原标题：揭秘！可隆首部户外悬疑大片的背后
印象中，无论是《琅琊榜》里的梅长苏还是《伪装者》里的明台，或是《繁花》里的宝总，面对“敌对势力”的极限施压，我们的男神胡歌可从来没输过，当然也包括这一次……
不过这可不是胡歌的什么新剧，而是可隆首部户外悬疑大片！是的，不用怀疑，先戳下方视频一睹为快吧！
《不在场证明》
接下来，就跟我一起走进故事的幕后吧！
当人们走进自然的时候
他们在想写什么？
近几年，随着露营、徒步等户外生活方式的爆火，随之而来的环保问题也越来越被大家所重视——“环保”、“可持续”等概念不再是一种政治正确的空谈，而逐渐变成了一种新潮的做法，无论是企业还是个人，践行环保都已经成为一种时尚，从而引领了诸如“无痕户外”之类的最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量，更是成为了户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。
基于洞察，我们为可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的诠释角度——去自然最好的方式是：“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。
这一主张高度符合户外活动的潮流趋势，同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题，更重要的是，它让“Your best way to nature”的意义不只是停留在户外装备对人物理上的“保护”本身，而是站到了更高的层面，去探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度。
「不在场证明」既是创意
也是走进户外的最好方式
（Your best way to nature）
看似枯燥的环保话题，如何借助创意变成观众喜闻乐见的内容？在得知胡歌将成为可隆代言人后，这个问题就很好解决了——新科白玉兰视帝胡歌，除了演员还有很多其他身份，其中最为人津津乐道的就是公益志愿者，有了胡歌老师的这一身份加持，可隆的这次创意不就能叠buff？
所以创意团队上来就摒弃了爹味十足、充满说教感的manifesto，转而尝试悬疑片的创意手法，借用「不在场证明」这个娱乐性拉满的噱头，结合胡歌的环保志愿者身份，打造了一部前所未有的户外悬疑大片。
影片中，胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯，面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱，胡歌从容应对，给出了毫无破绽的答案。
经历重重考验，侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了，审问胡歌只是组织纳新的考验。最终，拥有着“不在场证明”的胡歌，也如愿成为一名新的公益志愿者。
故事的最后，胡歌也开始考验镜头前的观众，实际是希望每个户外人都能拥有最完美的“不在场证明”，践行“Your best way to nature”的品牌精神。
品牌与代言人
注定是一场双向奔赴
可隆选择代言人向来慎重，不仅关注艺人的圈层影响力，更在意其言行举止、生活方式、价值观等各个方面的匹配度。而胡歌本身就是一位非常专业的公益志愿者，每年都会定期去艰苦环境中践行自己的环保理念，也一直对“人与自然如何和谐相处”有着足够深刻地思考，并早有意愿通过适合的方式传递给大众。故而本次代言可谓是一拍即合、双向奔赴。
未来，可隆将与胡歌成为紧密的合作伙伴，用多种方式共同推动更环保和可持续的户外生活方式。
在胡歌生日当天上线
就此开启愉快合作
早在项目筹备前期，客户就把胡歌生日定为了上线日期，希望在这样一个特殊“节点”，借助胡歌老师的粉丝影响力，让资深户外品牌轻松破圈，走入更广的泛大众圈层。
片中还有更多彩蛋哦！
不仅如此，这份特殊的生日礼物，也相当于给了粉丝们的一份不一样的应援物料，有质感的品牌、有创意的内容配上自家哥哥，让大家在圈里疯狂转发的同时，也能很好地赢得品牌好感度，助力品牌玩转粉丝经济。
保护好大自然
好故事就不会断更
对可隆来说，环保这件事可不是嘴上说说——多年来，可隆始终践行ESG理念，坚持使用可持续原材料并提高可持续包装和产品比率、为自然保护区捐助装备、在多个城市开展可持续线下活动……可隆走过的每一步，都可以说是在让两棵小树枝繁叶茂。
本次项目是由新意互动集团旗下新成立的独立热店「#TAG」操刀制作，我们不仅要感谢客户成全了这个看起来很飞的创意，更要感谢我们的整个制作团队——上海聚点广告有限公司、导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜、刚出演过《边水往事》的演员毛凡以及演员马冲老师等人，没有他们的鬼斧神工和认真负责，短短几分钟的广告片很难呈现出如此高大上的悬疑电影质感。
最后，既然我们拍了这支倡导环保的片子，我们当然也要做出表率，提供出我们的「不在场证明」——
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
秦川、高冰、郭鹏飞、宋佩容、于自由、姚开元、李明轩、王云苏、代丽丽、赫佳琪、尹香花、刘春林
数英奖参赛项目说明 - 新意互动，创意代理商
【背景与目标】
2023年，创立50周年的户外品牌可隆，打响了全新品牌战役《有故事才是自然的事》，并借这次传播落地了多项线下公益活动，实现了用户口碑和终端销量的双赢表现。
2024年，作为跨越里程碑后的新起点，可隆希望保持原概念不变，继续推出《有故事才是自然的事2》系列传播，形成专属的品牌资产。同时借势全新品牌代言人——胡歌，以生动有趣又能引发思考的方式来深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。
【洞察与策略】
今天，“环保、可持续性、社会责任”等等概念，正在从政治正确的空谈逐渐变成最新潮的做法，无论是企业还是个人，践行可持续和环保行为都已成为一种时尚，引领了诸如“无痕户外”这类最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量，已成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。
【创意阐述】
基于这一洞察，项目组决定把枯燥乏味的企业ESG传播，变成受众喜闻乐见的内容，所以项目组没有选择爹味十足、充满说教感的Manifesto，而是将娱乐性拉满，打造了首个户外悬疑大片——「不在场证明」。
「不在场证明」既是创意，也是走进户外的最好方式，我们把人人都提倡、但少有人知道如何开始行动的环保主张，变成了人人都能理解并践行的行动准则，并用有趣的方式呈现出来，让消费者很容易就能与可隆的环保主张产生共鸣。
制作上，扣人心弦的悬念剧情，配合新科白玉兰视帝胡歌的深厚功力，再加上广告导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜以及一众演员的通力呈现，让短短几分钟的广告片呈现出引人入胜的电影质感。
【结果与影响】
通过幽默且引人深思的悬疑大片，可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了一个更高级的内涵--“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。
这一主张高度符合户外活动的潮流趋势，同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题，更重要的是，它让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人物理上的“保护”而是站到了更高的层面，去探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度。
不仅如此，新科白玉兰影帝、资深环保志愿者胡歌作为全新代言人加入，也为品牌带起了关注度与讨论度，增强了品牌影响力，同时也让品牌ESG营销达到了一个新高度。
项目上线两天，曝光量已高达7300万+，微博自然热搜第12位，超92%网友给出好评。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）