阿里巴巴商家故事:往前冲就是实力

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参赛企业
品牌

阿里巴巴1688

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-内容营销类

中国产业带中小企业韧性转型的瓶颈期,1688聚焦中小企业主的破局增长之道及长期解法,重磅发布实力商家首支品牌TVC!著名商业咨询顾问刘润携手实力商家代言人 「创业宝妈、厂二代、农村创一代、香港出海夫妻」共同演绎《往前冲就是实力》。

“家里世世代代都是农民,靠实商改变了命运”
“游戏临上线前被砍掉,选择回家接手工厂”

“出海35年,跨境生意遍布美洲、东南亚、欧洲、中东”
“不想过手心向上的日子,二胎宝妈开了三家工厂”

《往前冲就是实力》

冲,是我们在自我鼓励、或即将采取行动时经常会用到的一个词。冲,对于商家来说也十分熟悉。冲上榜单,冲过内卷,冲破怀疑,冲破束缚,冲向人生更多的可能性。

实力,是平台前20%的「实力商家」的认证,也是不论经历几次失利都能站起来往前冲的那股韧劲。在电商行业进入到存量竞争时代,中国GDP增速明显放缓,商业竞争卷之又卷的当下,还能往前冲的人,就是有实力的人!

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我们从上千位自荐商家、上千个生意故事中,非常荣幸地锁定了4位商家代言人。他们行业不同,社会角色不同,但都经历了所有商家共同经历过的生意困境和难题。

他们凭实力,冲出困境,冲过内卷,冲上榜单。他们用各自的生意故事印证着,往前冲就是前20%!往前冲就是实力!往前冲就有好生意!


创作人员名单

曾荟霖、佟宸宇、郑阳

数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG,创意代理商

【背景与目标】

2024年6月,1688会员产品「实力商家」完成九周年产品升级,全新产品定位为1688“平台前20%的优质商家”。实力商家9周年产品升级之际,1688甄选4位标杆商家成为实商代言人,借助TVC引出实力商家「头部20%商家」的品牌心智及定位,进一步提升实商影响力。

【洞察与策略】

洞察:
1688上的中小企业商家,是中国产业带的中坚力量,是人人羡慕、生意已经做大做强的“老板”。但光环背后,线上卖货线下摆摊,产品同质化、行业竞争大,更多的是创业的艰辛、研发的不易……
这群人他们穿梭于熙熙攘攘的摊位间,辗转于不同的工厂里,眼神中流露出对市场的敏锐洞察与无限热情。
他们不仅精通商品知识,更擅于和人打交道,诚信为本,构建起稳固的客户关系网。
他们从线下到线上,用勤劳的双手和灵活的头脑,在激烈的竞争市场中寻找商机,实现着财富的积累与事业的拓展。
观察他们的生意经,我们不难发现一个又一个中国生意人的缩影,他们有过辉煌的时刻,一本万利,也经历过经济低谷,坚挺过社会的洪流。真正有实力的商家,不惧于困难的冲击,一直向前,便是他们最好的态度。
策略:
鼓励、赞扬商家;在小生意里活出自己的价值。加油,每一个不服输的你!

【创意阐述】

冲,是我们在自我鼓励、或即将采取行动时经常会用到的一个词。
冲,对于商家来说也十分熟悉。
冲上榜单,冲过内卷,冲破怀疑,冲破束缚,冲向人生更多的可能性。
实力,是平台前20%的「实力商家」的认证,
也是不论经历几次失利都能站起来往前冲的那股韧劲。
在电商行业进入到存量竞争时代,中国GDP增速明显放缓,商业竞争卷之又卷的当下,
还能往前冲的人,就是有实力的人!

【结果与影响】

1、全网视频曝光量超3500万;
2、微博话题阅读量达100万+;
3、全网收到互动数10万+;
一、对目标商家:
1. 增强认同感:TVC展现商家坚韧与冲劲,增强商家间的共鸣,激励在1688平台持续发展。
2. 提升品牌认知:明确“头部20%商家”定位,助力商家清晰自身价值,吸引客户,拓展业务。
3. 鼓舞士气:鼓励商家面对挑战,增强信心,积极行动追求更多可能。
二、对阿里巴巴1688平台:
1. 提升形象:展现平台对中小企业的支持,增强商家信任与忠诚度。
2. 吸引新商家:实力商家故事吸引潜在商家入驻,特别是追求优质资源和品牌定位的商家。
3. 强化竞争力:打造实力商家品牌,提升市场份额,增强平台在电商市场的竞争力。

项目信息
品牌/广告主
阿里巴巴1688

营销机构

Creative Agency 创意代理商
盘马弯弓 PMWG
盘马弯弓 PMWG

参与者

 
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