小红书在大学路办了场开学典礼：人生事大，小学一下
1. 前言
“毕业了该去大城市闯荡，还是回家求安稳？”
“找工作，我喜不喜欢，重要吗？”
“第一次租房，怎么才能避免被坑啊？”
一年又一年的六月，毕业生们走出大学，遇到了一个又一个号称“史上最难”的毕业季，找工作、找租房、交朋友、处理和父母的关系……
原来，毕业后的生活和学校一样，充满了难解的题。
大学的毕业生，成了生活这所大学的新生。
于是在这个毕业季，我们为毕业生们，在线下举办了一场真实的「生活大学开学典礼」。
所以，为什么是小红书来做这件事呢？
对于站在人生转折点上的毕业生来说，社会生活是陌生的场域，会产生很多的困惑，那这件事和小红书的关系是什么？
回答是：小红书上也许有关于生活经验的参考答案。
生活没有标准答案，但是小红书有他人的生活经历分享，也许可以作为参考答案。
或许是一些实用的小知识和小技巧，也或许是一些情感上“拍一拍肩膀”的鼓励，甚至是 发疯。
@空气炸meme
这些来自小红书上的分享，希望能让毕业生们在面对诸多“人生大事”时，可以小小学习一下他人的“生活经验”，或许能更从容地面对生活给出的难题。
于是，我们线下活动的核心观点呼之欲出：人生事大 小学一下。
这个“小”字，既强调在小红书上的学习是轻量快捷的——有别于学校里的漫长理论学习，也是为了不夸大这些“参考答案”的作用——有点小用，但不万能。
那么，准备开学吧！
2. 线下装置
我们把开学典礼的地点选在了上海的大学路。
在大学路的广场，我们立起了一张大大的「生活大学录取通知书」，它是本次活动的高点装置，也是这所生活大学的象征符号。
在大学路的步行街路段，我们把小红书上那些“生活的参考答案”，用气膜、KT版的形式搬到了线下，不到半天时间，问题板上写满了更多来自他人分享的「生活的参考答案」。
3. 邀请函及周边创意
除了在大学路广场摆放的超大录取通知书装置，我们还准备了若干份实体的生活大学录取通知书，作为本次活动的邀请函。
如果你暂时还没接到入职的录取通知书，或者继续深造的offer，不如先来接一接这份「生活大学录取通知书」吧。
我们还为毕业生准备了「生活大学新生大礼包」。
礼轻情意重，这次我们想送点实用的，比如 脸盆！
（当然要送脸盆，这是开学时每个人都会必备的生活单品）
在新生大礼包里，也为毕业生们准备了一张 证件照拍摄卡，
拿着拍摄卡即可前往我们在线下的拍摄区域，免费拍摄 生活大学入学照。
这个证件照，可以贴在简历上，可以贴在工牌上，当然也可以贴在喜欢的人身上，
为即将进入生活这所大学的毕业生们，留下此刻青春的模样。
4. 创意平面海报
既然是所大学，那当然不只有新生，还有「生活大学在读生」。
我们邀请小红书上的「生活大学在读生」们拍摄了海报，律师、程序员、广告创意、小区舞蹈队的阿姨、开开心心的小狗……
让TA作为生活大学的在读生，写下「开学寄语」，鼓励这群生活大学的新生。
我们在线下也将这套海报重新打印制作，变成了“立体版”的设计。
在地上铺上红地毯地贴，这条道路立马就有了“生活大学在读书夹道欢迎”的氛围。
在读生KT板在红毯的两边“夹道欢迎”
5. 互动环节
下午的特定时段，我们还邀请了“生活大学的音乐社团”来到现场，
不仅有独立音乐，手碟演出，还有退休大叔们自发组成的小乐队。
除了音乐社团，下午还有生活大学小校车的互动环节。
我们邀请特别嘉宾来当校车司机，和线下参加活动的毕业生一起互动玩耍。
以及本次活动意外抢镜的校车司机「生活大学知名校鸟」多儿，多邻国知名艺人来狠狠刷了一波存在感。
6. 结语
最后，讲点儿情绪向的。
本次生活大学开学典礼这一条线下活动线，完全由小红书in-house团队独立策划，团队里的同学基本都是第一次做完整的活动策划，期间除了不断学习新的知识，也在资料搜集中“复习”了许多刚毕业时的心理状态，迷茫、焦虑、懊悔……
大家也都曾是毕业生，经历过这些所有人要经历的心理压力。一场献给毕业生的线下活动圆满结束了，但留给TA们的难题，可能还会持续很久。
我们希望和大家一起，
关心毕业生，关心自己与他人，不止于活动结束的那刻。
人生事大，小学一下！
Credits 主创人员
Marketing 社区市场：梦方、瓶子、楚迪
Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)
Art Director 美术指导：水银（REDstudio) & 良多（REDesign）
Senior Copywriter资深文案：杜甫（REDstudio)
Executive Producer 监制：麦克斯（REDstudio)
Photography 摄影：球藻（REDstudio)
数英奖参赛项目说明 - REDstudio 上海，创意代理商
【背景与目标】
1.毕业季节点的品牌沟通，以此引导毕业季人群为核心人群，并以毕业季情绪覆盖毕业生以及泛人群，沟通用户关注小红书“有用”内容；
2.借毕业的迷茫和憧憬的情绪，绑定毕业人群问题和垂类，打造一次营销事件，形成一波声量讨论和站内内容的消费提升。
【洞察与策略】
从“有用”的心智出发，思考小红书在“毕业”这个人生转折点上能扮演的角色。
对于站在人生转折点上的毕业生来说，社会生活是陌生的场域，会产生很多的困惑。那这件事和小红书的关系是什么？
关系是：小红书上或许有关于生活经验的参考答案。
生活没有标准答案，但是小红书有他人的生活经历分享，可以作为参考。
归纳起来就是：
毕业后如何应对新生活？小红书上或许有参考答案。
这是我们的出发点，是小红书在毕业这件事情上的“有用”。
【创意阐述】
“毕业后如何应对新生活？小红书上或许有参考答案。” 这是出发点，不难想到，当我们从大学毕业后好像还是需要不断地学习新东西，这仿佛不是“毕业”，是继续“升学”，升入了“生活大学”这所新学校。
当我把「生活」比喻为「学校」时，我们在讨论什么？
我们讨论的是：毕业后的生活和学校里一样，充满难解的题。
大学毕业了，生活开学了。
虽然毕业后的生活和学校里一样，充满难解的题，但小红书上有各行各业的生活大学学长学姐，欢迎2024级大学毕业生进入生活这所大学，给你提供一些关于生活的参考答案。
所以，这次我们以高校毕业典礼节点为契机，用“生活大学开学典礼”的形式，激发大学生人群的好感和关注，从而引起社会的讨论和传播。
【结果与影响】
本次生活大学开学典礼这一条线下活动线，完全由小红书in-house团队独立策划，团队里的同学基本都是第一次做完整的线下活动策划，期间除了不断学习新的知识，也在资料搜集中“复习”了许多刚毕业时的心理状态。
迷茫、焦虑、懊悔……，大家也都曾是毕业生，经历过这些所有人要经历的心理压力，一场献给毕业生的线下活动圆满结束了，但留给TA们的难题，可能还会持续很久。我们希望和大家一起，关心毕业生，关心自己与他人，不止于活动结束的那刻，人生事大 小学一下。
数据方面：目标完成度超150%。
在活动期，线下活动联合站内热搜话题 #生活大学在读生 ，#生活大学开学 #毕业才是生活这所大学开始 促产带动内容产消增长。站外曝光、微博热搜#其实24岁人生才刚刚开始等带动产品收益，为同期top1活动。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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立意戳人，“生活大学”的概念很有品牌温度，垂直场景和人群沟通洞察到位，线下玩法也充足有趣。 -
很小红书，很有社区氛围感 -
无 -
非常好的创意切入点，有洞察，也自然融入了小红书的产品价值，形式非常棒 -
简单、真诚、有效 -
很棒的整合营销，生活大学的洞察戳中年轻人的语境，小红书真是非常好的品牌载体啊 -
陪着继续前往生活里深造的毕业生，小红书对你我还有用，目标明确，沟通高效。 -
很小红书，契合年轻人的洞察，线下内容有自传播性和讨论点。也可能是小红书的调性决定，创意和事件性还不够炸裂。 -
非常小红书，非常生活洞察，从概念到执行可以看出都是从小红薯身上来，回归到小红薯甚至更多的年轻人去。 -
最大化体现了产品的实用性，提升用户粘度 -
小红书已经形成了一套自己风格的事件营销打法，这本身就是一种创新和成功。大学是利用了用户的通识认知，而小学则是带有小红书平视调性的知识获取，风格依旧，巧思不俗。 -
人生事大，小学一下的概念很好, 十分完整的事件活动, 在各个层面考虑完整并能很好的执行 -
小红书线下引爆至线上发酵的打法在过去一段时间中都非常突出，让身边的小事发光，让事件发酵，在执行部分就很考验团队的匠人精神，什么是符合消费者的内容，什么样的呈现更能引发认同感。该项目执行轻巧，有用户身份认同感，生活这所大学里每天都有好案例发生。
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切精准人群、精准场景，持续夯实小红书作为“生活百科全书”的价值。年轻人不是独自前行，人生大事也可以很轻盈。 -
小红书总是能把一些小媒介、小洞察用到极致！ -
许多刚毕业时的心理状态，迷茫、焦虑、懊悔……情绪向的表达很完整 -
毕业后如何应对新生活？小红书上或许有参考答案，精准且克制。执行上用入学元素延续校园生活，情理之中，但是缺乏一些生活这所大学才有的新鲜感。 -
洞察精准，活动充实，在传播上需要更大的亮点 -
小红书的事件营销一向引领潮流，在小而美方面非常出色。 -
很贴近年轻人的洞察，形式也有趣。
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小中见大，真好真好
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信息有些分散。 -
创意充足的campaign，立意也很鲜明，但整体感觉全部都是创意的散点，还要再整合聚焦一下 -
比较简单，太多同类小巧简单的形式。 -
小红书始终在这样的基调，一开始是新鲜的。但是久而久之，变得是常规操作。 -
用平台自身的特性，结合传播
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