货的合作,为消费者打造了一个周末休闲的好去处;在合肥,金典与合家福的联合推广,让有机生活的理念在安徽地区深入人心。通过与各地标志性品牌的合作,金典有机生活节不仅为消费者带来了丰富的有机体验,也为品牌间的合作提供了新的可能。

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结语

金典有机生活节的7城巡游,不仅是一场场活动的成功举办,更是金典品牌在有机生活领域影响力的一次集中展现。通过创意互动和主题体验,金典品牌成功地将“有机生活 有我定义”的理念传递给了更多的消费者,引领了健康、环保、可持续的生活方式新潮流。这场有机生活节,无疑将成为都市生活的一种新风尚,为人们的日常生活增添一抹绿色与生机。

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【背景与目标】

在2024年的市场竞争浪潮中,金典品牌在高端白奶市场的角逐中寻求突破,采取了创新的营销战略以扩大其市场份额。依托热门综艺节目《乘风2024》的广泛受众基础和明星效应,金典品牌精心策划了“金典有机生活节”7城巡游活动,以此深化“有机生活 有我定义”的品牌理念,并将其深植于消费者心中。
面对消费信心不足的市场环境,金典认识到高端白奶市场的巨大潜力,并决心通过此次营销活动应对挑战,进一步推动并实现“有机生活战略”的升级。活动的主要目标是利用明星资源和二季度的关键营销时机,针对28至45岁的中产偏富裕家庭,通过线上线下资源整合,显著提升品牌影响力和消费者互动的品质。
金典品牌经过18年的沉淀,已在用户心中树立了“有机牛奶=高价值高品质牛奶”和“有机生活=可持续高品质生活”的概念与认知,传递出健康、安全、积极、乐活、自然友好的生活价值。这一理念与城市人群追求的理想生活方式高度契合,即追求“去外在化、去物质化、去城市化”的生活态度。金典将一线城市中高收入家庭的女性视为理想生活主理人,作为核心沟通对象,通过2024年全新升级的有机生活战略——“有机生活,由我定义”,以真实感、亲切感和价值感为表达要素,传递出“金典有机生活就是理想生活”的核心精神。
《乘风2024》作为一档国民现象级综艺节目,其参与嘉宾“姐姐”们作为30+独立女性的代表,与金典的核心受众定位相契合,对提升品牌生意具有显著的正面影响。因此,结合2024年端午节的销售节点,金典市场部联合数字营销团队进行亮点策划,推广全地区承接,通过打造金典有机生活节线下市集事件,结合《乘风2024》的线下活动资源,具象化金典有机生活的表达,与年轻消费者充分互动,打造用户生成内容(UGC),将金典有机生活节IP打造为具有广泛影响力的出圈事件。此外,活动还联合电商部门进行线下直播销售转化,深度绑定小程序拉新机制,助力金典会员的增长,持续推动销售转化和品牌忠诚度的提升。

【洞察与策略】

在2024年高端白奶市场的激流勇进中,金典品牌着眼于市场差异化,策划并实施了一系列创新策略和行动计划,以此提升品牌影响力和销售业绩。
洞察到年轻消费者对“松弛感”生活方式的向往,金典品牌策划团队把握这一趋势,特邀6位《乘风2024》的姐姐及品牌代言人李宇春作为“金典有机生活体验官”,在端午节这一传统节日期间,传递“有机生活”的新理念。围绕年轻人的生活痛点和精神追求,金典以传统节日为背景,邀请大众共同体验有机生活的美好。
活动以创意市集为载体,精心设计了四大主题互动区域:有机美食区、有机环保区、有机解压区和有机艺术区,每一场活动都有其独特的互动体验,旨在为消费者提供多元化的体验。活动现场紧密结合明星资源,通过明星的参与和互动,以及现场体验和游戏等富有创意的方式,有效提升了活动的吸引力和参与度,同时保持了整体性和连贯性。根据不同明星的特色,为每场活动定制了符合“有机生活”主题的独特互动内容,以满足不同消费者和粉丝的期待。
市集形式的金典有机生活节,让消费者在亲身参与中体验到有机生活的魅力。限量版的环保袋和周边商品,不仅作为活动的亮点,也成为互联网上的传播热点,吸引流量和关注。金典通过线上线下的联动,利用多平台直播、用户生成内容(UGC)和明星效应,扩大了活动的影响力。
金典品牌以市集这一年轻人喜爱的形式,传递“有机生活”的新主张,轻松愉悦地向消费者展示品牌的绿色、环保理念和产品的健康、营养特性。通过与日常生活中的小细节相结合,将“有机”这一抽象概念具象化,让消费者在旧物利用、手工制作、天然作物品尝等活动中,真切感受到有机生活的魅力。通过小红书和微博等社交平台,激发用户生成内容,推动话题讨论,提升品牌的在线热度和关注度。

【创意阐述】

在金典有机生活节的线上预热阶段,金典通过一系列有机生活节态度短片和姐姐们的ID视频,向广大受众传播有机生活的美好理念和生活方式,吸引更多年轻人参与到这场有机集市中来。同时,利用AI技术结合当地生活特色,大量输出品牌内容,并通过创意海报系列,向用户传递“有机生活”即“松弛感+健康+自然”的生活方式。
在活动爆发期,金典围绕核心事件打造热搜话题,通过抖音、微博、视频号等多平台的现场直播,为会员转化提供强大动力。在长尾期,同步上线活动案例视频,并通过微博、小红书等平台的KOL/KOC内容布局,持续扩大传播声量,提升本次事件营销的影响力,同时深化金典所倡导的生活态度与方式。
线下,金典有机生活节的策划紧扣“吃健康、穿环保、用循环、行低碳”四大核心理念,市集内设立了“有机美食区”、“有机环保区”、“有机解压区”和“有机艺术区”四大主题区域。通过举办深圳场的“有机生活新搞作”等主题活动,设置旧物扭蛋机、乐队表演、金典有机士多、音乐泡泡房等互动环节,让消费者在都市的喧嚣中,随时随处体验到有机生活的独特魅力。
此外,金典还与脑洞市集、昊铂汽车、VIFA音响等品牌进行跨界合作,从“衣食住行”等多个维度共同诠释有机生活的真谛。
在姐姐路演互动环节,金典充分结合姐姐们的个人魅力和当地特色,如深圳场的何洁姐姐与“包租公”的掷骰子比赛,巧妙地将金典有机奶作为粉丝福利,吸引用户参与。通过多样化的活动板块和互动,让金典有机生活节的形象更加生动,同时充分利用明星效应,展示金典“有机生活”的新主张。

【结果与影响】

金典有机生活节以其盛况空前的参与热情和深远的传播效应,成功地在消费者心中树立了绿色、健康、可持续的生活新风尚,同时深化了品牌形象。7场有机生活节活动累计吸引了超过33.7万人的现场参与,现场互动人数高达5万人次,影响力触及了超过1.62亿的消费者,充分展现了金典品牌的强大市场号召力。
在线上平台营销方面,金典实现了品牌曝光度的最大化,全网曝光达到3.6亿次以上。通过微博、抖音、快手、视频号等四大平台的同步直播,累计观看人数突破百万,最高同时在线人数超过10万,推流覆盖高达数千万。多个微博话题如#在深圳体验有机慢生活#等冲上了热搜榜前列,引发了广泛的讨论与关注。活动还激发了消费者的UGC创作热情,小红书等平台上涌现出大量用户生成内容,这些真实、生动的分享进一步增强了品牌的口碑与影响力,引发多家新闻门户网站报道,有效地传达了金典有机生活的新主张和内涵,同时带动了销量与客群拉新。官方小程序瞬时访问峰值达到9万次以上,线上会员活动页访问PV达到122,980次,活动当天注册日活是平时的3倍,增长了200%以上。
在带动整体销售方面,金典展现了卓越的创新能力和市场洞察力。金典充分利用明星效应,联动各地经销商开展营销活动,形成长期合作,带动销售显著增长。通过门店改装,320家现代渠道门店以时尚、环保的形象迎接顾客,结合“喝金典赢明星姐姐见面会门票”的营销活动,成功举办了310余场活动,直接带动了182万余元的销售增长。在传统区域,5000多家门店的预热改装及在景区、商圈的造势推广,进一步激发了市场热情,实现了销售和品牌影响力的双重提升。

项目信息
品牌/广告主
伊利
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Full-Service Agency 全案代理商
Factory18 十八厂 广州
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