百事可乐渴望就可能·音乐季：把原创歌曲与唱作新人都推出去
2024年7月14日，一年一度的百事校园最强音总决赛年度盛典精彩落幕，以音乐为媒介共振年轻人心中渴望，实现新一代年轻势力的音乐梦想，将“渴望就可能·音乐季”推至高潮。至此，这句伴随百事可乐品牌焕新而出的全新主张，有了更为具象化的演绎。
在这一品牌焕新大年，百事携手平台伙伴，不断加码投入品牌资源大力扶持年轻人的音乐梦想，并联合区域渠道，力求为年轻人打造“出道即出圈”的音乐舞台，深刻演绎了品牌与其年轻受众之间基于情感联结与价值观共鸣的双向奔赴。
自2013年百事校园最强音启动后，无数年轻校园音乐人在此完成了圆梦之旅。而伴随社媒分化和华语乐坛的变迁，年轻群体的音乐喜好和触媒习惯也在改变，音乐不再仅仅是听觉享受，而是情感表达和社交互动的重要方式。今年全网爆火的原创歌曲，走红的起因往往是其新颖的互动性吸引众多用户自发进行二创。
中国原创音乐正在向上发展，但大多数原创音乐人缺少展示的平台和资源。百事看到了品牌发力的机会点，今年顺势推出“渴望就可能·音乐季”，除了通过走进校园来真正接触年轻人，百事以音乐现场、短视频内容营销、音乐专辑等形式重磅加码一系列原创音乐沟通触点，致力于把原创歌曲和唱作新人都推出去。
打造“百事最强音·原创俱乐部”全新音乐内容企划，
为原创新势力提供上升通道
今年，百事将视野拓展至校外的年轻唱作新秀，与INDE COMPANY及其创始人兼百事潮音合伙人车澈联合推出“百事最强音·原创俱乐部”，支持新世代“被看见的音乐渴望”。
阵容层面，百事携手百事潮音合伙人、百事最强音·原创俱乐部合伙人车澈发掘了10位新生代唱作人，包括新生代说唱歌手SHarK米尔艾力、新生代歌手斯丹曼簇、李外LilWine、麻伊，短视频百万音乐博主卡西恩、普阿山，国风摇滚乐队主唱鲜克-王蒲实、明星专辑制作人DEN邓杰、学院派爵士键盘手罗奕钧、B站百万UP主阿张RayZhang。
入营只是第一道关卡，随之而来的是更具挑战的6天限时全封闭式创作。本次原创俱乐部采取共创形式，以「渴望就可能」为核心创作主题，在限定时间内为这些才华横溢的唱作新人提供专门的创作环境和与专业导师共同创作的机会。
原创俱乐部形式的魅力之处在于，比起竞赛，这里更像同好会或者夏令营。在百事搭建的这个公平自由的创作环境中，10位潜力新人创作了近30首高质量的原创音乐DEMO，同时也在音乐交互中拓展了各自的社交圈。
除此之外，在第四天的户外DEMO试听会中，百事特别邀请了原创俱乐部发起人之一G.E.M.邓紫棋亲临现场，与10位音乐人亲密互动，以更成熟的眼光提供创作和表演上的建议。同时，百事音乐大使单依纯、万妮达也作为该企划的核心亮点加入到音乐创作环节中，两位都选中了新生代说唱歌手SHarK米尔艾力，并在有限时间内极限创作了两首风格迥异的合作佳曲——《Always On My Way》和《生还者Survivor》。
从原创俱乐部到原创专辑，
百事完成了“生产-传播-流量”的完整闭环
目前市场发展对于原创音乐人的扶持还不够精准和充分，往往缺少最重要的宣发环节。百事拥有庞大的宣发资源和投放渠道，因此原创俱乐部不能只停留在创作产生作品的阶段，还必须导入各方资源全力支持新生代的音乐渴望。
内容形式方面，百事将抖音作为原创俱乐部传播的核心阵地，发布#百事最强音原创俱乐部#抖音专题页，在此大量释出创作过程中的精彩片段和明星互动，话题页的播放量已达1.9亿次。9月3日，「百事最强音·原创俱乐部」抖音视频记录正片正式上线，将这条长达一个多月的原创音乐故事线完美串联起来。与长视频平台的综艺相比，仅六天的录制时间、流程简单落地性强、产出成果碎片化，可以说是生长于短视频平台的绝佳节目形式。
更为惊喜的是，知名音乐制作人梁翘柏、作词人王海涛、索尼音乐总经理Vivian等10位行业代表也来到现场助阵，参与了年轻唱作人们交流、碰撞并产出佳作的过程，并见证了一盘共同创作的专辑的诞生。7月15日，百事年度专辑《渴望就可能》正式上线各大音乐流媒体平台。专辑收录，同样也意味着他们的作品和名字将借势百事的品牌影响力，得到巨量的曝光度。
目前该专辑在各大音乐平台的播放量已达9000万余次，李荣浩创作的品牌主题曲《一百》，万妮达和单依纯与SHarK的合作曲皆收获了广大乐迷的喜爱，其他收录曲也都吸引了乐迷的活跃互动。
李荣浩《一百》MV
宣发流量方面，新人与明星音乐人的合唱，会给新人带来巨量的关注度。在节目宣发阶段，百事将 demo公演、成品专辑等重头戏前置释出，让大众对这些新生唱作人形成初步印象。之后再通过百事最强音抖音官方账号、车澈的「Young Talking」和「工作日记」及10位选手的个人账号，赋予这些短视频内容暴增的流量曝光和加持。
录制期间，在与节目组的协调下，选手们都会拍些有趣的短视频，不定期掉落在个人抖音账号上。这样他们的音乐作品不仅只停留于听感表面，而是与各自本人的形象建立关联，从而反向推流至这些音乐人的个人IP平台。比如罗奕钧以每个人的生日数字为灵感作键盘即兴演奏，一则SHark玩手碟的30秒视频就有海量播放。
百事校园最强音年度盛典点燃高潮，
造就一场渴望的音乐盛会
7月14日，百事校园最强音总决赛以线上线下融合的音乐盛宴，全面升级了这场音乐盛典，为今年一路披荆斩棘来到总决赛现场的年轻音乐人，提供了盛大舞台。在专业评委的层层考核下，来自四川赛区的赵滨滨摘得总决赛的桂冠，为新生音乐渴望加冕；同时来自上海赛区的余佩珊和珠三角赛区的张迈，也分别斩获亚军、季军的好成绩。
激烈的总决赛过后，百事可乐的群星阵容接力登场，音乐狂欢蓄势待发。作为年轻音乐人的渴望榜样，他们以不同故事角度发起渴望共鸣，从音乐创作的热情到潮流时尚的敏锐触觉，从地域文化的自信展现到千万种大众渴望的微光，都在这个舞台上得到了淋漓尽致的表达，鼓励年轻人用心去感受、去创造、去实现心中渴望。
「渴望就可能·音乐季」完美收官，
百事音乐营销战果再创新高
对于新世代音乐人来说，从常规的百事校园最强音比赛，到全新的原创俱乐部企划，再到重磅打造的百事年度专辑，这无疑是一个高规格的内容配置和高投入的曝光资源，为年轻音乐人的阶段性成长注入一剂强心针，并交出一份硕果累累的成绩单。
「渴望就可能·音乐季」在短短几个月内，总曝光量便突破三十亿，在各大平台霸榜热搜，总决赛盛典直播破三千万观看人次，城市赛更是渗透至百城千校。百事年度专辑《渴望就可能》播放量逾9000万次，原创俱乐部短视频播放量逾2.1亿次。
开启全新十年的百事校园最强音正在唤醒这个世代的年轻渴望，未来百事又将如何用音乐营销语言对话Z世代，请拭目以待。
数英奖参赛项目说明 - Pepsi 百事可乐，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年百事可乐迎来重磅品牌焕新，提出全新主张“渴望就可能”，重塑品牌故事，并开展一系列品牌动作拓展品牌精神内涵。
作为最早入局音乐营销的品牌之一，百事面临着流行音乐的世代更迭、消费市场的受众迭代，以及营销市场的去中心化。如何持续挖掘年轻音乐力量，让品牌叙事真正与年轻消费者同频共振，是摆在百事校园最强音IP面前的课题。
面对全新的挑战与机遇，百事选择真正与年轻人站在一起、玩在一起，找到与Z世代自身渴望适配的营销语言、不断突破营销边界、带来内容与形式多维度的创新，为消费者打造切实体验感的传播链路，创造文化体验和商业资产的大生态。
【洞察与策略】
洞察：
1.在流行音乐产业的更迭变迁中，消费市场也经历了从互联网到移动互联网的演进。现如今，年轻人的媒介使用习惯日益碎片化，传统的中心化营销策略已经过时。在充分竞争和受众迭代的大环境中，转化低、成本高、效应窄的传统营销模式被瓦解。
2.随着Z世代消费的崛起，年轻人的音乐消费全面揭开了场景化、体验化的序幕，一方面，音乐正在占据年轻人的各种碎片时间，成为“无处不在”，另一方面，正因用户时间极度的碎片化，年轻人集中享受音乐的场景变得更为立体化，线下音乐场馆、音乐节、Livehouse，成为了由用户选择驱动的，音乐产品线下分发的集中地。
3.在短视频盛行的当下，音乐营销策略变得愈发多样化。通过循环播放的魔性旋律和用户的创意性二次创作，不仅引领了网络新潮流，也激发了用户的情感共鸣，引发一轮接一轮的社交媒体互动热潮。越来越多年轻人借助音乐来表达自我、彰显态度。
4.中国原创音乐正在经历一个快速发展的阶段，市场潜力巨大。但是纵观过往一些数字音乐平台对原创音乐人的扶持，支持音乐人充分发挥个性去自由创作的行动并不算多，追求个性化表达的音乐人更难被发现。
策略：
围绕Z世代展开的场景营销，成为了百事校园最强音IP今年升级的核心。在常规总决赛基础上，以品牌核心资产内容营销，辅助一系列【线上+线下】融合场景，从线上专辑、多平台直播，到线下走进百城千校，百事校园最强音构建了360度场景触点。
【创意阐述】
从内容、形式、资源、扶植等多维度升级百事校园最强音，百事打造了一场年轻音乐潮流，选择音乐现场、短视频内容营销、音乐专辑这三个时下潮流形式，全面开花打造「渴望就可能·音乐季」：
1.百事最强音·原创俱乐部，由点及面扶持新生代音乐人：本次音乐季中百事全新开发的音乐内容运营企划，这次百事将目光聚焦于年轻原创音乐唱作人，以「渴望就可能」的概念为创作主线，以「Writing Camp」的形式展开6天5夜沉浸式自由创作，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋、百事音乐大使万妮达&单依纯、百事潮音合伙人车澈亲临现场指导，为这些才华横溢的年轻唱作人提供与乐坛大咖、专业导师共同创作、交流的机会。节目中的精彩画面以抖音海量短视频内容的形式播出，并搭配明星Vlog物料及选手个人账号随拍视频，展示多样化原创音乐作品背后的创作理念和个性表达。
2.百事可乐年度音乐专辑《渴望就可能》，品牌原生素材产出：百事希望原创俱乐部的角色不仅局限于作品产出，而是借助品牌强大的宣发渠道和内容策划，将这些优秀的原创音乐作品在华语乐坛中留下独属于他们的时代印记。本专辑共收录了6首华语原创歌曲，以百事可乐代言人李荣浩为百事可乐量身打造的品牌主题曲《一百》为首发单曲。另外5首收录曲皆来自于原创俱乐部中产出的优秀原创单曲，其中包含2首百事音乐大使万妮达、单依纯与俱乐部唱作人的合作曲以及3首俱乐部唱作人原创曲。
3.渴望就可能·百事校园最强音年度盛典，将「渴望就可能·音乐季」推至高潮：
【线上】
携手合作伙伴，注入平台全矩阵资源，全力增加盛典流量曝光和行业关注；
【线下】
1）百事现已入驻全国范围内的4大音乐场馆，通过演唱会等热门活动为沟通触点，为年轻消费者提供更丰富的线下音乐体验。最强音总决赛亦充分联动百事这一品牌资产，在成都凤凰山体育公园综合体育馆盛大举办。通过联动品牌赞助场馆，赋能新生代“出道即巅峰”的盛大舞台。
2）20强选手齐聚成都参与赛前培训，给予专业的音乐导师资源和场地，助力选手释放比赛压力，以最佳状态迎来舞台高光时刻。
3）作为年轻人的渴望榜样，百事可乐邀请群星阵容助阵，以不同故事角度和表演风格发起渴望共鸣，从音乐创作的热情，到潮流时尚的敏锐触觉，再到地域文化的自信展现，鼓励年轻人用心去感受、去创造、去实现心中渴望。
【结果与影响】
自「渴望就可能·音乐季」开启的几个月内，总曝光量超过三十亿次，各大平台霸榜热搜：
年度盛典：百事校园最强音走进150+城市和1000+学校，为无数年轻人提供圆梦舞台，总决赛盛典活动曝光量逾16亿，直播观看量逾三千万次；
年度专辑：《渴望就可能》年度专辑在各大音乐平台的播放量已逾九千万次，评论区活跃度均保持在百位以上，作品和新人都借此收获巨量曝光度和知名度；
原创俱乐部：通过“俱乐部”这一载体，年轻唱作人于此创作产出近30首高质量的原创音乐DEMO，且#百事最强音原创俱乐部#抖音专题页相关视频的播放量近2亿，抖音微综艺一经上线，迅速吸引诸多网友关注，用低成本、快节奏的方式达到了最长效的营销成果。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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数据是最有力的证明，大事润无声。喜欢这支MV，年轻的味道。 -
从反向定制的角度体现了平台和客户之间，在当下市场环境中的营销趋势，是一个传播较为成功的showcase -
品牌大手笔的投入，延续音乐风格，与喜爱音乐的消费者持续共鸣。 -
持续打造百事可乐与潮流音乐捆绑的品牌心智。 -
品牌与年轻受众之间的情感联结与价值观共鸣不强传播不够 -
百事一直坚持音乐这条路，从之前的大歌星到现在的推出新人，是满值的做下去的一个品牌ip,不过在内容创新上可以再多一些不同的形式。 -
这个项目是不是应该报校园营销的板块啊，没啥事件感？ -
比较偏向娱乐营销, 项目大内容丰富但在执行上的创意性比较常规 -
无 -
大品牌的标准动作 -
常规操作。没啥亮点。 -
品牌与其年轻受众之间基于情感联结与价值观共鸣的双向奔赴 -
很像是20年前的内容 -
全凭流量不算事件。 -
完成度高，整体缺乏创意亮点。
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执行还不错，话题性上加强会更好 -
创意和内容都比较常规，缺乏事件性和自传播力。
营销单元-整合营销类
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目标受众精准，精准捕捉当下年轻人的兴趣所在，调动消费者情绪，内容营销到位，总曝光量、专辑播放量、俱乐部视频播放量等数据都非常亮眼，执行完整制作精美。
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百事出品，李荣浩等众星站台。千所大学联合举行校园歌唱大赛，辐射面极广，效果甚好。
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很成熟、很完整的整合营销 -
整体都非常出色！
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百事可乐「渴望就可能·音乐季」通过多维度的创新营销策略，成功与Z世代年轻消费者建立了深厚的情感连接。活动不仅在线上形成了广泛的传播效应，线下也通过音乐节、演唱会等多种形式，为年轻人提供了丰富的体验场景。但活动在内容创新上仍有提升空间，部分环节略显套路化，缺乏足够的惊喜感。
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百事音乐季，燃动青春梦想，创意满分
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通过一系列创新的音乐营销活动，成功地与年轻一代建立了深刻的情感联系。
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通过音乐营销加强与年轻消费者的连接，将多方资源整合，为品牌活动增加关注度与影响力。 -
整合信息明确 -
环环相扣，展现品牌态度。
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框架大，执行到位。
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音乐赛事晋级表演+明星加持，大制作大投入在宣传上容易打出热度但内容创新不够
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关键是资源，用资源造就了这个项目
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制作好，圈层绑定深入 -
长于短视频平台的绝佳节目形式 -
音乐晋级赛的形式，快速吸引了年轻群体 -
大制作，有传播
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这一票投给项目的持续与坚持。 -
创意年轻化，破圈传播弱
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成熟完整的打法，真正和年轻人玩在了一起，擦出火花。
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整体有些平 -
大制作，
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作为百事可乐来说，这是一个平庸的创意
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建议补充更具体的数据分析和案例追踪，提升案子的影响力
专业评分
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