淘麦VIP：中秋在玩一种很新的团圆
在大众共识中，中秋节是一个阖家团圆的节日，全家人聚在一起吃月饼，共同赏月才算是实现了美满团圆。
但中秋节的TA，可能因为繁忙的工作和遥远的路程无法回家
中秋节的TA，也许为了心中的热爱奔赴另一个城市的现场......
这个中秋，淘麦VIP就从品牌特性出发，以去现场看电影及演出的角度切入，给了中秋“团圆”不一样的解读，向TA传递——
「同一个现场，就是团圆」
抓住中秋节大家观影和看演出的情绪，提出理念：中秋在同一个现场，观看同一场电影或演出，即是所有现场人的团圆；或者，与亲友爱人在不同城市，因为同一场电影而产生共鸣，也是一种云团圆。
所以我们决定，在所有现场人都能拿到的票根上，准备一个中秋小惊喜。
这个小惊喜要以怎样的形式呈现呢？中秋节，除了团圆赏月，还有一个能引起热议的流量炸弹：“月饼”，虽然因为月饼口味而产生的甜咸党各派“争端”不断，但无论是莲蓉、蛋黄还是五仁，能与想团圆的TA一起吃的“月饼”，才是最好的“月饼”。
淘麦VIP中秋定制票根的左右两侧分别印有半个“月饼”简笔画，两张票根或多张票根组合，即可拼出完整的“月饼”图案。
一张中秋“月饼”票根，将所有观看电影或演出的人连接在一起，使他们在中秋感受到团圆的温暖。
淘麦VIP中秋限定“月饼”票根
基于“同一个现场，就是团圆”的核心创意，与中秋档电影《祝你幸福！》、《野孩子》，2024王源「客厅狂欢」演唱会-北京站合作，在票根上印“月饼”，推出具有影片特色的中秋限定票根，以限定“月饼”票根为抓手，吸引大家到影院和现场，并鼓励大家通过拼“月饼”票根的方式实现中秋团圆。
淘麦VIP ×《祝你幸福！》中秋限定票根
淘麦VIP ×《野孩子》中秋限定票根
淘麦VIP × 2024王源「客厅狂欢」演唱会-北京站 中秋限定票根
中秋期间，我们通过社交媒体，结合影片与演出发起了现场“拼月饼”团圆的线上征集活动，邀请用户带#淘麦中秋在现场团圆#话题晒出“月饼”票根，表达中秋在现场团圆的喜悦。
两两拼起“月饼”
独一无二的团圆现场
以流量明星作为抓手，呼吁粉丝去电影院＆演唱会的现场与偶像“拼月饼”团圆。
网友脑洞大开
万物皆可“月饼”
将拼“月饼”玩得天马行空，寻找生活中的“圆”材料，完成各种花式“团圆”，提高大众活动参与感，带动自然流。
小红书&微博话题#淘麦中秋在现场团圆#，话题阅读量2500万+，讨论量1.2万，互动量2.3万；近三万多平台用户参与到“拼”淘麦VIP月饼票根的分享中。
本次中秋活动，整个传播内容借助拼“月饼”票根这一形式，传递“同一个现场，就是团圆”的核心创意主题，跳脱传统的中秋回家团圆的价值观念传递，对当代中秋“团圆”概念进行重新审视，通过花式拼“月饼”，赋予了用户更生动趣味的情绪价值。
*项目成员名单
品牌/广告主：许彤彤、圈圈
项目执行：橙子、戴淳、Tina、11、本周、COCO、嘉琪、Vivi、林君、宫老师
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