中国移动系列海报:移起穿越喀斯特

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参赛类别

创意单元-平面组-数字类

随着贵南高铁的正式开通,广西与贵州、与全国的距离越来越近,恰逢中秋与国庆双节的黄金时段,移动充分把握这个营销契机和热点,围绕国庆出行的衣食住行等权益服务展开整合营销传播。这一路不仅可以欣赏车窗外应接不暇的美景,还能,领取“云”权益畅玩沿线的“喀斯特”美景。


领略八桂喀斯特醉美风景之旅

聚焦贵南高铁沿线独特的喀斯特地貌,结合广西移动的权益产品,以“列车”为创意点,串联起出行的每一站+移动权益产品,通过展现游客在喀斯特地貌中的美好旅行体验,引发受众“出去走走”的欲望共鸣,吸引游客更好地体验和打卡旅途。


第一站X节日权益包

将假期出行“订房”“景区门票”需求与节日出行权益包相结合,拖着一个行李箱就可以轻松出门:景区门票+打车优惠+订房优惠等广西移动节日出行权益包,出行一条龙权益,畅享旅途新乐趣。 

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第二站X热门饮品券

以出去旅游要排大长队买网红奶茶出发点, 边逛边喝场景+假期小确幸情绪点,不用犹豫,直接喝一杯,展现移动请你喝一杯权益活动与饮品折扣购。

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第三站X出行券

以旅行便捷出行的思考为切入点,“便捷出行+实惠打车,假期路上的小确幸”的出行场景+权益产品优惠,展现用移动生活权益包,想去多远都可以。

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第四站X住房券

以假期酒店房费涨价的消费痛点为切入点,“告别昂贵旅费,只要一张卡就够了!”的订饭场景+旅行住房优惠福利,展现:用移动生活权益包,订房超划算,什么时候旅游都可以。
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第五站X视频娱乐

以坐高铁等途中的场景为切入点,”“无聊绝缘体!让你旅证更有看点”的追剧场景+视频娱乐优惠福利,展现用移动生活权益包,旅途不无聊,享更多欢乐。

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第六站X景区门票

以购买景区门票的场景为切入点,”福利爆棚,超惠景区票等你来领!”的购票场景+景区门票优惠福利,展现用移动生活权益包,景点畅玩无压力。

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第七站X商超购物

以假期购物、买特产的场景为切入点,”你不会想错过的立减活动,让假期购物更愉快!”的购物场景+商超购物优惠福利,展现用移动生活权益包,购物优惠任性买。

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 第八站X移动云盘

以旅游拍照的场景为切入点,”“神器旅游少不了的,帮你记录美好瞬间!”的拍照分享,照片超多炸内存场景+移动云盘云空间优惠福利,旅行美照任意拍,不怕没内存。

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广西移动在双节同庆之际,借助贵南高铁的背景,运用创意海报设计,成功吸引游客关注,显著提升品牌曝光和用户互动。海报中游客利用广西移动权益产品畅游的场景深入人心,引发广泛社交传播和讨论。

数英奖参赛项目说明 - 跨域品牌管理 广州,创意代理商

【背景与目标】

随着贵南高铁的正式开通,恰逢中秋与国庆双节的黄金时段,移动充分把握这个营销契机和热点,围绕国庆出行的衣食住行等权益服务展开营销传播。

【洞察与策略】

聚焦贵南高铁沿线独特的喀斯特地貌,结合广西移动的权益产品,通过展现游客在喀斯特地貌中的美好旅行体验,引发受众“出去走走”的欲望共鸣,吸引游客更好地体验和打卡旅途。

【创意阐述】

以“列车”为创意点,串联起出行的每一站+移动权益产品的趣味创意,展示出更多的广西旅行特色美景美食和移动权益产品,强化广西旅行推荐和移动产品的强捆绑,带动业务办理。通过长长的贵南高铁连接系列营销稿件,带领大家“移起穿越喀斯特之旅”。

【结果与影响】

在双节同庆之际,借助贵南高铁的背景,成功吸引游客关注,显著提升品牌曝光和用户互动,引发广泛社交传播和讨论,带动了权益板块业务知晓度和销量的大幅提升。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
跨域品牌管理 广州
跨域品牌管理 广州

参与者

 
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