京东×Apple川剧慢动作大片：焕发传统之美
前排请就座！
京东和Apple合拍的最新电影感慢动作国际大片上映啦！
以旧换新，在京东尽享Apple新品
又是一年一度的Apple新品发售季，在京东买3C数码产品的用户心智已成熟，且京东独家利益点具备优势，但平台竞争激烈，用户抢夺战愈发艰难。
京东想要用“以旧换新”为业务抓手，瓜分品牌高潮声量，最终达成“尽享apple新品，就在京东”的心智，吸引更多真实用户成为京东Apple自营店的忠诚用户，精准转化销售。
在接到这个brief之后，我们既要考虑京东的业务需求，也要体现Apple的产品利益，即 iPhone 16 Pro的最新功能——电影感慢动作。
同时，当全球合作伙伴都在围绕单一功能点展开宣传攻势，我们的传播如何找到独特性，做到差异化传播？这一点京东客户也提出了对于创意切入点的需求，希望能够用中国传统文化，展现当代中国的独特之美，而慢动作这一功能，能够捕捉放大传统文化的魅力瞬间，让人直呼“哇塞”！
以新焕旧，用现代科技焕发传统文化之美
我们正身处一个新旧交织的时代，科技的飞速发展与传统文化的复兴并存。好的科技，并非要淘汰传统文化，而是借助现代技术，让这些文化中隐藏的吸引力以全新方式更好地呈现。
用科技（iPhone 16 Pro慢动作）以新焕旧，发现中国文化中稍纵即逝的美，唤起人们的热爱。
在这样的前提和思考下，我们在中国文化宝库中的众多艺术形式里，选择了最合适的也有代表性的川剧，川剧不仅有大家熟知的变脸，还有更绚丽的吐火绝技，在华丽的戏服和音乐的配合下，给观众带来视觉上的震撼。
而在iPhone 16 Pro的慢动作功能下，一瞬间的吐火细节能够被更好地呈现，更清晰的轨迹和火苗的动态细节，都是肉眼无法捕捉到的。
因此我们的整体思路是通过慢动作下的川剧喷火诠释“以新焕旧”，体现强大的产品功能，并巧妙地回到京东“以旧换新”的业务，形成呼应，强化“尽享Apple新品，就在京东”的心智。
精彩瞬间，慢动作捕捉火焰的惊艳之美
整个片子的基调是传统中国风和现代感的结合，丰富饱满的色彩影调，充满国风感的电子乐，烘托出高级质感，满满的“苹果味”！
具体故事从一位时尚的博主展开，她在四川city walk和探店，无意中走入一家“功夫”茶馆，在这里发现了许多有趣的中国文化，长嘴壶茶艺、转盘子杂技，尤其是川剧喷火让她眼前一亮，她拿出最新iPhone 16 Pro开始记录，通过慢动作回放，看见了喷火瞬间难以捕捉的美，明亮的轨迹、跳动的火星、火苗的形态以及面具的精致舞动，都让人心驰神往，这些画面同时也吸引了旁边围观的路人，通过转场，最后呈现这位路人在京东以旧换新的场景。
看到这里你是不是已经蠢蠢欲动，不如来京东以旧换新，用最新iPhone 16 Pro，你也能拍出电影感慢动作大片～
尽享Apple新品，就在京东。
创作名单
品牌：京东
创意代理：天与空
创意团队
CEO：Darren
Copy：聪之、梅子
Art：小乔、小羽
Account：李婷、海艳
Producer：海艇
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