朗标命名｜全球领先的奢侈品零售电商 Mytheresa 正式发布品牌中文名称“美遴世”
上海（2024 年 9 月）—— 业内领先的奢侈品多品牌数字平台 Mytheresa 宣布其官方中文品牌名称为 “美遴世”（měi lín shì），标志着品牌正式进入中国市场。
为加强在中国的品牌影响力，Mytheresa 携手朗标，共同打造了这一中文品牌名称。
“美遴世”这一全新中文品牌命名意蕴丰富，完美体现了其独特的价值主张，即为真正的奢侈品爱好者及其生活方式，精心甄选最具吸引力的奢侈品牌及独家系列产品。“美” 字凸显了 Mytheresa 所打造的奢华美学世界和令人向往的生活方式；“遴世” 则巧妙诠释了 “从全球精选臻品” ，传达了品牌从世界各地遴选独特有趣的奢华单品的选品理念，以及为顾客提供个性化购物体验的服务宗旨。
在命名初期，朗标命名专家审查并深入分析 21 个行业竞品及奢侈品牌的中文命名趋势，从读音关联、品牌属性、情感联结等多个维度展开全面研究。基于分析，朗标从中文拼写、命名联想、语气风格、商标注册、创意手法及名称长短等六大方面，为 Mytheresa 提供多维度的命名指引。经过多轮创意探索及语言学测试，最终确定 “美遴世” 这一全新中文品牌名称。名称确立后，我们协助 Mytheresa 完成法律审核及商标注册，确保新名称在法律和文化共鸣层面上均具备可行性。
随着 Mytheresa 中文品牌名称 “美遴世” 的正式发布，Mytheresa 微信小程序也同步推出，旨在为中国消费者提供友好便捷的购物体验。
Mytheresa 美遴世大中华区总裁 Dede Chan Brignoli 表示：“我们非常高兴公布 Mytheresa 的全新中文品牌名称‘美遴世’。这一名称精准传达了我们在奢侈品领域长期坚持的追求，即通过甄选精品奢侈品牌，向消费者提供独家和限量产品的承诺。另外，随着全新微信小程序的推出，我们将持续以创新的方式加强与中国市场的互动，不断满足消费者日益增长的个性化需求。此次命名不仅标志着 Mytheresa 美遴世在中国市场迈入激动人心的新篇章，也开启了我们未来发展的崭新征程。”
Mytheresa 美遴世首席增长官兼董事总经理 Gareth Locke 补充道：“为 Mytheresa 打造中文品牌命名，彰显了我们深耕中国市场、强化区域战略举措的决心。我们不仅是一个购物平台，更是中国奢侈品生态系统的积极参与者。在许多西方零售商退出中国市场的时期，Mytheresa 体现了我们对中国的长期承诺。我们相信，‘美遴世’这一名称在向中国消费者传递我们独特品牌定位方面至关重要。”
朗标集团 CEO Vladimir Djurovic 表示：“Mytheresa 美遴世在全球范围内迅速增长，为全球消费者提供卓越的奢侈品购物体验，并成功在奢侈品领域建立独特的生态系统。朗标命名团队很高兴能与 Mytheresa 美遴世中国及全球团队共同努力，成功落地全新中文品牌名称。我们相信， ‘美遴世’是 Mytheresa 品牌文化、品牌价值观、品牌个性和品牌愿景的本土化之作。利用朗标独有的命名方法和系统的品牌建设体系，我们荣幸帮助 Mytheresa 美遴世通过品牌命名传达品牌愿景，反映其独特的品牌宇宙，助力它在中国市场充分发挥潜力，实现长远发展。”
朗标品牌语辞咨询副总监 Alva Lv 认为：“与 Mytheresa 团队的合作激动人心且令人印象深刻。在中文名的筛选和创作过程中，中德两国的 CEO 均深度参与其中，充分展现 Mytheresa 品牌对中国市场的重视。随着‘美遴世’的诞生，我们期待中国消费者能进一步感受及享受 Mytheresa 所呈现的精致奢美体验。”
关于 Mytheresa 美遴世
Mytheresa 美遴世是业内领先的全球知名精品时尚零售电商，可送达全世界 130 多个国家和地区。依托成立于 1987 年的时尚精品实体店，Mytheresa 美遴世于2006年创立在线电子商务，为女性、男性和儿童提供服饰、鞋履、包袋、配饰之选，并提供生活方式产品和高级珠宝。Mytheresa 美遴世精心挑选多达 250 个品牌，为消费者提供包括 Bottega Veneta、Brunello Cucinelli、Dolce&Gabbana、Gucci、Loewe、Loro Piana、Moncler、Prada、Saint Laurent、The Row、Valentino 等世界知名设计师品牌的出色奢侈时尚精选。
基于对高端奢侈品消费者、独家单品与内容的敏锐关注，对领先技术和平台分析的重视，以及高质量的服务运营，Mytheresa 美遴世为消费者提供出色的数字化体验。Mytheresa 美遴世作为纽约证券交易所上市公司，于 2024 财年达成 9.136 亿欧元商品交易总额（较 2023 财年增长 7%）。(https://investors.mytheresa.com).
关于朗标 LABBRAND
朗标(LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和品牌创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖、伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。
关于朗标命名
朗标命名团队精通品牌命名、品牌中文命名、品牌外语命名和高阶语词解决方案。我们将命名视为品牌塑造过程的核心，致力于为您打造与品牌定位相符、与目标受众共鸣、可进行商标注册的名称。凭借创意与专精度，朗标已成功为全球企业在近千个项目中提供专业的语词策略，助力品牌塑造持久影响力，并以源源不断的优秀命名作品屡获国际大奖。
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