阿里巴巴商家故事：往前冲就是实力
中国产业带中小企业韧性转型的瓶颈期，1688聚焦中小企业主的破局增长之道及长期解法，重磅发布实力商家首支品牌TVC！著名商业咨询顾问刘润携手实力商家代言人 「创业宝妈、厂二代、农村创一代、香港出海夫妻」共同演绎《往前冲就是实力》。
“家里世世代代都是农民，靠实商改变了命运”
“游戏临上线前被砍掉，选择回家接手工厂”“出海35年，跨境生意遍布美洲、东南亚、欧洲、中东”
“不想过手心向上的日子，二胎宝妈开了三家工厂”
《往前冲就是实力》
冲，是我们在自我鼓励、或即将采取行动时经常会用到的一个词。冲，对于商家来说也十分熟悉。冲上榜单，冲过内卷，冲破怀疑，冲破束缚，冲向人生更多的可能性。
实力，是平台前20%的「实力商家」的认证，也是不论经历几次失利都能站起来往前冲的那股韧劲。在电商行业进入到存量竞争时代，中国GDP增速明显放缓，商业竞争卷之又卷的当下，还能往前冲的人，就是有实力的人！
我们从上千位自荐商家、上千个生意故事中，非常荣幸地锁定了4位商家代言人。他们行业不同，社会角色不同，但都经历了所有商家共同经历过的生意困境和难题。
他们凭实力，冲出困境，冲过内卷，冲上榜单。他们用各自的生意故事印证着，往前冲就是前20%！往前冲就是实力！往前冲就有好生意！
创作人员名单
曾荟霖、佟宸宇、郑阳
数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商
【背景与目标】
2024年6月，1688会员产品「实力商家」完成九周年产品升级，全新产品定位为1688“平台前20%的优质商家”。实力商家9周年产品升级之际，1688甄选4位标杆商家成为实商代言人，借助TVC引出实力商家「头部20%商家」的品牌心智及定位，进一步提升实商影响力。
【洞察与策略】
洞察：
1688上的中小企业商家，是中国产业带的中坚力量，是人人羡慕、生意已经做大做强的“老板”。但光环背后，线上卖货线下摆摊，产品同质化、行业竞争大，更多的是创业的艰辛、研发的不易……
这群人他们穿梭于熙熙攘攘的摊位间，辗转于不同的工厂里，眼神中流露出对市场的敏锐洞察与无限热情。
他们不仅精通商品知识，更擅于和人打交道，诚信为本，构建起稳固的客户关系网。
他们从线下到线上，用勤劳的双手和灵活的头脑，在激烈的竞争市场中寻找商机，实现着财富的积累与事业的拓展。
观察他们的生意经，我们不难发现一个又一个中国生意人的缩影，他们有过辉煌的时刻，一本万利，也经历过经济低谷，坚挺过社会的洪流。真正有实力的商家，不惧于困难的冲击，一直向前，便是他们最好的态度。
策略：
鼓励、赞扬商家；在小生意里活出自己的价值。加油，每一个不服输的你！
【创意阐述】
冲，是我们在自我鼓励、或即将采取行动时经常会用到的一个词。
冲，对于商家来说也十分熟悉。
冲上榜单，冲过内卷，冲破怀疑，冲破束缚，冲向人生更多的可能性。
实力，是平台前20%的「实力商家」的认证，
也是不论经历几次失利都能站起来往前冲的那股韧劲。
在电商行业进入到存量竞争时代，中国GDP增速明显放缓，商业竞争卷之又卷的当下，
还能往前冲的人，就是有实力的人！
【结果与影响】
1、全网视频曝光量超3500万;
2、微博话题阅读量达100万+；
3、全网收到互动数10万+；
一、对目标商家：
1. 增强认同感：TVC展现商家坚韧与冲劲，增强商家间的共鸣，激励在1688平台持续发展。
2. 提升品牌认知：明确“头部20%商家”定位，助力商家清晰自身价值，吸引客户，拓展业务。
3. 鼓舞士气：鼓励商家面对挑战，增强信心，积极行动追求更多可能。
二、对阿里巴巴1688平台：
1. 提升形象：展现平台对中小企业的支持，增强商家信任与忠诚度。
2. 吸引新商家：实力商家故事吸引潜在商家入驻，特别是追求优质资源和品牌定位的商家。
3. 强化竞争力：打造实力商家品牌，提升市场份额，增强平台在电商市场的竞争力。
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