原标题：揭秘！可隆首部户外悬疑大片的背后
印象中，无论是《琅琊榜》里的梅长苏还是《伪装者》里的明台，或是《繁花》里的宝总，面对“敌对势力”的极限施压，我们的男神胡歌可从来没输过，当然也包括这一次……
不过这可不是胡歌的什么新剧，而是可隆首部户外悬疑大片！是的，不用怀疑，先戳下方视频一睹为快吧！
《不在场证明》
接下来，就跟我一起走进故事的幕后吧！
当人们走进自然的时候
他们在想写什么？
近几年，随着露营、徒步等户外生活方式的爆火，随之而来的环保问题也越来越被大家所重视——“环保”、“可持续”等概念不再是一种政治正确的空谈，而逐渐变成了一种新潮的做法，无论是企业还是个人，践行环保都已经成为一种时尚，从而引领了诸如“无痕户外”之类的最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量，更是成为了户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。
基于洞察，我们为可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的诠释角度——去自然最好的方式是：“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。
这一主张高度符合户外活动的潮流趋势，同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题，更重要的是，它让“Your best way to nature”的意义不只是停留在户外装备对人物理上的“保护”本身，而是站到了更高的层面，去探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度。
「不在场证明」既是创意
也是走进户外的最好方式
（Your best way to nature）
看似枯燥的环保话题，如何借助创意变成观众喜闻乐见的内容？在得知胡歌将成为可隆代言人后，这个问题就很好解决了——新科白玉兰视帝胡歌，除了演员还有很多其他身份，其中最为人津津乐道的就是公益志愿者，有了胡歌老师的这一身份加持，可隆的这次创意不就能叠buff？
所以创意团队上来就摒弃了爹味十足、充满说教感的manifesto，转而尝试悬疑片的创意手法，借用「不在场证明」这个娱乐性拉满的噱头，结合胡歌的环保志愿者身份，打造了一部前所未有的户外悬疑大片。
影片中，胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯，面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱，胡歌从容应对，给出了毫无破绽的答案。
经历重重考验，侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了，审问胡歌只是组织纳新的考验。最终，拥有着“不在场证明”的胡歌，也如愿成为一名新的公益志愿者。
故事的最后，胡歌也开始考验镜头前的观众，实际是希望每个户外人都能拥有最完美的“不在场证明”，践行“Your best way to nature”的品牌精神。
品牌与代言人
注定是一场双向奔赴
可隆选择代言人向来慎重，不仅关注艺人的圈层影响力，更在意其言行举止、生活方式、价值观等各个方面的匹配度。而胡歌本身就是一位非常专业的公益志愿者，每年都会定期去艰苦环境中践行自己的环保理念，也一直对“人与自然如何和谐相处”有着足够深刻地思考，并早有意愿通过适合的方式传递给大众。故而本次代言可谓是一拍即合、双向奔赴。
未来，可隆将与胡歌成为紧密的合作伙伴，用多种方式共同推动更环保和可持续的户外生活方式。
在胡歌生日当天上线
就此开启愉快合作
早在项目筹备前期，客户就把胡歌生日定为了上线日期，希望在这样一个特殊“节点”，借助胡歌老师的粉丝影响力，让资深户外品牌轻松破圈，走入更广的泛大众圈层。
片中还有更多彩蛋哦！
不仅如此，这份特殊的生日礼物，也相当于给了粉丝们的一份不一样的应援物料，有质感的品牌、有创意的内容配上自家哥哥，让大家在圈里疯狂转发的同时，也能很好地赢得品牌好感度，助力品牌玩转粉丝经济。
保护好大自然
好故事就不会断更
对可隆来说，环保这件事可不是嘴上说说——多年来，可隆始终践行ESG理念，坚持使用可持续原材料并提高可持续包装和产品比率、为自然保护区捐助装备、在多个城市开展可持续线下活动……可隆走过的每一步，都可以说是在让两棵小树枝繁叶茂。
本次项目是由新意互动集团旗下新成立的独立热店「#TAG」操刀制作，我们不仅要感谢客户成全了这个看起来很飞的创意，更要感谢我们的整个制作团队——上海聚点广告有限公司、导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜、刚出演过《边水往事》的演员毛凡以及演员马冲老师等人，没有他们的鬼斧神工和认真负责，短短几分钟的广告片很难呈现出如此高大上的悬疑电影质感。
最后，既然我们拍了这支倡导环保的片子，我们当然也要做出表率，提供出我们的「不在场证明」——
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
秦川、高冰、郭鹏飞、宋佩容、于自由、姚开元、李明轩、王云苏、代丽丽、赫佳琪、尹香花、刘春林
数英奖参赛项目说明 - 新意互动，创意代理商
【背景与目标】
2023年，创立50周年的户外品牌可隆，打响了全新品牌战役《有故事才是自然的事》，并借这次传播落地了多项线下公益活动，实现了用户口碑和终端销量的双赢表现。
2024年，作为跨越里程碑后的新起点，可隆希望保持原概念不变，继续推出《有故事才是自然的事2》系列传播，形成专属的品牌资产。同时借势全新品牌代言人——胡歌，以生动有趣又能引发思考的方式来深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。
【洞察与策略】
今天，“环保、可持续性、社会责任”等等概念，正在从政治正确的空谈逐渐变成最新潮的做法，无论是企业还是个人，践行可持续和环保行为都已成为一种时尚，引领了诸如“无痕户外”这类最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量，已成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。
【创意阐述】
基于这一洞察，项目组决定把枯燥乏味的企业ESG传播，变成受众喜闻乐见的内容，所以项目组没有选择爹味十足、充满说教感的Manifesto，而是将娱乐性拉满，打造了首个户外悬疑大片——「不在场证明」。
「不在场证明」既是创意，也是走进户外的最好方式，我们把人人都提倡、但少有人知道如何开始行动的环保主张，变成了人人都能理解并践行的行动准则，并用有趣的方式呈现出来，让消费者很容易就能与可隆的环保主张产生共鸣。
制作上，扣人心弦的悬念剧情，配合新科白玉兰视帝胡歌的深厚功力，再加上广告导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜以及一众演员的通力呈现，让短短几分钟的广告片呈现出引人入胜的电影质感。
【结果与影响】
通过幽默且引人深思的悬疑大片，可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了一个更高级的内涵--“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。
这一主张高度符合户外活动的潮流趋势，同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题，更重要的是，它让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人物理上的“保护”而是站到了更高的层面，去探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度。
不仅如此，新科白玉兰影帝、资深环保志愿者胡歌作为全新代言人加入，也为品牌带起了关注度与讨论度，增强了品牌影响力，同时也让品牌ESG营销达到了一个新高度。
项目上线两天，曝光量已高达7300万+，微博自然热搜第12位，超92%网友给出好评。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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把“环保”这个枯燥的题材拍的生动且耐人寻味，期间又拔高了品牌高度。 -
角度新颖 人物和故事的呈现也很加分 -
认认真真的同时满足了代言人、品牌形象和企业ESG的作品， -
户外品牌广告从公益切入不新鲜，难得的是本片没有站在道德制高点去指教观者应该如何如何，而是通过一个充满嫌疑意味的概念“不在场证明”，以类型片的方式让消费者愿意看下去，这也证明优质的内容，才是最好的广告，也证明，消费者并不是不喜欢看广告，而是不喜欢看不尊重人的广告。 -
深度结合品牌内核、企业行为并创意放大形成创意故事，一支片子即能剪出视觉极佳的TVC，也能担当社交传播的核心内容，老练的策略和专业的制作，好作品让品牌值得传播更远 -
非常刁钻的切入角度，又极度符合当今的趋势，为品牌加分太多 -
户外品牌将公益的性质体现，直接拉高了品牌调性。代言人的选择非常到位，品牌好感度与知名度拉升。 -
环保在国内一直是个伪命题，诚然国人环保意识在近些年确有很大提升，但在公众讨论与关注度上依然是不咸不淡，打环保品牌大部分也做说教死板。悬疑+明星的有效组合成功打破了这个桎梏。好创意，好片子。 -
超有人感的广告，做超自然的倡议。 -
恰当的代言人、好的故事表达，对品牌的好感骤升。 -
户外热，但户外守则并非人人皆知，户外品牌自然有责任去传递这个观点； 表达方式的选择很友好，成片质感颇佳。 -
探案的形式很容易牵动观众往下看，而一条条“不在场证明”则强化了户外无痕守则对于观看者的认知，作为户外品牌的一员，KOLON做的事其他品牌也在做，但他们做得挺聪明。 -
片中的演员表现力为片子加分，“不在场证明”的创意内容与想要表达的环保主题进行了有机结合，比较巧妙。
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不在场证明可以作为年轻人的概念，尤其是现在登山爬山的年轻人多了
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概念与创意很抓人，情节丝丝入扣又风趣幽默，将品牌环保的理念阐释的生动又深刻。
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有趣的立意角度切入，也有深意，好像是品牌之前也发生了个新闻？ -
看的出来没少花钱哈
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无
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角度精妙，想法生动有趣，导演叙事张弛尚有调节空间，还可更简洁清晰些。 -
主题和创意很不错 -
能去户外拍摄的大牌艺人都值得点赞。 -
概念有意思，执行差点意思
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代言人的结合很加分，执行也到位，让“无痕户外”ESG传播在一众户外场景中，占到了品牌夯实的落脚点 -
户外有很多种玩法，可隆找到了“更高端”的玩户外方式。宣导更好的户外出行态度的同时，也将品牌的沟通视角拉升到了更高的维度，让环保话题变成如何与自然共生。 -
在户外品牌讲环保已经毫不稀奇的情况下，还是讲出了一些独属于自己的轻松与幽默 -
在掀起户外热的这两年，作为户外运动品牌，邀请到当下大热演员胡歌，利用明星效应，用不在场证明的悬疑感创意，将所提倡的“不留下也不带走任何东西的无痕户外”及具体行动具象化展开，很好地兼容了品牌传播与公益传播。
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轻松幽默的剧情，愿意一直看下去
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用悬疑剧情去展现户外ESG社会责任，可圈可点 -
不在场证明是一个很好的Idea切入点，演员的表演也很加分，如果剧情可以再丰满一点，把主题演绎透彻就会更好。 -
角度挺新颖的，胡歌的演技也非常精湛
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叙事流畅，艺人表演出彩，但内容与其说是”不在场证据”更像是“消灭在场证据”。 -
非常成熟的镜头语言，和演员演绎。 -
场景贴合，寓意巧妙，演技在线，勾人心弦。佳作。
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一个人是否选择户外活动作为休闲方式，一个人是否在户外有公德，一个人是否愿意等待一段时间看下去。选择了「悬疑视频」的方式，其实是制造了一个筛子，不断让一些并不关心这件事的人，误入了一个视频。比起这种方式，我觉得能用好胡歌作为明星的身份，而不是演员的身份，是更有效的策略。
公益单元-公益类
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品牌方通过“不在场证明”的主题，辅以代言人胡歌的演技和热度，将环保的理念融入悬疑片。产品和品牌logo的露出也十分巧妙，虽然没有直接在口播提到品牌，但是袖标和杯子上的logo都很有小心思。
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整体创意有趣，立意新颖 -
我喜欢这个立意 -
内容吸引记忆点强不提环保但处处是环保，加上全明星阵容的推广为为公益保驾护航 -
诙谐幽默的展现了护林及环境保护工作，TVC创意有趣。
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将“明星营销”和“公益营销”结合的很不错，弱化明星商业化的部分，摒弃千篇一律的产品+明星呈现式合作，为品牌理念的可视化表达提供一个新思路 -
很贴切的代言人/明星的使用，故事性和画面执行也很强。 -
有趣幽默，用很轻松的表达让人们记住
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将户外主题与悬疑元素相结合，引发消费者的兴趣。 -
幽默的方式阐述了一个古老的话题，片子拍的不错，略长不符合互联网时代传播
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电影化的内容设计，把环保责任，融入到品牌责任
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公益表达一定只能“说教”与“卖惨”吗？“不在场证明”为我们做出了很好的示范！悬疑有趣不自觉沉浸探究，轻松幽默中价值观点潜移默化！ -
特别契合胡歌的选角 -
非常好的片子，但我不确定当下这个时代，它的传播力能有多大，能带来多少改变。 -
公益片往往浓眉大眼，过于沉重。 这支有悬念，还轻松。 “不在场证明”，是一句到家了的环保xuan'chuan -
很棒的片子，用很巧妙的构思，倡导人与自然和谐相处的理念，整个视频的创意表达很完美地实现了“让环保成为一种身份的象征和社交货币”的策略和洞察。品牌资产的积累和社会价值达到了合一。
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用代言人本身的环保身份很贴合，不在场证明把环保这件看似很庞大的事变得口语化 -
借助故事宣传公益环保，有意义 -
创新表达环保，借助代言人影响力及公益志愿者身份，引领户外环保风尚，意义深远。
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ESG的传达方式可以多样化，不必局限于传统严肃的叙事，用轻松有趣的方式吸引观众，这种创新值得肯定。 但对公益而言，内容的颗粒度不足，缺乏能够深刻触动人心的亮点和公益细节，是一个好的TVC，但不是一个完整的公益项目。
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悬疑剧情搭载环保理念，点燃年轻人对自然探索与责任承担的双重热情。
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