2024年七夕节点，回归乞巧本意。
《民族织造》
七夕佳节，世人皆知其为牛郎织女相会的浪漫时刻，却少有人深究其背后的文化深意——乞巧节。
在这一天，古代女子不仅寄托了对忠贞爱情的向往，更通过一系列活动，如穿针引线、制作手工艺品等，向织女祈求智慧与灵巧。在这一文化底蕴深厚的节日里，我们不难发现，它不仅仅是情感的寄托，更是中华民族织造技艺悠久历史的缩影与传承。七夕佳节，世人皆知其为牛郎织女相会的浪漫时刻，却少有人深究其背后的文化深意——乞巧节。
天猫超级企划「民族织造」溯源“乞巧〞，从土家族西兰卡普，到壮族织染、楚雄彝绣、苗族银饰、德昂彩球......追根溯源，56个民族也自有其不同的织造工艺。
56个“民族织造” 56套民族高定
56个民族织造，聚焦民族织造工艺，而不是已成定式的民族服饰。
这些盛装，每一针每一线都蕴含着匠人的心血与智慧，讲述着民族的故事与传说。
每个民族，都有属于自己的文化特色与认知世界的方式，民族服饰不仅承载着厚重的历史记忆，更是民族智慧与创造力的结晶。
“民族织造”织造对生活、爱情的美好寓意，织造对未来的深情嘱托。
这便是中国式的情感表达。
56个民族，各有各的“织女”，他们做的衣服繁复华美，但从未有人觉得，这是“高定”。
中国有高定么？当然有！只是我们的设计师，不叫路易斯，米兰达，而叫张师傅，迪力木拉提阿姨，
我们没有那么优雅的裁缝铺，作坊就来自于奶奶饭后的一盏孤灯。
民族就是我们的会员制。不需要配货，但需要交情。
中国高定，从来不高冷，而是山川湖海的生命力。
中国高定，是高山定制，是高歌定制，也可以是河流定制、高原定制……
这便是我们自己的高定。
织造东方的浪漫
东方的浪漫，是苗疆的图腾与瀑布，是高原藏区的格桑和雪山，也是身披【查尔瓦】骑在马背上的彝族少女……56个民族，表达爱的方式不尽相同，也就如同各个民族的文化、服饰、与习惯一样，构成了独属的东方浪漫。
塔塔尓族/塔吉克族/羌族/鄂伦春族/藏族/景颇族/达斡尔族/俄罗斯族
东乡族/裕固族/德昂族/柯尔克孜族/黎族/京族/哈尼族/赫哲族
拉祜族/高山族/撒拉族/侗族/珞巴族/布朗族/瑶族/仡佬族
水族/仫佬族/鄂温克族/土家族/乌孜别克族/白族/保安族/普米族
布依族/维吾尔族/朝鲜族/傣族/蒙古族/基诺族/傈僳族/独龙族
锡伯族/佤族/毛南族/彝族/畲族/阿昌族/土族/纳西族
回族/怒族/苗族/汉族/哈萨克克族/门巴族/满族/壮族
民族文化与商业的结合，不能止于“形”的再现，更应考虑怎么让民族的成为现代的，让挂在博物馆里的，成为人们日常够得到、用得着的。
这次与时尚媒体卷宗联合，将民族织造单品与当代的配饰、鞋服融为一体，打造年轻化的服饰造型；与古布新作、创意民族美甲等合作，将细节的精致武装到指尖，将民族美学的现代气蕴拿捏到位。
同时联合了中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗，邀请新民族音乐人@阿朵，携手老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派、JNBY等发起了#天猫超级企划 「民族织造」——向世界介绍56套民族高定。
《品牌如何成为偶像》中有言：“企业要将品牌塑造视为一种文化行为”。
如何正确使用中国传统文化，是全球品牌共同的命题。
从服装到饰品、从纹样到工艺、从符号到图腾，将民族非遗融于产品，也让文化新生于消费中潜移默化。
在七夕讲大爱、溯源七夕乞巧，伴随着“民族织造”对民族自豪感的带动，也以更具文化穿透力的形式，立起华流下的消费心智。
数英奖案例展示——悦普，媒介代理商
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数英奖参赛项目说明 - 悦普，媒介代理商
【背景与目标】
2024年七夕节点，天猫超级企划「民族织造」溯源“乞巧”， 联合中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗，邀请新民族音乐人@阿朵，老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派及JNBY等超级品牌发起《向世界介绍56套民族高定》。通过，56民族纺织工艺激活社会议题、卷入95及00后自发裂变讨论，不仅为文化营销树立新标杆，也有效夯实天猫超级品牌日作为全网第一营销IP“社会责任&商业向善”责任担当，并助力超级品牌获得民族单品及影响力提升。
【洞察与策略】
七夕本为乞巧节，旧时女性在七夕向织女“乞求智巧”，许愿手艺与灵巧的馈赠。56个民族，不同的文化、服饰习惯共同构成了独特的东方浪漫。《天猫超级企划·民族织造》向世界介绍56套民族高定将通过更当代的形式及创新，诠释富有生命力的民族文化美学，展现更多元东方美及情感表达，向大众倡议，“让民族盛装，成生活日常”。
【创意阐述】
以天猫民族织造项目为灵感，通过解答如何提升民族服饰/民族文化知名度，扩散项目声量。生活/时尚泛类达人以自身爆款内容结合开头结尾统一口播，美妆类达人通过变装视频，将不同的民族服饰穿出时装感为主题，KOL通过更当代的形式及创新，诠释富有生命力的民族文化美学，展现更多元东方美及情感表达。
【结果与影响】
天猫超级企划·民族织造在红书平台以民族自信、文化复兴为热点延展，诠释富有生命力的民族文化美学，打响民族高定的话题声量，营造乞巧节民族文化热氛围其中，权威新闻类、广告营销类、时尚类媒体《新周刊》《数英DIGITALING》《卷宗》项目全周期持续发声，深度解读56民族高定大片及视频; 人民日报海外网、央广网、中国新闻周刊、vista看天下、新华网财经、环球网科技频道等超40家国内头部媒体及400多家海外媒体关注报道，获百度、Google收录进一步扩大影响力。 并，被文案与美术、广告营销界、广告头条、文案君、广告狂人、营销定律、今日广告、星照传媒等15+营销、传媒及时尚类自媒体主动收录并推荐，不断深化营销认知。
1、红书9位KOL累计总阅读量108w+，总互动量6.3w+，CPM 、CPE均优于平台均值400%以上；
2、爆文率100%，其中4篇互动过万成为平台大爆文，大爆文率44.44%；
3、有4位KOL分别霸屏8.9、8.10商业笔记榜单日榜和8.12-8.18商业笔记榜单周榜；
4、小红书平台站内话题#向世界介绍56套民族高定#话题浏览量达109w+，卷入100+UGC自发分享民族穿搭、讨论相关单品并安利扩散。
数英奖参赛项目说明 - 天猫超级品牌日，品牌/广告主
【背景与目标】
1、中国适婚人群中，有55.5%单身，母胎占比19.0%：据调研，适婚年龄(20-40 岁)的人群中，有 55.5% 为单身状态。「奔三」 的90 后中46.4%仍为单身状态、「母胎 solo」占比达到 19.0%。
2、七夕营销，趋向悦己、回归童真是创新，也是复归：七夕节在古代并不是情人节，旧时女性在七夕向织女 “乞求智巧”，许愿手艺与灵巧的馈赠。尽管，七夕自带浪漫氛围和情愫，却绝不只是爱情的符号。
3、传统节日，仍是平台/品牌与中国消费者的沟通契机：深挖传统节日于当下的意义，赋予消费者美好的期盼，不仅是各大品牌每年都要答好的”命题作文”，更是品牌价值与文化内核的一期一会。
2024年天猫超级企划——这个“七夕节”不仅能为天猫超品营销表达创造新的机会，也成为品牌营销沟通一个具有长远意义的发力点。
目标：
1.为文化营销树立新标杆，夯实天猫超级品牌日作为全网第一营销IP “社会责任&商业向善〞 责任担当。
2.释放内容影响力，撬动年轻群体参与互动，助力超级品牌获得民族单品及影响力提升。
【洞察与策略】
七夕佳节，世人皆知其为牛郎织女相会的浪漫时刻，却少有人深究其背后的文化深意——乞巧节。
在这一天，古代女子不仅寄托了对忠贞爱情的向往，更通过一系列活动，如穿针引线、制作手工艺品等，向织女祈求智慧与灵巧。在这一文化底蕴深厚的节日里，我们不难发现，它不仅仅是情感的寄托，更是中华民族织造技艺悠久历史的缩影与传承。
织造，作为中华文明的重要组成部分，不仅满足了人们的基本生活需求，更是在漫长的历史长河中，孕育了丰富多彩的文化艺术。七夕乞巧，正是对这一技艺及其背后智慧与勤劳精神的颂扬。
【创意阐述】
东方的浪漫，是苗疆的图腾与瀑布，是高原藏区的格桑和雪山，也是身披【查尔瓦】骑在马背上的彝族少女……56个民族，表达爱的方式不尽相同，也就如同各个民族的文化、服饰、与习惯一样，构成了独属的东方浪漫。琳琅万华的民族美学是千年历史沉淀和文化传承，天猫超级企划《向世界介绍56件民族高定》将通过更当代的形式及创新，诠释富有生命力的民族文化美学，展现更多元东方美及情感表达。
联合中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗，邀请新民族音乐人@阿朵，老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派及JNBY等超级品牌发起《向世界介绍56套民族高定》。通过，56民族纺织工艺激活社会议题、卷入95区00后自发裂变讨论，不仅为文化营销树立新标杆，也有效夯实天猫超级品牌日作为全网第一营销IP “社会责任&商业向善〞 责任担当。
【结果与影响】
项目总曝光4.97亿+，总互动讨论量67万+，获全国16城热榜Top1，视频播放量1607万+，海内外440+媒体关注报道；有效透传【民族织造】向世界介绍56套民族高定，助力超级品牌及单品影响力提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-媒介营销类
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创意很好，中国文化及中国自信输出，从渠道配合到跨品类联手合作，达到了各个圈层的渗透，但是如果能在加入UGC的互动整个活动会更加丰富 -
立意高远，价值远大于一支广告。 -
视觉设计让这个项目突出亮眼 -
叙事不突出。 -
高级 -
无
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东方的浪漫，审美很好 -
不仅是一次对民族文化深度探索的尝试，也是对传统文化在现代社会中如何焕发新生的一种探索。通过与多个知名机构和品牌的跨界合作，《民族织造》成功地将民族文化的独特魅力转化为现代审美，使古老的传统工艺得以在新时代背景下重新发光发热。通过与红书等社交平台的合作，利用KOL和UGC（用户生成内容）的力量，有效吸引了年轻群体的关注和参与，实现了文化的跨代际传播。 -
内容天然具有极强的社会责任话题度&潮流趋势讨论度，与权威新闻媒体和社交媒体适配度非常高
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当时感受到刷屏，是一个不错的创意，独树一帜，切入角度也很不错
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天猫一贯的有高度，但是在传播上有点虎头蛇尾 -
策略、创意、物料、媒介整体都比较完整，执行中规中矩，品牌的一次文化公益性输出，媒介传播相对常规。
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执行不错 -
媒体资源庞大，但传播形式略显单一 -
内容创意比较有亮点，媒介渠道较为单一普通。
创意单元-平面组-数字类
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作为七夕节故事所延展开来的创意主张，【织】被这样解构和重构造，实属非常精妙的创意。 -
色彩与主题完美结合，作品既具有美感，又有内涵 -
立意到执行都是顶级水准，将商业与传统的完美结合，弘扬民族文化，体现了大平台的格局和气魄。 -
民族的就是世界的，高级的视觉质感，充满平等与自信。
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非常出色的洞察，重新将目光聚焦在民族服饰上
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民族的美感做的不错。 -
传统广告美术的教科书操作，高定服饰，配高定的美术执行。 -
高定这个概念拟得很巧，让民族文化美学 & 时尚做了到位结合 -
执行很出色
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民族的就是世界的，这几年很多“民族文化”的创意都做的很好，天猫能够众多的同类案例中脱引而出的靠的是“眼前一亮”的视觉冲击。整体平面的结构，文案，拍摄水准都很不错。 -
调性和精致感都在，执行统一性好。离c端用户距离稍远了些。
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虽然不喜欢谐音梗，但民族的就是世界的
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这些民族服装是非常好的材料，拍摄还可以更风格化 更有特点一些，那样民族感会更国际。
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Single minded with strong visual concept. Execution could be more natural and better... -
创意角度挖掘很好。 视觉呈现上把民族和时髦两点结合在了一起。
营销单元-内容营销类
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非常巧妙的创意逻辑，焦点落在传统民族传统文化上，立意创意视觉都远在水准之上，非常优秀。 -
民族的就是世界的，很好地向外界树立品牌的社会责任感 -
广告需要兼顾商业和使命，已经很久没有看到过兼具这两者的广告了，很赞 -
非常精彩的创意呈现，用时尚的方式和内容再次呈现中华文化。 -
主题概念，视觉，策划表达，执行，真正的表现了中国美学的高大上。
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有高级感，有传统文化和民族元素
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很棒的创意形式
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在商业氛围过于浓厚的七夕，回归这个节日的本质，同时结合当下火热的国潮，将民族文化和民族自信高质量传递出来，是一次不错的社会责任营销活动
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无
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深入挖掘中国56个民族的织造工艺，将传统手工艺与现代时尚相结合，展现了丰富的民族文化和美学。通过联合多方资源，项目成功地将民族高定服饰推向世界，同时促进了文化传承与创新发展。 -
很喜欢的一个内容营销项目，文化表达有高度有水准，质感和格调都在线的呈现，不过整体内容互动性还有提升空间。
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高定的概念非常恰切，执行简洁且美感强，彰显民族文化美学
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一下看遍56套民族服饰高定，转手想买。每一款都顶级织造，非常用心 -
有助于传承民族文化，非常拿得出手的一个宣传片，质感、主题、当下思潮都抓的很准。
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选题好 - 借助向世界宣传民族高定服装强化天猫超品日的影响力
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制作很精彩，有品牌高端，但缺少些营销联动，偏形式主义 -
在七夕这个节点上做到了营销差异化——没有讲爱情，而是挖掘到背后的乞巧节这个习俗，让平台的诉求和这个节点高度匹配。顺理成章地，这几年热度很高的民族、非遗话题也可以融入，整个节点差异化、内容策划和最后的销售转化顺理成章，很丝滑的一个节点营销。 -
relevant to trends -
用心在“民族织造”，呈现恢弘精彩的“中国高定”，不仅好看，而且独特大气的东方之美，让天猫超级品牌日也更有看点了！
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“民族织造”的创意点很棒，围绕56个民族，56中服饰特性，却给了更高级的质感和解读，赋予了民族文化的传播力和影响力。 -
把时尚和民族特色结合的很好，切入点已经很棒了。 -
弘扬民族文化、依托平台，声量和传播效果好。
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大工程，让各个民族的特色服饰给更多人看到，也是好事一件 -
NA -
认同““企业要将品牌塑造视为一种文化行为”，民族情感用中国高定的方式来表达。
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大概念大制作，执行品质在线，engagement稍微弱一点
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洞察特别，整体呈现效果好 -
天猫作为平台集合众多本地品牌，推出以民族为主题的营销活动，立意好，执行方式年轻化，很好的品牌建设
公益单元-公益类
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寓意深远，传统文化结合巧妙 -
简单直接的创意，用高定、时尚的方式来讲民族的故事，画面执行非常漂亮，展现灿烂的中华文明，真正的文化输出。
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从乞巧节深挖背后的“手艺”，民族织造，展现56个名族的高定版服饰，发扬民族文化。
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好看的 -
承载了56个民族深厚的文化底蕴，为传播提供了优质素材。 -
跳出了七夕情人之间的小爱，提倡民族的大爱，虽商业但高级的执行 -
创意逻辑很好，算是与传统文化结合的优秀作品
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中国文化特色值得宣传
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很好的立意与执行，但是在交互与公益项目的结果上是不足的。 -
不同民族服飾，就是不同品牌的存在，以超级品牌日作為切入角度，適得其所！ -
一个不错的节日营销，和七夕结合的很有创意，视觉呈现非常丰富 -
从创意概念到落地执行都非常漂亮，无论审美还是制作都是一流水准。缺憾是困在了宏大里，缺少一些能够触动人心的细腻元素。
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东方式的浪漫与精致
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乞巧节这个抓的很好，现代只营销七夕，但没有知道这个节最早文化深意。执行非常惊艳，大平台来做这个民族的服饰推广立意也很好 -
虽然围绕民族文化的创意不少见，但是这个切入点还是很有感的 -
如何突破既有审美的体系，打造自己的体系猜中重要的
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大概只有为非遗在现行社会中定位到商业价值，非遗才不会被商业社会遗落掉。 -
民族自信，民族织造，细节还需打磨
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保护民族文化不再仅限于深藏博物馆中，让民族织造工艺与当代时尚结合才能真正得到传承。观念的转变代表着文化的自信，值得赞赏！ -
56个民族织造，56种织造工艺，多元化的民族传统文化，向全世界展示了强大的文化自信。 -
除了 56 张海报，它还留下了什么？
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