小红书：奶茶慢慢喝，春节慢慢过
春节向来是各大品牌们争先恐后想要争夺的流量高地，走过节情绪向的、主打欢乐气氛的、追求出其不意的，可谓各显神通，竞争激烈。人们已经对很多营销审美疲劳了，想要在这里面脱引而出，能真正链接到大家的生活，仅凭表层刻板的洞察是不行的。于是我们思考，现在大家在春节里，到底想要的是什么？
是叙旧，想要和好久不见的老朋友聊聊。
是团圆，和家人们在一起唠唠家常。
是放松，想要一觉睡到自然醒。
是可以什么都不做，没有ddl在催促自己......
我们发现，不论现在年轻人春节想要怎样过，都有一个心理诉求——慢慢过。
一年的忙忙碌碌，终于迎来了可以缓下来的机会。我们希望能慢一点，再慢一点，趁着假期享受当下，找回原本的生活节奏。于是在合家欢的春节营销底色上，我们抓住大众渴望春节能好好放松的情绪点，通过奶茶这一温暖介质，传递出：假期虽只有8天，但快乐却很长。
这个春节，我们陪你慢慢过
春节就像给上紧发条的生活按下了暂停键，年轻人终于有一个官方正当的理由可以彻底好好休息，回归到有实感的烟火生活中。当效率不再是第一要义的时候，情绪的补足显得尤为迫切。这时，奶茶不再是解决口腹之欲、短暂提神的食粮，而是获得回家的快乐，调慢生活节奏的精神食粮。于是，我们将「奶茶」融入过节的方方面面场景，去拉长快乐的瞬间，放大对假期的真切感知，对这群年轻人说：欢迎回家！这个春节奶茶慢慢喝，我们陪你慢慢过，去找回属于自己的真正生活。
新年的第一杯奶茶，是小红书给的
「慢放的新春第一杯」
在看视频都要倍速播放的快餐时代里，小红书反其道而行，上线了一条“慢”短片，去送你一杯春节慢乐。通过慢放，重复【慢慢吃/逛/陪】呈现新春里那些慢慢享受的快乐时刻，借此传递出小红书送出的新春第一杯奶茶，是想让年轻人在春节都慢下来好好享受，激发用户好奇引发活动关注度与参与向往感。
「线下打卡领一杯」
小红书联手8+头部茶饮品牌首次开启联合营销，在 2024 春节期间，共同打造一场全国范围内的温暖新春线下活动——小红书送全国人民新春第一杯奶茶，上线奶茶地图打卡玩法，通过“ 小红书-线下⻔店”的全链路本地交易打通，吸引众多用户走到线下参与并分享活动体验，最大化覆盖春节线下人群，打造具有热点传播价值的营销事件。
「看电影也来喝一杯」
春节怎么能少得了看电影？本次活动绑定春节档热门电影《第二十条》，线上开启彩蛋玩法「看电影喝一杯」，线下落地专场观影团活动，充分借势春节档电影及明星热度，全面覆盖观影人群参与活动。
充当打工人的互联网嘴替：过年了，该喝奶茶祛班味了
1、线上捕捉大众厌班情绪，热炒奶茶热梗频频出圈
抓住年前打工人期待放假的高涨情绪，从明星谐音梗#年前我一整个吴昕上班，站内热烈讨论氛围，带动ugc内容发布跟风，引发明星本人回应，实现热度外溢；到打工人请假条创意物料，发疯奶茶小广告，结合大厂黑话策划产出”奶茶颗粒度“相关ugc内容，精准拿捏人们的厌班盼假心理，多角度戳中站内用户情绪，软性植入奶茶活动，吸引用户玩梗狂欢，项目总曝光站内外突破10亿+。
2、线下无处不在的春节慢乐氛围，刺激大众参与热情
喝奶茶，还能领周边，春节慢乐在延续。活动配套周边福利推出，以「春节慢乐」为主题，结合城市青年春节的不同场景，定制对应杯套物料，用户线下打卡领奶茶就有可能随机获得，极大刺激了用户的参与热情。
电影院核心点位覆盖，映前广告&取票机广告合作，多维度渗透看电影场景，吸引用户线下参与。
慢乐心智不断传递：人人都来小红书，过春节喝奶茶
1、过年组建观影团，一起看电影喝奶茶
大年初一北京三场观影团活动落地，100+kol/koc和150+小红书影迷用户线下参与，透传「看电影再领一杯」玩法，大年初二杭州明星路演场次观影活动落地，40+三十万粉丝量级以上优质博主线下参与，进一步放大「送你一杯春节慢乐」看电影玩法。
2、 借明星影响力，助力活动扩散
借势春节档电影主角的热度，#听障粉丝见赵丽颖激动落泪#、#刘耀文多喝奶茶# 多个明星话题出圈，登上实时热搜榜，通过热搜带奶茶活动，直接引导用户线下打卡参与。
3、 打造有看点的奶茶趣味事件，掀起吃瓜热潮
#长沙大学生靠奶茶成为家族荣耀#、#83岁奶奶教女儿网上薅羊毛#、#萌娃小财神杭州街边送奶茶# 等多个奶茶新闻事件热传引发围观，累积曝光4.8亿+，其中微博共上榜6次，热搜总榜上榜5次，最高第2位，微博同城热榜上榜一次，第2位。
4、 小红书热点策划，与创作者合作打造亮点内容
小红书站内联动热榜，沟通听障博主第一时间发布活动视频，定向邀约站内优质创作者产出“83岁奶奶教我领奶茶”内容，合作魔性配音创作者李玉玲产出创意短视频等，热度笔记持续抢占用户视野，热榜共计上榜5次，吸引用户不断关注活动，参与领奶茶。
5、 自来水持续发酵，活动热度攀升
活动不断发酵，期间涌入大量自来水，总曝光达到800w+；其中微信公众号16+，微博66+，抖音57+，B站7+，豆瓣4+，实现社交全平台覆盖。
从一杯奶茶出发，去联结更多人
“送你一杯春节慢乐”，是小红书通过与线下奶茶门店打通，打造行业co-branding标杆性的营销case，也是 2024 本地生活业务的一次重要尝试。我们想要联结的，不只是表层的消费需求，还是人心底最真实的情感诉求。深挖大众情绪，从他们在意的点出发，延伸多种花样有看头的内容去吸引他们关注。同时配合承接落地的线下活动，让用户能参与其中，有互动感，达成共创。从一个小小的点去创造机会，让小红书和用户的关系不止于一杯奶茶，还有更多温度延续、快乐传递的可能。
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