随变×《新说唱2024》：实现品牌营销四个“新”
原标题：随变巧克力冰淇淋：再携手说唱音乐综艺，实现品牌营销四个“新”
这是随变巧克力冰淇淋与说唱音乐综艺的第二年合作了。作为国民冰淇淋品牌，随变一直秉持#有实力 敢随变#的坚定态度，持续拥抱年轻人的潮流势力。2023年随变首度冠名《中国说唱巅峰对决2023》，开启了品牌音乐赛道的营销元年，基于节目资源，沉淀出随变HIGH FIVE电商营销及随变嗨LIVE体验营销两大内容IP。
2024年持续冠名《新说唱2024》，随变冰淇淋不仅要进一步深化品牌与潮流音乐文化的联结，持续调动年轻消费者的互动沟通从而提升喜爱，更要借势节目整合全渠道，达成品牌营销的四个“新”。
品牌身份「新玩法」：双代言入驻，
加持“随变=实力推荐官”认知
在《新说唱2024》中，随变品牌不仅是总冠名商，更是说唱新星的“实力推荐官”——邀请品牌代言人大张伟与品牌主理人杨和苏入驻成为金牌制作人，不仅为选手们提供专业指导与创意灵感，更让赛制更丰富、节目有看点。
大老师：点评金句频频有力量，行走的“随变广告牌”
杨和苏：新星终成说唱四冠王，实力演绎敢炸敢随变
节目权益「新创作」：
品牌植入，可不只是视觉360°包围
1、品牌中插·玩概念：
潮流亮色杯玩古风对决，72%金标玩“苏苏和他的巧克力工厂”
对比过去纯纯的“炸”“燃”“酷”，挖掘新说唱选手与制作人的另一面——视觉与内容表达结合当下年轻人喜欢的兴趣内容面向，让中插播出时刻恍若“跳台”，超强吸睛！
2、产品种草·玩反差：
全新打造《随变唠唠》环节，热门选手落座、唠点说唱家常
制造“舞台上”VS“沙发上”形象反差看点，有趣鲜活的或爆料、或爆梗、或温情、或意难平的选手“活人”互动，让随变巧克力冰淇淋多款产品自然露出、强势种草！
3、环节定制·玩彩蛋：
想不到吧，代言人凤凰传奇也是赛事play中的一环
品牌物料无死角，包刷屏的！
经典香草豹纹亮眼、品牌三角视觉锤吸睛，连周边都是制作人与选手爱不释手的程度！
给选手颁奖无厘头，包玩梗的！
很能、很会、很爱吃随变巧克力冰淇淋，怎么不算是一种实力呢？
代言人空降无预警，包惊喜的！
凤凰传奇在半决赛“巅峰冲刺夜”通过VCR送来祝福，以“实力助力官”的身份为选手加油助威，瞬间引爆现场氛围——
社媒传播「新思路」：
随变在新说唱搞一种很新的团建
早在节目开播之前，就有粉丝给选手留言：“记得在节目里多吃随变，多吃随变多镜头”…既然如此，随变品牌决定用实力成为「说唱圈人脉」，让喜欢说唱文化和音乐的年轻人们在我们这里放肆团建！
团建节目组、厂牌成员、节目选手、综艺品牌方，节目播出全阶段不定期放惊喜，随时撩动节目观众与粉丝情绪——
团建一切爱互动、超有梗的年轻消费者，人设成功圈粉。
超话+微博粉丝群双阵地长线运维，因有态度的发言和真材实料的宠粉，品牌社媒被粉丝封为霸总“变哥”，有了聊天新头像、还有“变哥专链”——
整合营销「新拓展」：
让节目声量与资源真正赋能市场影响力
1、随变“嗨LIVE”：走进线下音乐节，更刷屏大学校园
“随变·嗨LIVE新说唱2024校园行”在10所大学举办说唱音乐节，人气说唱歌手与年轻大学生群体互动，品牌喜爱度UP！
2、随变“嗨FIVE”：京东电商直播，引爆旺季销售流量
节目初期即携手品牌主理人杨和苏及网红KOL共同打造“随变·嗨FIVE直播间“，聚拢综艺及艺人粉丝流量，电商销量UP！
3、创新终端合作模式：视觉包店以外，更有“冰淇淋店长”现场营业
除了常规的CVS系统包店视觉强势渗透品牌影响力外，更在随变说唱厂牌成员小酷演出专场次日惊喜安排“一日冰淇淋店长”空降沃尔玛，渠道流量度UP！
节目播出期间，随变巧克力冰淇淋全阶段深度整合代言人、节目内容及参赛选手的丰富资源，品牌视觉元素与话题内容实现高频次、多渠道曝光，持续点燃社媒讨论热度，在说唱音乐综艺营销的第二年，真正成为了年轻粉丝心目中的“说唱圈人脉”。
随变《新说唱2024》品牌微博抖音双平台曝光量突破7亿大关，不仅“说唱音乐&随变品牌”的识别度与联想度显著提升，而且年轻消费者群体也在各大渠道与品牌自有社媒上完成了进一步沉淀，为随变巧克力冰淇淋的长远发展深厚了强有力的品牌资产。
数英奖参赛项目说明 - 随变，品牌/广告主
【背景与目标】
随变品牌在音乐营销领域一直走在前列。2023年，随变首度冠名《中国说唱巅峰对决2023》，以其敏锐的市场洞察力开启了随变品牌在音乐赛道的营销元年。进入2024年，随变再度携手《新说唱2024》，作为连续两年冠名该节目的品牌，不仅进一步深化了与音乐文化的联结，更通过巧妙整合资源及创意内容，持续与年轻群体建立紧密的沟通桥梁，将品牌与年轻人的互动体验推向了新的高度。
【洞察与策略】
近年来，说唱文化以其独特的魅力和无限的创造力席卷年轻群体，凭借其在年轻圈层中的深厚影响力，传达了年轻、自由、不受拘束的精神内核，这与随变冰淇淋勇于创新、敢于突破的品牌精神不谋而合。2024年，随变以敏锐的洞察力与前瞻性的布局，携手说唱综艺顶流《新说唱2024》，共同打造了一场跨界合作的盛宴。
借势节目整合全渠道，达成品牌营销的四个“新”。
品牌身份「新玩法」——双代言入驻 加持“随变=实力推荐官”认知；
节目权益「新创作」——品牌植入，可不只是视觉360°包围；
社媒传播「新思路」——随变在新说唱搞一种很新的团建；
整合营销「新拓展」——让节目声量与资源真正赋能市场影响力。
【创意阐述】
在节目的每一环节和角落都可以看到随变元素的露出，擦出更多创意火花。
「代言人导师系列金句海报」，经典豹纹元素与硬核说唱的潮酷碰撞；突出品牌态度的同时与节目调性完美契合
「随变品牌主理人杨和苏理想国魔法配方」，以趣味方式分享随变72%巧克力优质配比的独特之处与卓越口感，「脏脏和小酷的随变饮子铺」，将说唱与古风结合，以实力battle的形式呈现软芯莓莓和亮色杯的丰富质构口感。
【结果与影响】
节目播出期间，随变巧克力冰淇淋全阶段深度整合代言人、节目内容及参赛选手的丰富资源，品牌视觉元素与话题内容实现高频次、多渠道曝光，持续点燃社媒讨论热度，在说唱音乐综艺营销的第二年，真正成为了年轻粉丝心目中的“说唱圈人脉”。
随变《新说唱2024》品牌微博抖音双平台曝光量突破7亿大关，不仅“说唱音乐&随变品牌”的识别度与联想度显著提升，而且年轻消费者群体也在各大渠道与品牌自有社媒上完成了进一步沉淀，为随变巧克力冰淇淋的长远发展深厚了强有力的品牌资产。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）