快手可灵AI×残奥盲足：会想的人，先享受世界
埃菲尔铁塔下，近几日一直飘荡着一种特殊的声音，“叮叮叮……喂喂喂……”，这是盲人足球的特质足球在赛场上发出的声响，用以帮助盲人运动员们判断足球的方位。
北京时间9月4日，在埃菲尔铁塔下的足球场，中国盲人足球队在巴黎残奥会迎战巴西，0:0逼平卫冕冠军巴西队，遗憾无缘半决赛。但正如中国队教练王桂顺对于队员们的评价“整场发挥可以得满分，为全队展现出的精神风貌感到骄傲”，中国盲足运动员们在国际赛场上展现出了出色的精神和实力。
暗里寻光，终登奥运赛场
常规的足球比赛，即使不关注足球的观众也大致能从足球滚动的方向，判断出进球和失分的瞬间，发出或喜或叹的观赛感叹。那么，当最关键的足球隐匿身形，看不见足球的盲人足球运动员们，是怎么在黑暗中驰骋绿茵赛场的呢？
目前，国际上的盲人足球赛事是五人制球赛，除守门员外，其他四名盲人运动员在比赛的任何阶段都需要佩戴遮光眼罩，确保完全隔绝视线。完全的黑暗之中，为了让球员们能够在赛场上准确无误的找到球，盲人足球运动中的足球中有6个小铁盒，每个小铁盒中都装着小钢珠，一旦滚动起来就会发出声响，盲人运动员们就依靠足球滚动的声音听声辨位，从而进行传球、接球、防守。
而要在黑暗中学会传球、跑位、射门这些“基本功”，可不是一件轻松的事情。运动员们首先需要克服的是内心的恐惧，对于跑动的恐惧、对于未知的恐惧以及对于伤痛的恐惧。只有经过无数次受伤和碰撞，直到他们能够在心中“画”出球场的每一厘土地，在风中嗅到墙、网的味道，听出和队友、对手的每一寸距离，他们才能跨越一切艰难险阻，站上奥运会的舞台。
在这过程中，受伤自然是家常便饭，以前中国盲人足球队队长魏建森为例，在他十几年的职业生涯之中，仅仅是终身不可修复的损伤，就包括右眼球爆裂、鼻骨错位、腰椎急性突出三处，其他骨折、肌肉拉伤、体能受伤更是数不胜数。
然而，尽管面临着巨大的心理和身体压力，但每一位盲人足球运动员依旧坚定地站上了每一个赛场。虽然他们不可见物，但是他们依旧渴望着在每一场比赛赢得胜利，听着国歌在更多的领奖台奏响，在赛后，也迎来更多的喝彩声和呐喊声。
AI为翼，触碰科技温度
然而，对于普通人来说，这种没有参照物的奔跑、驰骋甚至得分的体验是难以想象的，漫无边际的黑暗之中，一个足球如何传递，一支队伍如何配合，甚至一场比赛如何进行，都只是一个模糊的架构，无法真正的感同身受。如何实现盲足运动员们的愿望，让更多人看见、理解他们的奋斗，成了诸多关注盲足、支持盲足的朋友们的一个“心结”。
快手和可灵AI就是其中之一。在北京时间9月4日中国盲人足球队迎来小组赛最后一战前，可灵AI发布盲足应援视频，将无边界的创造力和无光的球场接轨，用一个AI参与创作的视频，用想象力创作出了一场堪比大片的盲足比赛，带人们进入盲人运动员的精神世界。
视频
在可灵AI发布的视频中，盲人足球运动员们化身影子特工潜入暗夜，在隐秘的边界之中，护送一个神秘的手提箱前往巴黎，五人一路上经过重重障碍和各种突发状况，最终抵达埃菲尔铁塔顺利完成任务。充满“大片感”的AI画面与实拍球场画面交错出现，将盲人足球这一普通人难以想象的运动与好莱坞电影中经常出现的神秘特工联系起来，用漫无边际的想象力，填补了一个个黑白色的梦。
该片由可灵AI提供技术支持，以“大片级”的质感，呈现了黑暗中的另一个世界。显然，快手和可灵AI在用这一条视频向全世界“秀肌肉”的同时，也在默默地帮助盲足运动完成一场全民“科普”，让更多普通观众通过这一个视频，了解、关心盲足运功，认知到盲人足球运动员们的不易。而这背后展现的，正是快手和可灵AI藏在科技表象下的社会公益心。
视频一经发布，好评接踵而至。网友们纷纷评论……，微博上，#盲人男足精彩配合险破巴西球门#话题冲上热门；知乎上，#盲人是如何踢赢一场球赛的#迅速成为网友讨论热点。一时间，大众目光齐聚盲足，让这一项在黑暗中进行的运动，受到了前所未有的瞩目。
微观层面来看，除了赛场上踢球不易，盲足运动员们在生活中同样面临着一道道巨大的难关。由于赛事关注度不足、成规模赛事稀少等因素，难以形成如职业足球队、职业篮球队一般的俱乐部商业模式。因此，在场上奋力追梦的盲足运动员们，下了赛场后往往还需要操持各自的主业。但仅凭着爱好和为国争光的信念，他们依然坚定地在世界各大赛事中勇敢冲锋。
2008 年北京残奥会亚军、2012 年伦敦残奥会第五名、2016 年里约残奥会第四名……2023 年杭州亚残会上，中国国家盲人足球队第七次站上亚洲之巅的领奖台……这些沉甸甸的荣誉，不应该因为难以感同身受而被忽视，快手和可灵AI在巴黎残奥会周期，以助威视频、助威海报、微博话题等多种形式助力盲足，借助平台和科技的力量，帮助他们迎接更加美好的未来。
宏观层面来看，对于更加庞大的盲人群体来说，盲人足球就如同暗里的一道光，能够指引着他们在赛场上的方向，也带来了无限的勇气和力量。弘扬这一运动，让其得到更大的关注度，不仅能够促进项目本身的发展、壮大和正规化，更能够吸引一大批盲人群体加入、投身到这一项运动中来，有益他们的身心健康，亦是对于社会公益、社会安定的巨大支持。
黑暗中并非不可视物，风、味道、声音都成为他们的眼睛；科技也并非冰冷无情，自有柔软的心灵为它们赋予温暖的温度。虽然遗憾无缘半决赛，但巴黎时间9月5日，中国盲足将继续他们角逐第五、第六的比赛，预祝他们在接下来的比赛中继续赛出水平、赛出盲足精神。无论结果如何，无论赛场上下，快手都为他们加油！
网球篇
拳击篇
滑板篇
假如奥运会是一场大电影
数英奖参赛项目说明 - 磁力引擎，其他
【背景与目标】
1、科技向善——可灵AI让盲足勇敢“迈开脚步”
2024年6月，快手可灵AI上线。
短短三个月，由可灵AI制作的让老照片动起来、脑动创意视频等在各个短视频平台热播。作为“拥抱每一种生活”的短视频平台，快手希望在不断实现AI技术突破的同时，也能让AI技术惠及每一位“快手老铁”。
基于此，如何放大可灵AI更广泛影响力，长效激发可灵AI商业价值，在奥运大曝光背景下另辟蹊径，通过看见“被忽视的”残奥会中的盲足群体，凭借“科技+创意”策略四两拨千斤。
2、一箭双雕——广泛覆盖To C+To B受众
借助可灵AI联动1个或多个快手核心品牌客户共同产出创意整合营销大事件，合力打造全网热议现象级热点。
通过对外传播快手商业AI化前沿技术价值、快手开放包容及先进科技赋能的平台商业价值，扩充快手商业（包含电商）的「可灵朋友圈」，提升更多潜在合作伙伴认知度及合作意愿。
【洞察与策略】
创意洞察：AI真正走入“寻常百姓家”——会想的人 先享受世界
1、2024年奥运会在巴黎举办，当奥运健儿在赛场激烈角逐时，全国人民对运动的热情和被点燃。与此同时，残疾人奥运会也让无数人热泪盈眶。
2、快手可灵AI结合自身技术能力及受众特点，锁定巴黎残奥中盲人足球这一特殊运动群体。
3、对于盲足运动员来说，在看不见的前提下，最大的障碍是“不敢迈步”，正如这个时代大部分人敢做自己想做的、不敢拒绝自己不想做的、不敢离职、不敢消费……同样，盲足队员在看不到、只能听到声音的情况下，最需要就是勇敢迈开脚步。正像可灵Ai，不用下定决心/不用做足准备才开始创作，用简单的方式, 就可以将脑海中的画面呈现出来，两者的感受一拍即合。
4、快手可灵AI用科技让盲人的世界被可感可知，以最简单直接的方式，把盲人的想象力可视化表达，希望通过盲人足球的精神 + 可灵Ai的技术，鼓励大家“会想的人 先享受世界”。
【创意阐述】
战术执行：由C到B——从全民参与到全民应用
1、巧造势-全橙出击：通过释放可灵AI创意系列作品，通过广泛大曝光投放吸引目标受众关注。
2、引参与-激发创作：迅速产出视频素材，在磁力引擎微博、快手号、视频号发出，可灵官方号同步联动发出，视频内容串联奥运多项目事件。
3、放大招-盲足视频：洞察到本届残奥会中国男子盲人足球队与东道主法国、巴西、土耳其同组，联动这只英雄的队伍，设置创意话题。
【结果与影响】
--结果：
微博热搜进入上升热榜话题阅读量196.5w；
朋友圈累计曝光次数2145.53w+；
磁力引擎快手号播放4.4w+；
磁力引擎视频号播放11w+；
看客公众号文章阅读量10w+；
数英公众号阅读量1.8w。
--亮点：
差异化创意打造奥运好案例——四两拨千斤
1、话题切入有巧思，策略洞察深刻：
提前洞察到残奥会中盲足的可讨论空间，并借此链接到可灵AI的技术，既规避了版权风险，又巧妙地将可灵AI推到大众视野。
2、兼顾ToC&ToB受众，巧妙推广可灵AI产品力：
循序渐进释放物料，《大电影》《盲足视频》等多个优质物料由C到B，路径合理。因选题切入点有话题且有热度，看客insight文章阅读量破10w+。
3、站内外配合紧密，渠道渠道策略合理：
微博话题词条#盲人男足精彩配合险破巴西球门# 等多次条冲到上升榜；KOL朋友圈层触达核心受众，为可灵商业化沉淀身后的舆论认知基础。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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用AI呈现盲人运动员脑中的世界很有新意 -
有洞察，结合快手平台，概念优秀 -
有冲突的选题，非常贴合ai生成和价值，执行品质非常棒。 -
无 -
以残奥会盲人足球为切入点，通过AI技术创作视频，成功引起了公众对盲人运动员精神世界的关注。活动不仅提升了品牌的社会责任感，还在社交媒体上引发了积极的讨论，增强了品牌的正面形象。 -
有四两拨千斤的创意，但呈现可以更好。
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很棒的洞察和立意，提高对盲人足球的认知和支持度，AI的结合首首发也还不错。 -
有策略有洞察
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策略、创意和立意都很好 但是视频制作的形式效果欠佳，全AI直接制作的视频质感本身就比较弱，感觉反倒暴露了产品的弱点。这也是现在AIGC类型产品的通病、 配音风格有点过于正式，如果用一个温柔、人文风格的配音，可能会更体现科技温度的主题。 -
选择的创意主体、文案、对局，单拆出来都是很不错，反而最后呈现出来的内容打了折扣，有点可惜。 -
概念表达有些模糊 -
策略和创意呈现，没有做到单一和纯粹的执行，什么都想表达，但什么都没有表达清楚，感觉有一锅乱炖的嫌疑。 -
切入点有意思的，制作精良
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想表达的内容跟表达形式串联的不是很紧密，主题很散。
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略显刻意和生硬
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表达较有温度，数据达成好 -
策略和立意很好，但内容和执行上没跟上
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乍一看还以为是快手AI为盲人足球运动员实现了某方面突破。。。。
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是一次勇敢的AI尝试，但是内容和呈现都有些差强人意
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