台湾母亲节征婚广告：你愿意「帮」我结婚吗？
电通女力事务所
妇女新知基金会
创意单元-平面组-户外类（入围）
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
营销单元-事件营销类（银）
技艺单元-互动制作类（金）
公益单元-公益类（铜）
近年来，许多女性选择“冻卵”，为自己保有未来当妈妈的可能性，但超过80%冻卵者不知道，在台湾现行法规下，女性必须要先结婚，还必须取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子。
想要当个妈妈，对许多人来说远比想像中更困难。
因此我们在母亲节当天，透过创意的手段来对抗不合时宜的规则，大胆展开一场征婚行动！
视频
我们使用户外媒体如计程车体、LED行动广告车，投放征婚广告与QRcode，当人们好奇扫描QR Code进入网站，会发现征婚条件很特别：您不需任何条件，只要签名与支持。
点进征婚广告，会理解到我们是想透过连署，集结大家的力量，并让大家看见“想当妈妈”的女性们的故事，发现这位出现在各大版位征婚的女子不只是某一个人，而是代表着无数面临同样困境的女性。
我们期待借由多元传播广泛曝光，创造话题让更多人了解并且关注此议题，并以此呼吁人们，一起用行动推动法律改革并且改变未来，让女性拥有应有的身体自主权，让每个想当妈妈的心愿，有机会实现。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意长：周丽君 Alice Chou
资深创意总监：陈俊玮 Black Chen、蔡青苑 Rofina Tsai
副创意总监：周孟渊 Zac Chou
资深艺术指导：游家慧 ChiaHui Yu
文案：曾盈臻 Joanne Zeng、王辰旭 Warren Wang
资深业务总监：张予珏 Celia Chang
业务经理：李怡萱 Angel Li
制片总监：洪信安 Sean Hung
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
近年来，许多女性选择“冻卵”，为自己保有未来当妈妈的可能性，但超过80%冻卵者不知道，在台湾现行法规下，女性必须要先结婚，还必须取得丈夫的同意，才能使用自己的卵子，想要当个妈妈，对许多人来说远比想像中更困难。
【洞察与策略】
我们在母亲节当天，透过创意的手段来对抗不合时宜的规则，展开一场征婚行动！
【创意阐述】
我们使用户外媒体如计程车体、LED行动广告车，投放征婚广告与QRcode，当人们好奇扫描QR Code进入网站，会发现征婚条件很特别：您不需任何条件，只要签名与支持。
为的就是借由多元传播广泛曝光连署页面及女性故事，创造话题让更多人了解并且关注此议题。
【结果与影响】
专案上线即获得热烈回响，不到五天，即突破万人连署，迅速引起话题和讨论，超过82家媒体报导，网络Youtuber、KOL主动分享，更兴奋的是促使卫福部正式公告草案，加速推动立法修正。在此专案我们很高兴能呼吁人们一起用行动推动法律改革并且改变未来，还给女性应有的身体自主权。
项目信息
电通女力事务所
妇女新知基金会
创意单元-平面组-户外类（入围）
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
营销单元-事件营销类（银）
技艺单元-互动制作类（金）
公益单元-公益类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
-
Stop Power. Engaging. Interaction. 一张户外平面广告能做到这个份上，还要求什么？ -
创意大胆，执行单纯，设计尚可 -
能引起反思和对不公正法律的反抗。
创意单元-互动组-互动广告类
-
还有比可以直接推动立法的互动广告战役，更来得过瘾的吗？ -
直击痛点的大胆加以呼吁公众对老旧规则的重新思考，尖锐直白的公益发人深思 -
洞察的切入点很好，创意形式没有过多的花哨和陈词，而是更专注和朴实，文案上“帮“的运用也让被忽视的“视角”成为了关注的“视角”，撬动了更多人的互动和共情。项目的立意让女性对身体的自主权得到更好的保护，“她”的发声，不仅代表人称和性别，更是一种力量去推进社会的进步。 -
很透彻的观察，很大胆的执行 -
公益属性比较强。 -
能体现社会存在的问题，引人深思，但互动性较弱 -
一项创意广告活动，旨在提高人们对台湾冻卵法规的认识，通过户外媒体和互动广告，鼓励公众签名支持法律改革
-
这个行为本身能发布就是一种力量 -
最直接高效的广告方式，博眼球、被热议，很有社会意义。
-
很尖锐的社会议题角度，很直接的执行。有效地触达到对应人群效果想来是不会差的。
-
引发争论完成了广告的扩散，但对社会议题本身，不形式讨论的闭环。 -
簡單、直接、有力！ -
立意很好，但还是在意识上讨论，少了进一步改变的行动
营销单元-事件营销类
-
无 -
表达主张，获取关注，引发讨论，道理越辩越明。 -
向善营销 -
简单，直接，换一个字就可以带出女性的诉求，在法律并没有完善或者并没有考虑实际操作的情况下，用最直接和简单的方式引起话题来对于这不完善的法律进行诉求。 -
社会意义很大 -
简单有效的公益项目，广告推动立法是行业价值体现。 -
非常勇敢的洞察和表达 -
媒介使用大胆，紧扣主话题和传播诉求。这是我们应该看到的有价值广告的样子。 -
创意以具话题性的社会议题角度切入, 直接且立意清楚, 户外媒体的选择很好
-
话题很棒啊！但是相关的设计物料太丑啦。 -
很好的洞察
-
让女性拥有应有的身体自主权的好创意 -
立意很深，虽然乍一看有点吓人，因为触碰了敏感话题，但仔细想想，任何值得深思的项目都是有意义的。 -
直接干净的idea，大胆的执行。
-
简单直接的表达，有力量有落地的执行，切实为女性发声 -
很大胆很有勇气的创意，执行简单直接，能够快速引起话题和讨论，传播上缺乏大的资源和爆点。结果上不一定能够达成，但至少行动了起来。 -
商业之外，广告确实应该承担更多社会意义，台湾同行值得内地广告人学习
-
只靠一个户外，就能吸引足够多的停留。 -
勇气是最难得的创意，事件往往伴随着争议。 -
洞察与事件性真正推动社会的进度，很有意义。 -
只有台湾广告能保持传统广告里的魅力 -
透过创意的手段来述说观点 -
如果一个广告推动一项立法修改的进程，那值得一个嘉奖。 -
深入，浅出，有效 -
很有话题性。
-
立意很勇，态度鲜明有力，户外媒体的扫码页面让广告转变成推动改变的行动
-
有话题，但不确定参与度有多好 -
挑战权威，有意义的传播。
技艺单元-互动制作类
-
思想推动改变，靠的是勇气 -
创意大胆，极具话题与传播性，通过对高龄未婚女性群体的关注，简单的一句话，一个视频，掀起广泛的社会传播与讨论，推进社会的改良，解决实际的问题，值得嘉奖！
-
但从制作层面看稍显传统了一些，但互动性很棒，触动了很高的参与度，也推动解决了实质性问题。
-
你愿意“帮”我结婚吗？这则征婚广告以其独特的视角和社会话题，成功引起引发广泛的社群关注和讨论，这种触及女性“冻卵”和生育权益等敏感话题的创意和互动性确实值得社会深层次的深思，现代女性在婚姻和生育上的选择。这个广告创意在社会话题引爆上具有很强的吸引力和影响力，是非常难得的社群互动议题，同时也取得了很好的社群互动效果。 -
互动直接推动立法，还有比这更见效的互动吗
-
很棒的洞察，很深刻的社会议题
-
洞察和发现具体，用广告和事件手段推进大众，媒体，政府的关注，并加速推动立法修正，促进解决受众问题就是很有意义的事情。
-
选取了较为有争议感的论题，为有待改善的社会问题发声，引发公众思考
-
公益无价，支持公益创意
-
簡潔直白的版面，將女性生育自主權的社會議題清晰展現，並透過母親節活動大膽挑戰不合時宜的法律，反映出更多性別平等的社會議題而引發大眾思考。 -
dare，pretty good -
一项创意广告活动，旨在提高人们对台湾冻卵法规的认识，通过户外媒体和互动广告，鼓励公众签名支持法律改革
-
首先，在台湾的舆论语境和大众表达习惯中，这种大胆的表达是符合社会背景的，在以往的案例中，都可以看到关于家庭观、两性关系、婚姻、甚至死亡的直白表达，这是前提； 其次，这个案例中，并不太适合用评判创意及执行水准的方式来评判，我们在面对这个案例时，只有两种选择，反对or认同它； 我选择认同，希望更多人可以拥有生育自由。 -
互动技术较为简单
-
通过情感故事的叙述，成功地触动了受众的内心
公益单元-公益类
-
逻辑非常简单,但确是关注到一些不常见的社会现象,用一个“帮”字就完全震撼到人的心灵.最值得称赞的是,如果这个结果真的推动了法律的更改,那这个项目必然值得大大的褒奖. -
他不只談的是女性議題，更是生育率的問題，是一個很棒的議題，同時也用整合達成目的。 -
用改一个字为女性冻卵的不合理法律条文发生，很直接为女性发声
-
拿出你的勇气去挑战现行法规，解决人们迫切面临的困境，才不负“社会运动”的名义。 -
最大的公益，是可以引发一场正义的公众讨论，启发一次正确的思维碰撞，推动一个正式的社会进步。去实现真正的“公共利益”！ -
有推动力、有结果 -
整体设计立意完整 -
创造话题引发社会关注，加速推动相关内容立法。 -
很强的洞察与议题设置 -
Stop Power. Engaging. Interaction. 一张户外平面广告能做到这个份上，还要求什么？
-
立意很好，通过广告维护女性权益，KV虽然看起来很简单，信息量少但十分醒目，吸引人关注。近期女性议题得到大众的广泛关注。
-
聚焦女性主义，与社会结构性问题对抗，切入话题很有号召力，落地宣传阶段步骤完整但没有看到太多新意，把创意更多的放在了主题上，总体来说是一个很不错的项目。 -
足够大胆且有意义的话题 展现了很多"未来妈妈"的现实困境 在特定的语境下也有一定公益价值 但100%的「我的身体我做主」必然有无法回避的法律和道德问题 这其中仍然有很长的路要走 -
动作直接，内容无需任何理解成本，简简单单就很戳人。
-
-
争议性很强的话题，主题很有冲击力 -
所有公益都值得铜奖 -
话题性十足
-
一项创意广告活动，旨在提高人们对台湾冻卵法规的认识，通过户外媒体和互动广告，鼓励公众签名支持法律改革
-
聚焦特殊群体，一次大胆而有意义的发声。 -
以冲突性的标题挑战默认的世俗规范，借以冲击人们反思现有默认的世俗道德与法律规范。无论法令修改成功与否，这为女性平权意识的提升，已成功迈前一步。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）